23.Маркетингоая деятельность предприятия

Маркетинг — это производственно- коммерческая деятельность предприятия, направленная на выявление и удовлетворение потребностей в его продукции (услугах) путем продажи ее на рынке с целью получения прибыл. Маркетинг как разновидность деятельности, необходимой в условиях рыночной экономики, выполняет конкретные функции;

Маркетинг делает целиком зависимым производство продукции от спроса на нее (от возможности ее продать). В условиях научно- технического прогресса и конкурентной борьбы за выживание и успешную работу каждое предприятие вынуждено иметь развитую систему маркетинга, соответствующую стратегию и так тику решения маркетинговых задач.

Концепция маркетинга — это общий подход предприятия к достижению своей цели на рынке. 24.специализация производства

Специализация — это процесс сосредоточения выпуска опреде­ленных видов продукции в отдельных отраслях промышленнос­ти, на отдельных предприятиях и их подразделениях, т.е. это про­цесс производства однородной продукции или выполнения от­дельных технологических операций. Специализация производства представляет собой одну из форм разделения общественного труда и организации производ­ства В промышленности частное разделение труда означает де­ление промышленности на отрасли и дальнейшую их дифферен­циацию, с одной стороны, и специализацию предприятий — с другой

В промышленности различают следующие формы специали­зации:

• предметная специализация. Предприятия специализируются на выпуске готовой продукции (тракторов, автомобилей, самоле­тов и т.п.);

• подетальная специализация. Предприятие специализируется на производстве отдельных деталей, узлов и агрегатов. Примером такой специализации может служить подшипниковый, карбюра­торный и другие подобные заводы;

• стадийная, или технологическая, специализация. Предприятия специализируются на выполнении лишь отдельных стадий тех­нологического процесса, например, прядильные фабрики, изго-кшливающие пряжу для ткацких предприятий, литейные, куз-печно-прессовые и сборочные производства в машиностроении;

• специализация вспомогательных производств. Предприятия заняты выпуском тары и упаковки, инструмента и оснастки, а 1акже выполняют ремонтные работы.

25.Комбинирование производства.

Комбинирование производства представляет процесс выпуска разнородной продукции на предприятии за счет последователь­ности выполнения технологических стадий обработки сырья, комплексного использования сырья и отходов производства.

Различают три приоритетные формы комбинирования, осно­ванные на:

• последовательном выполнении технологических стадий об­работки сырья (например, металлургический комбинат, на кото­ром осуществляются такие технологические стадии обработки, как «железная руда—чугун—сталь—прокат»);

• использовании отходов производства (сочетание цветной ме­таллургии с. химической промышленностью путем применения отходов, возникающих при переработке руды (сернистого ангид­рида), для производства серы);

• комплексном использовании сырья, материалов, энергии и от­ходов. Примером этой формы комбинирования могут служить: нефтехимические комбинаты, в которых осуществляются комп­лексная химическая переработка нефти и попутных газов, нефтедо­быча и нефтепереработка для производства синтетических матери­алов; железорудные горно-обогатительные комбинаты, на которых кроме добычи и обогащения кварцитов используются вскрышные породы для выпуска самой различной продукции — щебня, цемен­та, кирпича, мела и других строительных материалов.

Развитие комбинирования на отдельных предприятиях зави­сит в первую очередь от их специфики. Для определения уровня развития комбинирования на предп­риятии могут быть использованы следующие показатели:

• доля продукции, полученной в результате комбинирования производства, в общем объеме выпускаемой продукции по предприятию;

• степень извлечения полезных компонентов из исходного сырья;

• степень использования отходов производства на предприя­тии, которая определяется отношением количества применяе­мых отходов к их общему количеству;

количество наименований побочной продукции, производи­мой на предприятии за счет комбинирования производства. 26. Издержки производства — затраты, связанные с производством товаров. В бухгалтерской и статистической отчетности отражаются в виде себестоимости. Включают в себя: материальные затраты, расходы на оплату труда, проценты за кредиты.

Современная экономическая теория совершенно по-иному подходит к трактовке издержек. Она исходит из ограниченности используемых ресурсов и возможности их альтернативного использования . Под альтернативным использованием понимается , например , возможность производства из дерева строительных материалов , мебели , бумаги , ряда химических продуктов . Поэтому когда фирма решает производить какой-то определенный товар , например мебель из дерева , то она тем самым отказывается от производства из дерева , скажем , блоков для дачных домиков . Отсюда нетрудно сделать вывод , что экономические , или вмененные , издержки определенного ресурса , используемого в данном производстве , равны его стоимости (ценности) при наиболее оптимальном способе его использования для производства товаров . В графической форме это выражается кривой производственных возможностей . Ограниченность ресурсов означает , что всегда приходится выбирать , а выбор означает отказ от одного в пользу другого . В итоге экономические издержки – это плата поставщику , осуществляемая фирмой , или доходы поставщика ресурсов , а также внутренние издержки на то ,чтобы ресурсы были применены именно данной фирмой и для определенного варианта производства .Другими словами , производитель должен иметь в виду , что те или иные ресурсы могут быть использованы альтернативным образом , и , следовательно , необходимо сопоставить ожидаемые выгоды от этих альтернатив , т.е. пожертвовать ценностью альтернативных возможностей . С этой точки зрения можно утверждать , что издержки , которые следует учитывать при принятии экономических решений , это всегда альтернативные издержки , -т.е. альтернативная стоимость (ценность) ресурсов при наилучшем альтернативном варианте их применения . Издержки делится на : Внешние (явные) и внутренние (неявные) ; постоянные и переменные ; средние ; предельные ; валовые .

Себестоимость продукции (работ, услуг) - стоимостная оценка используемых в процессе производства продукции (работ, услуг) природных ресурсов, сырья, материалов, топлива, энергии, основных фондов, трудовых ресурсов, а также других затрат на ее производство и реализацию.

Себестоимость продукции - это затраты предприятия на ее производство и реализацию, выраженные в денежной форме. Расчет и анализ себестоимости продукции является важнейшей задачей любого предприятия и входит в систему управленческого учета, т.к. именно себестоимость лежит в основе большинства управленческих решений.

Различают плановую и фактическую себестоимость. Плановая себестоимость продукции включает в себя только те затраты, которые при данном уровне техники и организации производства являются для предприятия необходимыми. Они исчисляются на основе плановых норм использования оборудования, трудозатрат, расхода материалов.

Отчетная себестоимость определяется фактическими затратами на изготовление продукции.

По последовательности формирования различают себестоимость технологическую (операционную), цеховую, производственную и полную. Технологическая себестоимость используется для экономической оценки вариантов новой техники и выбора наиболее эффективного. Она включает затраты, имеющие непосредственное отношение к выполнению операций над определенным изделием. Цеховая себестоимость имеет более широкий спектр затрат: кроме технологической себестоимости включает затраты, связанные с организацией работы цеха и управления им. Производственная себестоимость включает производственные затраты всех цехов, занятых изготовлением продукции, и расходы по общему управлению предприятием. Полная себестоимость включает в себя производственную себестоимость и внепроизводственные (коммерческие) расходы.

Выделение таких видов себестоимости как индивидуальная и среднеотраслевая позволяет создать базу для определения отпускных цен (оптовых). Совокупность затрат отдельного предприятия на производство и реализацию продукции составляет индивидуальную себестоимость. Среднеотраслевая себестоимость характеризует затраты на производство данной продукции в среднем по отрасли.

По экономической сущности затраты на производство и реализацию продукции подразделяются на расходы по экономическим элементам и калькуляционным статьям.