§ 2. Состав и структура цены

Любая цена включает в себя определенные элементы. При этом в зависимости от вида цены состав этих элементов может меняться. Соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах или долях единицы, представляет собой структуру цены. В рыночной экономике цена является одним из основных показателей конкурентоспособности продукции. Однако не всегда верно делать выводы о конкурентоспособности только по уровню цены или по ее соотношению с ценой предприятия-конкурента. Здесь очень важны обоснованность каждого элемента цены и достижение ее правильной структуры.

Так, если предприятие производит убыточную или малоприбыльную продукцию и не может увеличить объем продаж, в результате чего произошло бы снижение затрат и рост массы прибыли, то ему придется снимать такую продукцию с производства, уступая свою долю рынка конкурентам. Если же в составе цены большой удельный вес занимают прибыль и налоги, то у предприятия имеется возможность последовательно снижать цену товара, увеличивая продажи, и вытеснять конкурентов. Зная структуру цены производимой предприятием продукции, можно выявить, какую долю в цене занимают затраты, прибыль и косвенные налоги.

Глава 2. Ценообразование

§ 1. Себестоимость и прибыль в составе цены

Себестоимость в составе цены.

Основными и самыми значимыми составляющими элементами цены являются себестоимость и прибыль, при определении цены товара они учитываются в первую очередь. Для предприятий основным по значимости элементом в составе цены товара является его себестоимость. Себестоимость представляет собой наибольшую величину в структуре цены, изменение которой в ту или иную сторону ведет к росту либо снижению абсолютной величины прибыли. Принципиальные пределы установления цены фирмой на новую продукцию включают себестоимость выпускаемой продукции в качестве нижнего предела цены. В соответствии с наиболее общим определением себестоимость - это выраженные в денежной форме затрат на производство и реализацию продукции.

Состав затрат, включаемый в себестоимость регламентируют Методические рекомендаций по формированию себестоимости продукции (работ, услуг), утвержденные приказом № 47 от 02.02.2001 Государственного Комитета Промышленной Политики Украины.

Согласно с П(С)БУ №16 «Расходы» прямые материальные затраты, прямые затраты на оплат труда, прочие прямые затраты (отчисления на соц. мероприятия, амортизация) и общепроизводственные затраты образуют производственную себестоимость, при добавлении к ней сверхнормативных затрат, которые возникают вследствие отклонений от ведения технологического процесса, а также нераспределенных общепроизводственных затрат получим себестоимость реализуемой продукции.

Состав расходов, которые включаются в себестоимость, не является неизменным. Он может изменяться исходя из различных практических соображений. Но общей тенденцией таких изменений должно быть более полное отображение в себестоимости действительных расходов на производство продукции. Цена, установленная на базе неполной себестоимости, будет ниже, чем рассчитанная на основе общих затрат. В условиях сильной конкуренции такая относительно более низкая цена товара позволит предприятию увеличить объем продаж и получить приемлемую прибыль или «продвинуть» товар в новый сектор рынка. Однако данный метод ценообразования может быть с уверенностью использован, только когда имеются неиспользованные производственные мощности (для выпуска дополнительного количества изделий) и когда все постоянные затраты возмещаются в ценах других товаров исходя из текущего объема производства.

Прибыль в составе цены.

Помимо себестоимости другим важнейшим для предприятий элементом цены является прибыль. Прибыль - это форма дохода, полученного после того, как товар будет реализован по установленной цене.

Предполагается, что рациональный предприниматель должен быть нацелен на получение максимально возможного объема прибыли. Государство также должно быть заинтересовано в увеличении прибыли предприятий, так как в структуре доходов государственного бюджета налог на прибыль занимает второе место после налога на добавленную стоимость.

При фиксированных ценах размер реализуемой прибыли зависит от динамики себестоимости. Производственная себестоимость единицы продукции является базой в методе ценообразования на основе валовой прибыли. Цена определяется по формуле 3.1.1.

Цз = С произв.(1 + Кнацз), (3.1.1)

где С произв - производственная себестоимость, Кнацз - наценка, которая включает желаемую прибыль + суммарные управленческие и коммерческие затраты.

Существует также метод ценообразования основанный на рентабельности. Абсолютная величина прибыли - величина производная, зависящая именно от нормы рентабельности. Существует множество видов рентабельности: рентабельность затрат, рентабельность продаж, рентабельность имущества, рентабельность уставного и пр. капитала. В ценообразовании важна рентабельность изделий, которая аналогична рентабельности затрат. Она показывает эффективность выпуска, поскольку отражает взаимосвязь массы прибыли, полученной от реализации продукции, и использованных на ее производство затрат. При этом прибыль, включаемая в расчетную оптовую цену, должна обеспечить предприятию нормальную деятельность в соответствии с действующим законодательством без потерь для бюджета.

Прибыль от реализации продукции по свободным оптовым (отпускным) ценам определяется как разница между выручкой от реализации продукции и товаров по свободным отпускным ценам, без налогов и сборов, не относящихся на себестоимость, и затратами, включенными в себестоимость (на производство и реализацию). Никаких предельных нормативов рентабельности при этом не предусматривается. Вместе с тем налоговая практика свидетельствует о том, что при установлении цены конкретного изделия в ее состав должна включаться прибыль, рассчитанная исходя из уровня рентабельности в размере не менее 25%.