22. Кривые безразличия

Кривая безразличия – показывает все возможные комбинации товаров, обла­дающих одинаковой полезностью, так что потребителю как бы «безразлично», какой из них выбрать.

Возьмем два различных товара, напри­мер, товар А и товар В.

Каждая из этих комбинаций (C, D, E, M, N) приносит потребителю одинаковую по­лезность. На основании данных таб­лицы построим кривую безразличия . Помимо кривой безразличия можно по­строить карту кривых безразличия. Карта кривых безразличия представ­ляет собой совокупность кривых без­различия . Любая точка кривой безраз­личия, которая находится выше и пра­вее, приносит потребителю большую полезность. Следовательно, каждому уровню потребления соответствует свой уровень предпочтений относи­тельно полезности наборов благ (това­ров). И каждому из этих уровней соот­ветствует своя кривая безразличия.

Исходя из норм замещения, можно оп­ределить, насколько значимым является один товар относительно другого для потребителя и от какого количества од­ного товара он готов отказаться ради увеличения потребления другого.

Теория потребительского выбора ши­роко используется предприятиями при разработке новых видов продукции, а также при совершенствовании уже производимых. Для принятия решения об улучшении выпускаемых изделий надо учитывать не только необходимые для этого дополнительные затраты, но и потребительские предпочтения. Какое из свойств товара является более зна­чимым для потенциальных покупате­лей? На что следует обратить особое внимание? Как правило, предприятие проводит опрос среди возможных по­купателей. Кривые безразличия по всем указанным параметрам одежды, рас­считанные для каждого опрашиваемого, позволяют выявить предпочтения большинства из них и определить, во что следует вкладывать средства в пер­вую очередь. Может быть, инвестиций в разработку более удобных моделей по­требуется меньше, чем в дизайн. Однако если потребители отдают явное пред­почтение дизайну, средства следует вкладывать в первую очередь туда же.

БЮДЖЕТНАЯ ЛИНИЯ

Бюджетная линия показывает различ­ные комбинации двух товаров, которые могут быть приобретены при фиксиро­ванной величине денежного дохода. Можно сделать вывод, что в своем вы­боре потребитель остановится на точке, где бюджетная линия является каса­тельной к кривой безразличия D. В точки K достигается максимум полезности для потребителя. Другие иные точки либо уступают ей по уровню полезности, либо недостижимы при имеющемся бюджете. Именно в этой точке достига­ется максимально возможное удовле­творение потребителя при полном ис­пользовании его дохода.

ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗА­МЕЩЕНИЯ

Реакция потребителей на снижение цен проявляется двояко.

Во-первых, снижение цен приводит к повышению покупательной способно­сти потребителя, которая вызвана отно­сительно возросшим доходом и плате­жеспособностью. Для покупателя вся­кое снижение цен позволяет сократить расходы, а значит получить соответст­вующую экономию своего дохода. Раз­мер экономии напрямую зависит от ве­личины снижения цен. Именно на раз­мер экономии покупатель становится как бы богаче, состоятельнее и предъяв­ляет дополнительный спрос. Вследст­вие понижения цен становится возмож­ным либо сохранить сэкономленную часть дохода, не меняя структуру теку­щего потребления, либо приобрести больше товаров, чем до снижения цен

Изменение величины спроса на товар, вызванное ростом реального дохода от снижения цен, называется эффектом дохода.

Во-вторых, если товар снизился в цене, то на него переключается часть спроса. Покупатель замещает все остальные то­вары, ставшие теперь сравнительно бо­лее дорогими, подешевевшим товаром, изменяя спрос на него.

. Изменение величины спроса, вызван­ное увеличением закупок подешевев­шего товара, замещающего остальные товары с неизменными ценами, по­скольку они стали теперь относительно более дорогими, называется эффектом замещения.

Из сказанного можно сделать следую­щий вывод: эффект дохода и эффект за­мещения касаются изменения покупа­тельного спроса. Однако у каждого из них своя степень влияния на структуру этого спроса. Не только в теоретиче­ском, но и в практическом ценообразо­вании следует разграничивать воздей­ствие эффекта дохода и эффекта заме­щения на спрос на нормальные товары и на товары низшего качества.

Для нормальных товаров действие эф­фекта дохода и эффекта замещения объясняет увеличение спроса при по­нижении цен и сокращение спроса при их повышении.

Для низших товаров ситуация зависит от степени воздействия каждого из этих эффектов на потребительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на низший товар будет иметь ту же форму, что и на нормальный. Напри­мер, с ростом цен на сливочное масло мы станем больше покупать относи­тельно дешевого маргарина.

Если влияние эффекта дохода выше, чем эффекта замещения, то наблюда­ется обратная картина: при увеличении цены растет потребление низшего то­вара. Общее снижение жизненного уровня населения приводит к росту по­требления товаров низшей категории: срабатывает эффект дохода.