2.1.4Торгівельні формати

Постачальники спортивних товарів сьогодні тільки починають використовувати маркетингові прийоми, якими давно і успішно оперують учасники інших ринків, - побудова фірмової роздрібної мережі і зміна форматів магазинів. На думку дистриб'юторів, створення фірмової роздробу - найбільш ефективний спосіб зміцнення своїх позицій на ринку.

Однак тенденція створення монобрендових магазинів сьогодні носить здебільшого іміджевий характер. Оскільки, за оцінками операторів, окупаються концептуальні магазини (фірмові магазини, дизайн яких відбиває основну ідею, концепцію торгової точки.) Не раніше, ніж через три роки. Відкриття подібного магазину - це, насамперед, бажання компанії-дистрибутора виділити продукцію свого бренду. Крім того, мета фірмового магазину - показати дилерам і потенційним партнерам дистрибутора технологію продажів товарів даного бренду. На думку фахівців, фірмові магазини досить привабливі і для роздрібних покупців. Як правило, асортимент таких магазинів представлений більш широкими модельними і розмірними "лінійками".

За оцінками учасників ринку, життєздатні й перспективні спортивні мультибрендові супермаркети: багато покупців вважають за краще економити власний час і хочуть бачити максимальну кількість брендів в одному місці.

Ряд операторів прагнуть відкрити спортивні відділи в торгових центрах. Як вважають фахівці, найбільш доцільний формат магазину для торгового центру - монобрендова торгова точка. Однак такі магазини непомітні поруч з іншими відділами. Єдиний вірний спосіб звернути увагу покупців на свій магазин в цій ситуації - збільшити торговельну площу.

2.2 Характеристика компанії «Adidas Grup» та ії місце на ринку

2.2.1 Історія розвитку компанії «Adidas Grup»

Компанія Adidas AG— немецкий промышленный концерн, специализирующийся на выпуске спортивной обуви, одежды и инвентаря. Генеральный директор компании — Герберт Хайнер. В настоящий момент компания ответственна за дистрибуцию продукции компаний Adidas, Reebok, Rockport, Y-3, RBK & CCM Hockey, а также Taylor-Made Golf. Reebok – дочірний підрозділ компанії Adidas. У рейтингу Forbes найдорожчих брендів у світі серед компаній, що працюють в індустрії спорту, вона займає шосте місце:

- Вартість бренду - 1,2 млрд. дол У порівнянні з 2010 роком вона зменшилася на 500 млн. дол;

- Частка ринку. Сьогодні компанії належить всього лише 1,6 відсотка частки ринку взуття для баскетболу в США (ринок оцінюється в 2,4 млрд. дол) проти 93 відсотків у Nike;

- Продажу за підсумками II кварталу 2012 року впали на 26 відсотків;

- Річний дохід в цьому році виявиться значно нижче 2 млрд. євро, отриманих у 2011 році.

У цілому, Adidas вже котрий рік не вдається вирішити проблеми свого дочірного підприємства "Reebok”. Більше того, в цьому сезоні Reebok поступилася Nike контракт на постачання трикотажних виробів для американської футбольної ліги, з якою співпрацювала 10 років. А тут ще розкрилися випадки шахрайства на її виробництві в Індії. Adidas щосили намагається заново позиціонувати цю марку в якості бренду для аматорських занять фізкультурою і фітнесом. Але поки намічений на 2015 рік показник виручки в 3,9 млрд. дол Reebok знизила до 2,6 млрд. дол.. Reebok (скорочення RBK) - міжнародна компанія з виробництва спортивного одягу і аксесуарів. Штаб-квартира розташована в передмісті Бостона Кентон (штат Массачусетс). В даний час є дочірнім підрозділом компанії Adidas.

Від заснування до 1950-х рр.

1895 - Джозеф Вільям Фостер (Болтон, Англія) виготовив першу шиповану взуття.

Засновник Компанії - Джозеф Вільям Фостер, стає членом місцевого клубу любителів бігу «Прімроуз Харріерз» і гарячим шанувальником цього виду спорту. Разом з інтересом Джозефа до бігу, зростає і його бажання придбати собі пару якісного спортивного взуття. Небагатий асортимент пропонованої взуття і відсутність виробників, здатних допомогти Джозефу здійснити його мрію, підказали йому просте рішення - провести таку пару самому. За професією Джозеф був шевцем, а винахідливості його можна було позаздрити, і ось з'являються перші бігові туфлі «Фостер» на шипах (Джозеф приладнав кілька цвяхів до підошов своїх туфель). Перша назва Компанії - «J. 'W. Foster & Co ».

1904 - У місті Глазго Альфред Шрабб виграє забіг на 10 миль, з приголомшуючим на ті часи результатом 50 хв 40 сек, який був світовим рекордом і залишався національним рекордом Великобританії протягом 30 років. На ногах у переможця були кросівки фірми «J. 'W. Foster & Co »

1906 - «J. 'W. Foster & Sons », у зв'язку з народженням синів у засновника Компанії.

1908 - Бігові туфлі Фостера виготовлялися вручну на фабриці, яка називалася «Олімпійські майстерні». При розробці моделей взуття враховувалися особливості того чи іншого виду бігу (умовний поділ категорій на колекції): для бар'єрного бігу на п'яткової частини були передбачені шипи; для бігу по пересіченій місцевості - ремінці для підтримки гомілковостопного суглоба; була сконструйована модель для бігу на середні дистанції і модель для занять у приміщенні.

1909 - Крім індивідуальних примірок в майстерні, Фостером було запропоновано нову систему обслуговування. Спортсмен окреслював контур своєї стопи і надсилав у майстерню Фостера із зазначенням вироблених обмірів. Це була перша спроба забезпечити кожного бігуна взуттям, виконаної за індивідуальним замовленням і згідно з побажаннями спортсмена. (Перша вимірювальна таблиця і розмірна шкала).

