2.2 Види вітрин

Головне призначення вітрини — залучити людей, викликати в них бажання зайти у магазин. Вітриною потрібно не тільки зацікавлювати людей, але й спонукати їх до покупки. Це найкраще зробити за допомогою виставленого у вітрині гарно оформленого товару. А сюжетні, образні вітрини служать не для збільшення продажів в окремому магазині, а для підвищення прихильності тій або іншій торговельній марці.

Оригінально і індивідуально оформлена вітрина магазину - ефективний метод залучення покупців і стимулювання попиту. Інформація на рекламній вітрині розповість споживачеві про нові колекції, розпродажі, основні послуги.

Саме вітрина - це могутній засіб для прямого або непрямого рекламування товарів і послуг, що надаються магазином.

Вона стимулює продаж товарів, указуючи на ярликах виставлених товарів інформацію про ціни та знижки з них. Вона нагадує про наближення сезону відпочинку або свята. Вона не тільки прикрашає вулицю, а й виховує естетичні смаки.

Вітрини поділяються за такими ознаками:

По конструкції вітрини - відкритого і закритого типу.

Вітрини відкритого типу - це коли перехожому через скло видно весь магазин. Цей тип ще називають вітринами "на перегляд". Таким чином покупця "впускають" всередину магазина ще до того, як він вирішить, входити або не входити. Відкриті вітрини дають можливість покупцю швидко визначити характер магазину, відкривають перед перехожим мальовничу картину діяльності магазину. Використання відкритих вітрин є дуже ефективним у невеликих торгових закладах, де немає надто широких проходів між прилавком і вітриною.

Але відкриті вітрини мають і недоліки: вони позбавляють покупця елемента несподіванки, таємниці, на яку він чекає, наближаючись до нової вітрини; вони не дають змоги сконцентрувати увагу саме на тому товарі, який потрібний покупцю.

Вітрини закритого типу – це коли вітрину від залу відокремлює спеціальна перегородка і перехожим не видно "середину" магазина. Загальна стилістика таких вітрин просто зобов'язана співпадати з внутрішнім убранням магазина.

Вітрину також можна зробити закрито-відкритого типу. Це коли простір залу видно лише частково.

По оформленню вітрини підрозділяються на:

• сюжетні;

• товарні;

• товарно-сюжетні.

Сюжетні - коли акцент робиться не на товарах магазина, а на якійсь придуманій сценці з різними елементами прикрас. Часто ці елементи пов'язані з асортиментом магазина лише по сенсу або по якихось аналогіях.

Товарні вітрини - це найбільш поширений тип, коли у вітрині виставляється (не весь, звичайно, а лише одиничні комплекти) товар, яким торгує магазин. Товарні вітрини краще всього виконують свою роль "німих продавців" в магазинах одягу, сувенірів, кухонного приладдя, меблів, світильників, іграшок .

Товарно-сюжетні – це суміш товарів з якимсь придуманим дизайнером або художником сюжетом. Наприклад, манекени прибульців у вітрині комп'ютерного магазина тримають в руках новий товар – ноутбуки.

У товарно – сюжетній вітрині парфюмерно - косметичного магазину - використовують величезні муляжі духів і кремів, виставляють товар, оточуючи його фітокомпозиціями, великою кількістю тканини.

Крім цього вітрини бувають акційними. Це коли повністю міняють стиль вітрини для проведення акції (сповіщення про знижки, розпродаж, надходження нової колекції), або напередодні якогось свята .

Композиція вітрини має бути простою, елегантною, привабливою і водночас не відвертати уваги від самих товарів (це дуже суперечлива вимога і дотримати її можуть тільки справжні майстри реклами з бездоганним художнім смаком і величезною мистецькою фантазією);

Вітрини треба добре освітлювати. Слабке освітлення заважає сприйняттю товару і оцінці його товарного вигляду покупцем.

Вітрини мають завжди бути чисті. Це стосується як товарів, так і всіх елементів оформлення, а також вітринного скла.