66. Средства массовой информации и их политическая роль

Важн инструментом реализации полит. стратегий явл. СМИ. Еще в 1840 Бальзак назвал прессу «четвертой властью». Родоначальником исследований о роли СМИ считается Лазарсфельд, который провел первое строго-научное влияние ТВ и радио на электорат в 1940-х гг. Однако изучение началось раньше, в 1920-х.

Существует несколько этапов: ранний: работы Липпмана, который в 1922 г. Выпустил книгу «Общественное мнение», центральной идеей которой стала мысль, что мир политики для обывателя недосягаем, СМИ транслируют этот мир. Следовательно их влияние непосредственное, прямонаправленное, формирующее представления. Популярной была модель, что СМИ оказывают огромное влияние, но концепции строились на основе умозрительных заключений. В конце 1930-х стали использовать опросы. Наиболее успешной стала работа Ховланда, в результате которой была сформулирована новая модель взаимодействия СМИ и аудитории. Суть: СМИ – источник знаний о различный событиях, но на основные установки влияют редко.

Классический период – появляются исследования, связанные с влиянием СМИ на избирательный процесс и электоральное поведение. Основоположник Лазарсфельд, который зафиксировал 2 основные тенденции: 1) СМИ не являются единственным источником политической информации, не менее важно межличностное общение 2) получаемая из СМИ информация в начале поступает к «лидерам мнений», которые передают ее другим в процессе межличностного общения.

В работах Кэмпбелла , Миллера выведены следующие тезисы: - эффект воздействия СМИ минимален и сиюминутен - более длительное воздействие оказывает идеологическая (партийная) принадлежность. В 60-х Клаппер предложил мысль о том, что СМИ используются лишь для подкрепления своей политической принадлежности. На современном этапе уже не ставится мысль о том, виляют или нет. Влияют однозначно, вопрос в степени и способах. Коэн сформулировал классическое определение эффекта массовой коммуникации – «установка пунктов повестки дня», т.е. СМИ не могут заставить как-то думать, но могут повлиять на то, о чем думать. В 70-х Ноэль-Нойман предложил концепцию «спирали молчания», - ситуации, когда одни ориентированы на выражение своего мнения, другие на скрытие. Усиливается доминирование какой-либо одной позиции, и СМИ определяют какой именно. Леннар напомнил, что СМИ действуют вместе с межличностной коммуникацией. Причем межличностная может усиливать, а может прямо противоположно формировать установки воздействию СМИ. Но СМИ источник информации. Миллер: 1) СМИ важны в ситуациях слабо выраженной партийной идентификации 2) более важны, когда «говорят и показывают» что-то новое 3) СМИ охватывают ни с чем не сравненное число людей 4) важны, когда индивиды редко обсуждают политику и вообще, когда не с кем поговорить. Российские исследователи. Можно выделить Гордееву (утверждает, что СМИ влияют), Ослона (согласен с ней), Ховлер (все же больше информирует, чем влияет).

Ольшанский заключает, что СМИ создают высокий уровень известность кандидата, но никак не гарантируют его победу. Все выводы у нас умозаключительные.

Исторически СМИ проникали в политику как орг. партийной печати, СМИ налаживали связи с населением, отсутствие нейтралитета сделало их первичным институтом полит. социализации. С помощью СМИ гос и др полит субъекты могут не только информировать население, но и моделировать отношения с общественностью. Иначе говоря, СМИ стали мощным инструментом целенаправленного конструирования полит порядков, средством выстраивания необх. власти связей и отношений с об-ю. СМИ превратились в одного из наиб эфф посредников между вл и об-вом. едва ли не ведущим инструментом в сист соц представительства интересов граждан. Они могут существенно влиять на правила игры и даже модифицировать их, формировать новые отношения м/д верхами и низами.

Ф-ции СМИ: Информационная;Социализации и воспитания; Образования; Мобилизационная; Артикуляции и интеграции; Критика и контроль за деятельностью власти СМИ можно подразделить на правительственные, оппозиционные и независимые. Курран выделяет еще и коммерческие, гражданские, профессиональные, общественно-рыночные, представляющие общие интересы социума. Контроль за инф. сущ. всегда, но если СМИ наход. в тотал. зависим., их возд. на об-во приобретает односторон. характер, нет обр. связи. СМИ пытаются обеспечить свое влияние на вл через представительство в ее органах или через частные интересы соц. образований. По мере увелич. эк мощи, СМИ могут приобрести некоторую самостоятельность. Характер взаимод СМИ и вл зависит еще и от того насколько СМИ ориент. на вл.СМИ – важный элемент полит сист об-ва, т.к. через свои разл подсистемы СМИ реализ. с полит сист и через нее с др. подсистемами об-ва. СМИ явл. органичным элементом полит. сист. Они формир. и реализ. инф политику. Неслучайно в об-ве возн. термин «инфократия» - четвертая власть. Механизм реализ вл СМИ – они сосредот. на диалог м/д населением и журналистом, а также на инф взаимосв. м/д людьми. Располаг инф,имея возможность ее тиражировать, СМИ могут препод. ее в приемл. форме, либо для ауд, либо для вл. А значит в опр мере они созд. политику, влияют на эволюц полит сист, артик. полит интересов. СМИ выступ. элементом полит. коммуникации. Можно говорить о том, что отн. м/д СМИ и вл – это не только отн м/д управляющ и управляем, но также отн партнерства, конфликтности. возник. оппозиции.

Особая роль СМИ проявл. в формировании общ. мнения, она вытекает из интенсификации инф. потоков. Общ мнение – совокупностьсуждений и оценок, характеризующих состояние массового сознания, оказ влияние на содержание и характер разнообр полит процессов (изменений в сф гос вл). Механизмы формирования общ мнения разнообразны. В общем виде различают: эмоциональные, стихийные и рационально-сознательные способы. СМИ исп стихийный способ. СМИ стремятся избавиться от противоречивости в изображении событий, добиться однозначного понимания. Культивируются шаблоны, стереотипы.. Лазарсфельд, Берельски «двухступен порог коммуникации» - от СМИ оценки транслир неформальным лидерам, от них – к их последователям.