- •Финансовая система рф.
- •Финансовая система рф
- •Финансы на предприятиях.
- •Денежные фонды предприятий.
- •Функции финансового менеджера.
- •Группа финансовых ресурсов предприятия по источникам их поступления.
- •Управление потоками денежных средств.
- •Финансовые ресурсы и капитал.
- •Д еньги товар деньги'
- •Прибыль как результат деятельности предприятия.
- •Стимулирующая
- •Рентабельность
- •Формирование бюджета маркетинга.
- •Затраты на маркетинг.
- •Список статей затрат на рекламную деятельность.
- •Затраты на маркетинговые исследования.
- •Затраты на pr.
- •Затраты на стимулирование продаж.
- •Оптимизация маркетинговых затрат. Разновидности маркетинговых затрат.
- •Основные процессы маркетинга (три уровня).
- •Предварительная оценка эффективности затрат на маркетинг.
- •Экономическая эффективность маркетинговой деятельности на предприятии.
- •Экономические показатели.
- •1. Расчет исходных показателей по годам. 2. Расчет аналитических коэффициентов. 3. Анализ коэффициентов.
- •Оценка финансового состояния. Ликвидность
- •Коэффициент текущей ликвидности
- •Коэффициент срочной ликвидности
- •Финансовая зависимость (доля заемных средств)
- •Финансовый маркетинг.
- •Финансовый маркетинг как функция финансового менеджмента.
- •Процесс финансового маркетинга.
- •Функции финансового маркетинга
- •Комплекс видов деятельности
Формирование бюджета маркетинга.
Оценка темпов роста рынка
Тр = ∑ %
Оценка текущей емкости рынка
Ер = ∑ шт. / год
Оценка рыночного потенциала
Пот. = Ер * Тр
Планирование доли рынка нашей фирмы в будущем году
Др = ∑ %
Определение объема продаж
Прогнозирование рыночных цен
Для производителей
Для торговых организаций
7) Определение прогнозного значения выручки
TR = P ∙ Q количество
Total rent цена
8) Калькуляция среднепеременных затрат AVC.
9) Определение маржинальной прибыли
Пмарж = TR – AVC ∙ Q
10) Прогнозирование общих накладных расходов
TFC = ∑ руб./ год
Определение прогнозного значения дохода
Доход = Пмарж. – TFC
Установление требуемого уровня целевой прибыли в планируемом периоде
Пцел. = ∑ руб./ год
13) Определение максимально возможного значения затрат на маркетинг
TCmax = Дох. – Пцел. (руб/ год)
14) В соответствии с планом маркетинга распределить маркетинговые затраты по статьям.
15) Определить величину затрат.
Затраты на маркетинг.
Маркетинг направлен на создание и поддержание позитивного имиджа компании, максимизация использования его ресурсов и удовлетворение потребностей рынка в продуктах и услугах на прибыльных основах.
Статьи расходов:
Реклама. Передача определенной информации через выбранные средства информации для:
Мотивация клиентов на приобретение и использование продукта (услуги), которая предоставляет преимущества, гарантии или удовлетворяет пользованием.
Передача информации направленной на укрепление позиций рекламодателя или его репутации.
Главная задача при внесении нового бизнеса особенно на прямой реакции клиента и поддержка усилий по продажам предпринимаемых персоналом фирмы.
Маркетинговые исследования. Использование различных методов и средств на постоянной и системной основе для анализа информации связанной с:
Анализом данного рынка (кто является потенциальным или существующим клиентом? Каково географическое размещение клиентов? Какие продукты и услуги хочет клиент? В каких он действительно нуждается? Где клиент предпочитает получать слуги? Как и когда они должны предоставляться? Каково условие конкуренции?).
Удовлетворение потребностей существующих или потенциальных клиентов или их пожеланий.
Оценками существующих или потенциальными клиентами в части предоставления продуктов или услуг, персонала, политик или процедур и тд.
PR. Постоянная и продолжающаяся программа действий разработанная с целью вовлечения фирмы в общественную, культурную, образовательную, экологическую и экономическую жизнь регионов или более крупного административного формирования.
Стимулирование продаж. Совокупность действий для усиления эффективности рекламы и программ контактов с клиентами за счет увеличения информированности и знаний по продукту или услуги в точках их реализации.