- •Сущность, понятия, задачи маркетинга
- •2)Концепция маркетинга
- •3.Виды маркетинга
- •4.Принципы маркетинг
- •5.Сущность , роль и классификация маркетинговой информации
- •6.Сущность маркетинговых исследований
- •7.Функции маркетинга
- •8.Виды маркетинговых исследований
- •9.Опрос
- •10.Наблюдение - как метод сбора первичной информации
- •11.Эксперимент - как метод сбора первичной информации
- •12.Процесс маркетинговых исследований
- •13.Маркетинговая среда – как объект исследования
- •15.Step, pest анализ
- •16.Комплекс маркетинга
- •17.Анализ внутренней маркетинговой среды
- •18.Классификация рынков
- •19.Конкуренция – как фактор маркетинговой среды
- •20.Определение ёмкости и доли рынка
- •21. Потребители - как объект маркетинговых исследований
- •23. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •32. Маркетинговые цели
- •33. Стратегия развития предприятия
- •34. Позиционирование товара на рынке.
- •35. Конкурентные стратегии.
- •36. Бюджет маркетинга
- •37. Потребительская ценность товара
- •38. Классификация товаров
- •3. Разработка нового товара.
- •41. Разработка и внедрение на рынок новых товаров
- •42. Товарная марка.
- •43.Товарный знак
- •45. Маркировка товара
- •Маркировка продовольственных товаров
- •Маркировка непродовольственных товаров
- •46. Сервисное обслуживание
- •47. Ценовая политика
- •48. Выбор метода ценообразования
- •50. Сбытовая политика
- •51. Выбор каналов сбыта
- •52. Оптовая торговля
- •53. Розничная торговля
- •54. Мерчанда́йзинг или мерченда́йзинг [1] (от англ. Merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.
- •Категорийный мерчандайзинг[править]
- •55. Электронная торговля
- •B2g [править]
- •56. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •57. Формирование коммуникационной политики
- •58. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •59. Виды рекламы
- •Обобщенные виды рекламы
- •Частные виды рекламы
- •60. Средства распространения рекламы.
- •64. Связь с общественностью, pr.
- •65. Выставки и ярмарки
- •67. Организация службы маркетинга
- •68 Контроль маркетинга
- •69. Понятие, сущность и особенности Международного Маркетинга
- •2. Сущность и задачи международного маркетинга
- •70. Понятия экспортного и международного маркетинга
- •71. Характеристики экспортного и международного маркетинга
- •Комплекс международного маркетинга [править]
- •Причины выхода компаний на международный рынок [править]
- •Методы выхода на внешний рынок [править]
- •72. Международная маркетинговая среда
52. Оптовая торговля
Оптовая торговля — торговля партиями товара. Чаще всего, товар, покупаемый у оптового продавца, предназначен для последующей перепродажи. Но также нередко покупателями выступают крупные потребители товара. Оптовая торговля является посредником между производителем и розничной торговлей. Участвует в ускорении товародвижения, синхронизации производства и потребления.
Другими словами: оптовая торговля (опт) — это торговля между организациями, организациями и предпринимателями, предпринимателями и предпринимателями. То есть это торговля, когда товар продается не для конечного пользования, а для нужд бизнеса (для перепродажи или для использования в производстве).[источник не указан 1410 дней] Однако, стоит заметить, что когда оптовый продавец (юридическое лицо или предприниматель) продаёт товар оптовому покупателю (предпринимателю или организации), оптовый продавец не может точно знать, для чего будет использован товар. Например, бюджетная библиотека покупает тетрадку — эта тетрадь может быть использована как для перепродажи, если у библиотеки есть торговая точка (то есть использована для предпринимательской деятельности), так и для конечного потребления — например, выдана библиотекарю. Библиотеки — это учреждения, которые априори создаются не для получения прибыли, просто им разрешено вести предпринимательскую деятельность если есть желание и возможность. Если тетрадка отдана библиотекарю, то это конечное потребление, и операция продажи тетрадки не являлась оптовой торговлей.[источник не указан 1410 дней]
Оптовая торговля является важным звеном, которое обеспечивает необходимую интенсивность и ускорение процесса товарооборота в условиях рыночных отношений. Она организует движение товаров по каналам распределения, способствует синхронизации производства и потребления товаров.
Как неотъемлемое звено единой системы товарооборота оптовая торговля нуждается в совершенствовании. Именно поэтому одной из важнейших долгосрочных задач государственной политики в сфере оптовой торговли является ее структурная перестройка, которая предусматривает распространение таких форм ее организации, которые должны быть максимально ориентированы на малое предпринимательство.
За последнее десятилетие состоялось резкое сокращение объемов оптовых операций. Существенно снизилась роль оптовых предприятий в снабжении розничных предприятий товарами. В связи с этим другой важной задачей государственной политики развития оптовой торговли является прекращение спада и стабилизация объемов оптовых операций. Материально-техническая база оптовой торговли создавалась на протяжении многих десятилетий. Требует восстановления складское хозяйство. Это должно происходить не только путем строительства новых современных складов, оснащенных прогрессивным технологическим оборудованием, но и за счет реконструкции и технической переоснастки действующих складов, рационализации имеющейся материально-технической базы.
Третьей задачей государственной политики в сфере оптовой торговли является развитие конкурентной среды и преодоление монополизма на рынке оптовой торговой деятельности, а также стимулирование работы оптового звена по внедрению активных форм продвижения товаров отечественных производителей.
В рыночной системе ведения хозяйства изменяются и функции оптовой торговли.
Выделяют такие функции оптовой торговли относительно поставщиков товаров:
- концентрация коммерческой деятельности; - поддержка перехода прав собственности на товар; - инвестиционное обеспечение товарооборота; - минимизация коммерческого риска; - маркетинговое обслуживание.
Относительно оптовых покупателей (розничных предприятий, предпринимателей и др.) выделяют такие функции:
- оценка потребностей и спроса; - преобразование производственного ассортимента в торговый; - накопление и хранение товарных запасов; - доставка товаров; - кредитование розничных предприятий; - информационное и консалтинговое обслуживание.
Усовершенствование оптовой торговли предоставит возможность не только создать условия для углубления реформ в торговле, но и обеспечит стратегическую стабильность потребительского рынка в целом.