5. Маркетинг, ориентированный на потребителя.

Если придерживаться данного вида маркетинга, производителю следует проводить маркетинговые мероприятия, изучая нужды и запросы потребителей с целью максимального их удовлетворения. Согласно этой концепции, на рынке будут все более преуспевать только те фирмы, для которых потребитель стал первопричиной их бизнеса.

6. Интегрированный маркетинг - маркетинг, ориентированный и на продукт, и на потребителя одновременно, на всемерное снижение риска для предприятия.

19. Виды маркетинга в зависимости от области применения и вида рынка

В зависимости от вида рынка:

1.Потребительский маркетинг характеризуется: большим числом потребителей; большим числом потребностей; меньшими затратами; генерированием идей; индивидуальной ориентацией; интенсивным косвенным подходом; поточными продажами.

2.Промышленный маркетинг характеризуется: ограниченным числом; специфическим спросом;

высокой стоимостью сделки; решением проблем; отраслевой ориентацией; интенсивным прямым подходом; индивидуализацией продаж.

3. Маркетинг услуг - это действия, благодаря которым услуги доходят до клиентов. Главная цель маркетинга услуг - помочь по достоинству оценить организацию и ее услуги, сделать выбор. Специфика маркетинга услуг определяется особенностями рынка услуг и характерными чертами самих услуг. Здесь важно четкое определение своих позиций на целевом рынке для проведения эффективной политики продвижения услуг и формирования благоприятных условий для продаж.

По области применения различают:

1.Международный маркетинг.

2.Некоммерческий маркетинг (метомаркетинг): связан с управлением политическими партиями, общественными и государственными органами. Объект продажи - не товар, а идеи, программы, взгляды.

3.Микромаркетинг (маркетинговая деятельность фирм).

4.Макромаркетинг (экономическая деятельность государства в сфере маркетинга).

5.Социальный маркетинг: это часть метомаркетинга по осуществлению социальных программ.

20. Виды маркетинга в зависимости структуры маркетинговой концепции

1.Менеджеристский маркетинг предполагает главенство маркетинговой концепции в управлении фирмой и выдвижение маркетинговой службы на уровень менеджеров высшего звена управления, например, возглавляется вице-президентом фирмы, который координирует всю ее работу. 2.Бихевиористский маркетинг основной упор делает на изучение психологии потребителя, мотивации покупательского поведения. Такой вид маркетинга особенно важен для крупных, передовых фирм, которые в состоянии осуществлять серьезные и по качеству и по количеству маркетинговые мероприятия на рынке в виде товарной, целевой, сбытовой и коммуникационной политики. 3.Интегрированный маркетинг уделяет особое значение координации и увязыванию всех составляющих маркетинговых мер воздействия на рынок, а именно: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политике и равновесию их участия в решении глобальных стратегических задач фирмы.

4.Инновационный маркетинг преодолевает такой недостаток обычного маркетинга, как ограниченность разработки новых товаров, базирующихся на качественных скачках в развитии науки и техники. 5.Прямой маркетинг характеризуется прямым способом продажи товаров и услуг и предполагает организацию сбытовой деятельности в форме персональных продаж через сбытовых агентов – коммивояжеров, а также в форме продаж по каталогам и ТВ-маркетинга, когда производитель и продавец соответствующей продукции вступают в непосредственный контакт с конечным потребителем.

6.Стратегический маркетинг определяет в качестве важнейшей функцию разработки глобальных стратегий и стратегического планирования. 7.Экологический («зеленый») вид маркетинга призван решать рыночные и производственно-сбытовые задачи в соответствии с требованиями защиты окружающей среды.

8.Социальный или социально-ориентированный маркетинг направлен не только на удовлетворение запросов конечных потребителей, но и на оптимальное решение экономических и социальных задач, стоящих перед всем обществом, соблюдение его долговременных интересов.