- •Сущность, понятия, задачи маркетинга
- •2)Концепция маркетинга
- •3.Виды маркетинга
- •4.Принципы маркетинг
- •5.Сущность , роль и классификация маркетинговой информации
- •6.Сущность маркетинговых исследований
- •7.Функции маркетинга
- •8.Виды маркетинговых исследований
- •9.Опрос
- •10.Наблюдение - как метод сбора первичной информации
- •11.Эксперимент - как метод сбора первичной информации
- •12.Процесс маркетинговых исследований
- •13.Маркетинговая среда – как объект исследования
- •15.Step, pest анализ
- •16.Комплекс маркетинга
- •17.Анализ внутренней маркетинговой среды
- •18.Классификация рынков
- •19.Конкуренция – как фактор маркетинговой среды
- •20.Определение ёмкости и доли рынка
- •21. Потребители - как объект маркетинговых исследований
- •23. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •32. Маркетинговые цели
- •33. Стратегия развития предприятия
- •34. Позиционирование товара на рынке.
- •35. Конкурентные стратегии.
- •36. Бюджет маркетинга
- •37. Потребительская ценность товара
- •38. Классификация товаров
- •3. Разработка нового товара.
- •41. Разработка и внедрение на рынок новых товаров
- •42. Товарная марка.
- •43.Товарный знак
- •45. Маркировка товара
- •Маркировка продовольственных товаров
- •Маркировка непродовольственных товаров
- •46. Сервисное обслуживание
- •47. Ценовая политика
- •48. Выбор метода ценообразования
- •50. Сбытовая политика
- •51. Выбор каналов сбыта
- •52. Оптовая торговля
- •53. Розничная торговля
- •54. Мерчанда́йзинг или мерченда́йзинг [1] (от англ. Merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.
- •Категорийный мерчандайзинг[править]
- •55. Электронная торговля
- •B2g [править]
- •56. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •57. Формирование коммуникационной политики
- •58. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •59. Виды рекламы
- •Обобщенные виды рекламы
- •Частные виды рекламы
- •60. Средства распространения рекламы.
- •64. Связь с общественностью, pr.
- •65. Выставки и ярмарки
- •67. Организация службы маркетинга
- •68 Контроль маркетинга
- •69. Понятие, сущность и особенности Международного Маркетинга
- •2. Сущность и задачи международного маркетинга
- •70. Понятия экспортного и международного маркетинга
- •71. Характеристики экспортного и международного маркетинга
- •Комплекс международного маркетинга [править]
- •Причины выхода компаний на международный рынок [править]
- •Методы выхода на внешний рынок [править]
- •72. Международная маркетинговая среда
Категорийный мерчандайзинг[править]
Категорийный мерчандайзинг — гуманный способ взаимодействия между производителями, дистрибьюторами и розничными торговыми точками, основанный на регулировании этих взаимоотношений мерчандайзинговым агентством. Целью категорийного мерчандайзинга является заключение соглашения торговой сети с поставщиками, в которых четко оговариваются правила выкладки их продукции, а магазины занимаются только контролем выкладки и сфокусированы на поддержании эффективного ассортимента в торговых залах.
Данный подход назвали категорийным мерчандайзингом, поскольку это проект по разработке, внедрению и поддержанию единой, открытой, эффективной мерчандайзинговой системы в торговой сети, основанной на принципах категорийного менеджмента.
Визуальный мерчандайзинг[править]
Визуальный мерчандайзинг (visual merchandising) — вся презентационная деятельность, обусловленная особенностями визуального восприятия потребителей.
55. Электронная торговля
Электро́нная торго́вля (англ. Electronic trading, eTrading, e-Trading) — осуществление торгово-закупочной деятельности через Интернет.
Формы [править]
C2C [править]
Для взаимодействия конечных потребителей с конечными потребителями (C2C, customer-to-customer) используются электронные торговые площадки («барахолки»), которые характеризуются преобладанием лотов на продажу. В данном случае сайт выступает в роли посредника между покупателем и продавцом. Например: Молоток.Ру, Из рук в руки,auto.ru, ebay.com и др.
B2C [править]
B2C (Business-to-Consumer) - термин, обозначающий коммерческие взаимоотношения между организацией (Business) и частным, так называемым, "конечным" потребителем (Consumer). Часто используется для описания деятельности, которую ведёт предприятие, т.е., в данном случае, - продажа товаров и услуг, непосредственно предназначенных для конечного использования. Один из наиболее популярных инструментов B2C - Интернет-магазин. Например: Утконос.ру, Озон.ру, Корзинка.ком, Amazon.com, и др.
B2g [править]
B2G-системы электронной торговли применяются и для взаимодействия государства с бизнесом. Через такие системы государственные учреждения и ведомства осуществляют свои закупки на открытом рынке. Примером может служить Портал госзакупок России.
E-tendering [править]
Тендерная площадка электронная (веб-площадка, интернет-площадка, электронная торговая площадка) - специализированный интернет-ресурс, предоставляющий пользователям виртуальное информационное пространство для осуществления электронной коммерческой деятельности. Может быть организована в формате электронного аукциона, позволяя проводить сделки в он-лайн режиме между удаленными участниками, фактически выступая в роли биржи. Большинство тендерных площадок предлагают информационные сервисы для заказчиков и подрядчиков, обеспечивая доступность информации о существующих тендерах и возможностях их исполнения для всех заинтересованных лиц, например,ErumpoS2B. Существуют как узкопрофильные площадки, ориентированные на строго определенные тендеры, так и универсальные, предлагающие широкий спектр услуг и товаров. Привлекательность для потенциальных пользователей электронных площадок обусловлена их доступностью, возможностью охвата целевой аудитории, скоростью и простотой поиска нужной деловой информации.
По мнению некоторых аналитиков, в частности IDC, к онлайновым торговым площадкам можно отнести лишь те, что управляются нейтральной третьей стороной и служат для проведения транзакций между многими покупателями и продавцами. Площадки, служащие интересам одного или нескольких продавцов, по их мнению, являются лишь средством электронной дистрибуции (electronic-distribution tool).