Товарне досьє

І. Загальні відомості

1. Найменування товару

2. Основні параметри

3. Основні споживацькі сегменти

4. Життєвий цикл товару

ІІ. Експертна оцінка Бали

1. Т ехнічні характеристики 5 4 3 2

2. Економічні характеристики

3. Упаковка

4. Канали збуту товару

5. Імідж і престиж товару

6. «Риси індивідуальності» товару

7. Реклама по товару

8. Рекламації

9. Модернізація товару (відповідність

змінам попиту споживачів)

10. Конкурентоздатність

ІІІ. Узагальнення

1. Ключові фактори невдач по товару

2. Ключові фактори успіху по товару

Варіант 2. Необхідно підготувати досьє фірми.

Досьє фірми

І. Загальні відомості

1. Найменування фірми і торгової марки

2. Правовий статус фірми

3. Час заснування, основні етапи розвитку

4. Чисельність зайнятих

ІІ. Експертна оцінка Бали

1.Фінансовий стан 5 4 3 2

• активи фірми, в т.ч. акціонерний капітал

• доступ фірми до інших джерел коштів

• кредиторська заборгованість

• дебіторська заборгованість

• рентабельність фірми за останні 5 років

2. Кадри

• кваліфікація персоналу

• досвід вищого керівництва і ведучих

спеціалістів в інноваційній і комерційній

діяльності

• частота трудових конфліктів

• система стимулювання праці робітників

3. НДДКР і виробництво

• витрати на НДДКР за останні 5 років

• наукомісткість виробництва

• стратегія НДДКР

• асортимент і номенклатура продукції,

що виробляєтся

• виробничі характеристики:

площі

споруди

обладнання

• сировинна база, постачальники

• енергопостачання

4. Комерційні позиції

• позиції фірми на внутрішньому

(національному) ринку

• позиції фірми на зовнішньому ринку

• динаміка ринкової активності фірми

• к валіфікація комерційного персоналу фірми

• репутація фірми як ділового партнера

• рекламна діяльність фірми

• “ паблік рілейшнз”

• з бутова мережа

• сервісна мережа

• рівень маркетингу на фірмі

Основні проблеми фірми (ранжувати по важливості)

1.___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

2._________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

3._________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________