1924 Олімпійські ігри у Франції в Парижі. Знамениті фахівці в області бігових дисциплін Карл Абрахам і Керол Модел розповідали, що вони бігли у взутті Фостера, як ніби їх переслідував вогонь. Вже в цей час, та й у наступні роки, більшість спортсменів використовували шиповані кросівки, «виготовлені вручну" Старим Джо "і його майстерними майстрами, які могли зробити відмінно туфлі і добре розуміли, що необхідно кожному спортсмену» (ця цитата вперше згадувалася в 1925 р.).

На початку 30-х років компанія «JWFoster & Sons» була відома у себе в країні, як найстаріша і провідна компанія з виробництва спортивного взуття. Поступово починає розширюватися і асортимент продукції, що випускається. Тепер крім взуття для бігу компанія виготовляє взуття для боксу, хокею, регбі, спортивної ходьби, футболу. Так само була запропонована колекція взуття для велосипедистів, яка включала в себе як моделі, призначені для велосипедних прогулянок, так і моделі для перегонів. У цьому взутті виступав рекордсмен світу Грег Херріс.

1948-1979

1948-1952 - продовження сімейних традицій знайшло своє втілення в синах Джозефа - Джеймс і Джефрі (онуках засновника компанії), які починають навчатися майстерності в «Олімпійських майстерень».

До 1958 року компанія значно розрослася. Для подальшого прогресивного розвитку була потрібна серйозна реорганізація.

У 1958 р. Джозеф і Джефрі запускають у виробництво нову модель спортивного взуття «Mercury». Компанія була перейменована і недовгий час називалася «Mercury Sports Footwear». Джозеф і Джефрі Фостер засновують нову компанію з новою назвою - Reebok (від бистроногой африканської антилопи з гострими рогами)

1960-1979 - Reebok розширив свою діяльність в Європі, з цього часу компанія офіційно іменується Reebok International, головний офіс компанії розташований у Болтоні. Вітаючий знак при в'їзді на територію головного офісу компанії в США

1979-2006

У 1979 р. Reebok у складі британської делегації взяла участь у Міжнародній промисловій виставці в Чикаго. Саме там Пол Файерман, американський торговець туристичним спорядженням, звернув увагу на продукцію компанії Reebok. Дизайн і якість, представленої продукції фірми йому сподобалися, і незабаром він підписав дистриб'юторську угоду з Джо Фостером і отримав право представлення товарів фірми Reebok в США.

1982 - захопленням жінок США стала аеробіка. Компанія Reebok швидко відреагувала на запити споживача і представила на ринку моделі «Freestyle» і «Princess». Це були перші моделі, розроблені спеціально для жінок. Успіх моделей перевершив всі очікування. Але Пол Файерман не обмежився новинками в галузі дизайну, він ввів новації і в області комерції, посилаючи своїх агентів в спортивні зали, де кожному інструктору була подарована пара кросівок. Таким чином, інструктор рекламував модель і ще отримував відсоток від продажів. Саме ці два буму в Америці дозволили Полу Файерману згодом викупити Компанію в онуків Фостера.

1985 - У цьому році Пол Файерман викуповує компанію у Джо Фостера (молодшого) і об'єднує американську компанію і Reebok International в одну компанію Reebok International Ltd. Компанія перестає бути приватною і стає акціонерної. (Пол Файерман тримач 16% акцій). Акції Reebok вводяться в біржові котирування Уолл-стріта (за 9 наступних років курс акцій компанії виріс в 9 разів!) І до 1986 р. з компанія зареєстрована на Нью-Йоркській фондовій біржі.

Компанія Reebok починає масовий випуск одягу та аксесуарів.

1986-1988 У період між 1986 і 1988 рр.. компанія Reebok вдало вкладає свої прибутки, купивши компанію: Avia (в певному сенсі конкурент з виробництва моделей для аеробіки та бігу) і Rockport, чиї туфлі і мокасини мають імідж консервативності, спортивності і престижу одночасно. Моделі марки Rockport дозволили компанії Reebok розширити свій асортимент і поліпшити позиції в категоріях, де Timberland був законодавцем моди.

1987 Reebok розширює асортимент продукції, що випускається, приступаючи до виробництва баскетбольних моделей.

У 1989 році компанія Reebok представила на ринку систему підкачки Pump. У різних частинах кросівка розташовані повітряні камери, в «мову» вставляється невеликий кулька з латексу. При його натисненні в повітряні камери нагнітається повітря, і це забезпечує гармонійну «підстроювання» такого взуття під індивідуальну особливість стопи. 27 жовтня 1992 Державне бюро патентів США видало Reebok патент на цей винахід.

1991 - освіта компанії Reebok Russia.

1993 - компанія Reebok змінює свій логотип. Британський прапор поступається місце логотипу у вигляді вектора (дизайн вектора розроблений компанією «Лео Бернет»). Це було пов'язано з тим, що уряд Великобританії забороняє використовувати національну символіку в рекламних цілях. Компанія пропонує ще одну оздоровчу програму - Slide Reebok (ковзаючі рухи по спеціальній доріжці). Ця програма отримала заслужене визнання багатьох жінок і чоловіків, які із задоволенням використовують програму Slide Reebok як складову частину своїх міжсезонних тренувань і просто як общеразвивающую гімнастику. Reebok стає офіційним спонсором Міжнародної федерації легкої атлетики: компанія забезпечує федерацію спортивної одягом і взуттям. У 2006 році корпорація Adidas поглинула Reebok.