
- •Сущность, понятия, задачи маркетинга
- •2)Концепция маркетинга
- •3.Виды маркетинга
- •4.Принципы маркетинг
- •5.Сущность , роль и классификация маркетинговой информации
- •6.Сущность маркетинговых исследований
- •7.Функции маркетинга
- •8.Виды маркетинговых исследований
- •9.Опрос
- •10.Наблюдение - как метод сбора первичной информации
- •11.Эксперимент - как метод сбора первичной информации
- •12.Процесс маркетинговых исследований
- •13.Маркетинговая среда – как объект исследования
- •15.Step, pest анализ
- •16.Комплекс маркетинга
- •17.Анализ внутренней маркетинговой среды
- •18.Классификация рынков
- •19.Конкуренция – как фактор маркетинговой среды
- •20.Определение ёмкости и доли рынка
- •21. Потребители - как объект маркетинговых исследований
- •23. Факторы, влияющие на поведение потребителя
- •32. Маркетинговые цели
- •33. Стратегия развития предприятия
- •34. Позиционирование товара на рынке.
- •35. Конкурентные стратегии.
- •36. Бюджет маркетинга
- •37. Потребительская ценность товара
- •38. Классификация товаров
- •3. Разработка нового товара.
- •41. Разработка и внедрение на рынок новых товаров
- •42. Товарная марка.
- •43.Товарный знак
- •45. Маркировка товара
- •Маркировка продовольственных товаров
- •Маркировка непродовольственных товаров
- •46. Сервисное обслуживание
- •47. Ценовая политика
- •48. Выбор метода ценообразования
- •50. Сбытовая политика
- •51. Выбор каналов сбыта
- •52. Оптовая торговля
- •53. Розничная торговля
- •54. Мерчанда́йзинг или мерченда́йзинг [1] (от англ. Merchandising) — часть процесса маркетинга, определяющая методику продажи товара в магазине.
- •Категорийный мерчандайзинг[править]
- •55. Электронная торговля
- •B2g [править]
- •56. Комплекс маркетинговых коммуникаций
- •57. Формирование коммуникационной политики
- •58. Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций
- •59. Виды рекламы
- •Обобщенные виды рекламы
- •Частные виды рекламы
- •60. Средства распространения рекламы.
- •64. Связь с общественностью, pr.
- •65. Выставки и ярмарки
- •67. Организация службы маркетинга
- •68 Контроль маркетинга
- •69. Понятие, сущность и особенности Международного Маркетинга
- •2. Сущность и задачи международного маркетинга
- •70. Понятия экспортного и международного маркетинга
- •71. Характеристики экспортного и международного маркетинга
- •Комплекс международного маркетинга [править]
- •Причины выхода компаний на международный рынок [править]
- •Методы выхода на внешний рынок [править]
- •72. Международная маркетинговая среда
45. Маркировка товара
Маркировка (от нем. markieren, от фр. marquer, англ. marking — отмечать, ставить знак) — нанесение условных знаков, букв, цифр, графических знаков или надписей на объект, с целью его дальнейшей идентификации (узнавания), указания его свойств и характеристик.
Товарная маркировка является первым информационным блоком, с которым встречается потребитель при покупке товара, и содержит всю основную информацию.
При этом маркировка товаров должна быть:
четкой и разборчивой, выделяться или размешаться на фоне, контрастном по отношению к цвету упаковки (изделия);
устойчивой к воздействию климатических факторов;
сохраняться в течение всего допустимого срока использования товара;
достаточной для обеспечения безопасного обращения с товарами.
В структуре маркировки можно выделить три основных элемента:
текст;
рисунок;
информационные знаки.
Текст является наиболее распространенным элементом, наиболее доступным для потребителей и других субъектов рыночных отношений. В тексте товарной маркировки могут быть использованы все формы товарной информации.
К нему предъявляются требования в соответствии с Законом РФ «О защите прав потребителей», ГОСТ Р 51074-2003 «Продукты пищевые. Информация для потребителя», а также ГОСТами на маркировку групп непродовольственных товаров.
Маркировка продовольственных товаров
Должна содержать следующую информацию:
наименование продукта и его вид, сорт, марку;
наименование страны, производителя и его адрес;
массу нетто или объем продукта;
состав — наименования основных ингредиентов, входящих в состав продукта, включая пищевые добавки;
пищевую ценность (калорийность, количество белков, жиров и углеводов, а также наличие витаминов);
условия хранения;
срок годности, дату изготовления;
способ приготовления (для полуфабрикатов и продуктов, предназначенных для детского питания);
рекомендации по использованию (для биологически активных пищевых добавок);
обозначение нормативно-технического документа, на основании которого произведен товар; информацию о подтверждении соответствия.
Маркировка непродовольственных товаров
Должна содержать следующую информацию:
наименование товара;
наименование страны, производителя, его адрес;
назначение (область использования);
основные свойства и характеристики;
правила и условия эффективного и безопасного использования;
обозначение нормативно-технического документа, на основании которого произведен товар;
информация о подтверждении соответствия.
Рисунок наносится на товар для выполнения эмоциональной и мотивационной функции. Именно наличие красочного рисунка способствует выбору товара потребителями. Однако он не всегда присутствует на маркировке.
Информационные знаки представляют собой краткие и информативные изображения, несущие определенную информацию. Многие информационные знаки расшифровать под силу только специалистам в области торговли. Применяемые в настоящее время информационные знаки разделяют на следующие группы: товарные знаки, знаки наименования мест происхождения товаров, знаки соответствия или качества, штриховые коды, компонентные знаки, размерные, эксплуатационные, манипуляционные, предупредительные, экологические.
Маркировка бывает:
Производственная — маркировка, наносимая предприятием — изготовителем товаров и регламентируемая в первую очередь ФЗ «О защите прав потребителей» и действующими техническими регламентами на продукцию;
Торговая — маркировка, наносимая поставщиком или продавцом товаров (услуг).
Носители торговой маркировки — товарные и кассовые чеки, а также ценники.
Торговая маркировка в отличие от производственной несет в большей степени информацию о продавце, а наносится, как правило, не на товар, а на носители. Информация, которая должна содержаться на этих носителях, регулируется Постановлением Правительства N 55 «Правила продажи отдельных видов товаров».