1. Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг- вид человеческой деятельности направленный на максимальное удовлетворение потребностей потребителей в условиях рынка.

Маркетинг – комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на базе соблюдения принципов данной системы.

Маркетинг – осуществление деловой активности, которая направляет поток товаров и услуг от производителя к потребителю или другому производителю, с тем чтобы удовлетворить потребителя и дать возможность фирме выполнить ее задачу.

Маркетинг- система организации и управления хозяйственной деятельностью, которая максимально ориентирована на удовлетворение потребностей и запросов потребителя через рыночную конкуренцию.

Сущность маркетинга заключается в следующем; произвести и продавать нужно только то, что требуется рынку, а не навязывать  покупателю, что уже произведено.

Современная концепция маркетинга заключается в ориентации предпринимателя на потребителя.

Производить и продавать все, что пользуется спросом и может быть продано, - вот главный принцип марке­тинга.

2. Предпосылки возникновения маркетинга

Предпосылки :1) значительный рост масштабов производства и возникновение трудностей в управлении сбытом продукции. 2) постепенное расширение границ рынков и возникновение мировых рынков

3)количественные и качественные изменения в производстве, порождение НТР 4) применение новых технологий и техники, способных резко изменить рыночную ситуацию.

5)количественные и качественные изменения потребностей, доходов и спроса, обусловленные как расширением товарного предложения, так и насыщением одних потребностей, возникновением новых, повышением требований к ассортименту и качеству товаров со стороны потребителей.

3. Предмет, принципы и функции маркетинга

Предмет маркетинга - организация планирования маркетинговых исследований.

Принципы: 1)целевая ориентация и комплексность маркетинга. 2)дифференцированный подход или сегментация рынка 3)взаимодействие факторов внутренней и внешней среды 4)нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности 5)ориентация на нововведения 6) комплексное изучение рынка 7)адаптация к рыночным условиям, т.е. приспособление к требованиям потенциальных покупателей, с одновременным целенаправленным воздействием на покупательские предпочтения.

Функции: 1) аналитическая

А)анализ окружающей среды маркетинга и рыночные исследования

Б) анализ потребителей

2)производственная – предполагает систематическое принятие решений по всем аспектам разработки продукции компании, создание торговой марки, планирование ассортимента

3)сбытовая

А) планирование товародвижения и сбыта

Б) планирование продвижения товара

В) планирование цены и разработка ценовой стратегии

Г) организация сервиса

4) управление маркетингом

А) анализ

Б) планирование

В) реализация, контроль деятельности по выявлению и удовлетворению потребностей целевых потребителей, с учетом целей предприятия.