Экзаменационный билет № 6

1. Многообразие условий производства и функционирования объектов дизайна (упаковка, транспортировка, эксплуатация и др.).

Основа предметного дизайна — комплексность подхода к проектированию. Дизайнер-предметник учитывает при разработке продукта большой спектр факторов. Необходимо продумать все стадии «жизни» вещи: ее реализацию, сборку, транспортировку, эксплуатацию, как предмет будет ломаться и утилизироваться. Главная забота предметника — о комфорте и безопасности пользователя, который будет эксплуатировать продукт.

Отличие предметного дизайна от других областей творческой деятельности — внимание к функциям созданного предмета.

Ключевые критерии при оценке идеи — новаторство, удобство, гармония. Новаторство, инновационность проектируемого предмета может заключаться в разных аспектах. «Наивысший пилотаж» — объект, реализующий новые принципы и формирующий новые потребности.

Удобство и функциональность — объектом непременно должны пользоваться, он должен выполнять какую-то функцию (к примеру, это может быть чисто эстетическая функция декорирования интерьера, а может быть комплекс обширных задач). Неудобный предмет — неудачный предмет.

Требов-я технической эстетики к проектированию массовой промышленной продукции.

В повышении кач-ва товаров и совершенствовании их ассортимента важная роль отведена дизайнеру. В процессе диз. проектир-я приходиться учитывать самые различные требов-я к будущему изделию, вызванные требов-ми технической эстетики. Т.к. дизайн связан и с производством, и с потреблением, то при определении круга требований к будущему изделию нужно в равной мере рассматривать и учитывать требования исходящие из условий и того и другого. Главными сторонами этих требов-й явл. прежде всего требов-я одной стороны, идущие от функционирования предмета и его связи с чел., а с другой связанные с используемым материалом и трудом. Надо знать, удобно ли пользоваться вещью, и безопасна ли она для потребителя. В связи с этим учитываются требов-я эргономики. Система требов-й технич-й эстетики включает не только требов-я потребителя, но и производства, поэтому нужно учитывать требов-я технологии и выбора материалов. Надо учитывать, что потребитель предъявляет свои требов-я и в отношении эстетич-х кач-в изделия, поэтому необходимо учитывать и эстет-е требов-я.

В современной торговле самообслуживании упаковка - "молчаливый продавец", и ее использование - ключевой момент любого маркетинг-плана, независимо от того, ориентирован ли он на удовлетворение сложившихся и формирующихся потребностей либо предназначен для создания новых рынков.

Главное назначение упаковки - содействовать прибыли компании посредством расширения продаж продукта и снижения стоимости. То есть, упаковка может использоваться в качестве инструмента маркетинга.

Красивая и качественная упаковка привлекает потребителей, увеличивает уровень продаж, придает продукции презентабельный вид и защищает ее от повреждений. Именно поэтому большинство производителей уделяет самое пристальное внимание разработке и производству упаковки для своего товара. Над созданием трудится множество людей, благодаря которым продукция приобретает свой товарный вид.

2. Понятие фирменного стиля. Принципы построения и элементы фирменного стиля. Оформление для буклетов, бланков, визиток, сувенирной продукции и др. Взаимосвязь фирменного стиля в графическом дизайне с тенденциями развития искусства.

Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство по всем изделиям фирмы и мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарам и деятельности конкурентов.

Основные элементы фирменного стиля: логотип; фирменный знак; цветовая гамма; фирменный шрифт; фирменный блок; схема верстки; корпоративный герой.

Логотип - это оригинальное шрифтовое начертание полного или сокращенного наименования фирмы или группы ее товаров. Логопит – это НАЗВАНИЕ фирмы, выраженное надписью в любом, в каком угодно стилизованном начертании, отражающее назначение, специфику деятельности данной организации. Логотип может быть «чистым» - (только в словесном выражении), знаковым или представлен блоком, включающим словесную часть с образным графическим оформлением. В идеале логотип графическими средствами должен выражать основное направление деятельности фирмы. Логотип может быть основой для товарного знака. Фирменный знак - это совокупность специально разработанного уникального графического изображения и логотипа (наименования компании в оригинальном начертании).

Фирменная цветовая гамма делает элементы фирменного стиля более привлекательными, лучше запоминающимися, позволяет оказать сильное эмоциональное воздействие. Наша задача как разработчиков фирменного стиля - подобрать такой цвет, чтобы он вызывал стойкие ассоциации с направлением деятельности компании-клиента.

Фирменный шрифт подчеркивает различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как легкий или тяжелый, элегантный или грубый, мужественный или женственный, деловой, прочный и т.п. Наша задача подобрать из огромного количества шрифтов 2-3, которые бы идеально и в соответствии с определенными правилами вписывались в образ марки.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля, например, может включать фирменный знак или логотип, название предприятия, почтовые, банковские реквизиты, перечень товаров и услуг, рекламный символ фирмы, слоган. Фирменный блок удобно использовать в качестве компонента в оформлении визитной карточки, делового бланка письма, на упаковке продукции.

Схема верстки подразумевает под собой определенную компоновку всей печатной продукции. Это особенно важно применять в рекламных объявлениях. Постоянно используемая схема верстки объявлений становится привычной для покупателей, что существенно повышает их узнаваемость и запоминаемость.

Корпоративный герой - определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой, и олицетворяющий дух ее деятельности.

Носители фирменного стиля

- Используя компоненты фирменного стиля, можно задавать свой собственный фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать:

Атрибуты деятельности фирмы: визитная карточка; фирменный бланк письма;

фирменный конверт; печать фирмы; ценник, ярлык.

Различные формы рекламы и продвижения: реклама в прессе; радио- и телереклама;

выставочный стенд; реклама на транспорте; наружная реклама; информационный лист;

буклет; календарь; плакат;

Средства визуальной идентификации:

значок, нашивка; одежда сотрудников; вывеска; табличка на дверях.

Архитектурная среда компании: особенности дизайна интерьера;

оформление фасада здания, входных групп; ландшафтный дизайн и т.п.

Тенденции развития искусства имеют огромное влияние на фирменный стиль. Ведь он должен быть модным и современным, т.к. направлен на привлечение внимания клиентов. Из-за этого многие известные и признанные во всем мире компании, ведущие свою деятельность уже не одно десятилетие, последнее время часто делают ребрендинг. Чтобы быть в тренде.

Ребрендинг (англ. rebranding) — комплекс мероприятий по изменению бренда, либо его составляющих: названия, логотипа, визуального оформления бренда с изменением позиционирования, изменение целостной идеологии бренда. Это подразумевает, что в компании произошли довольно сильные изменения. Удачный ребрендинг позволяет компании выйти на новый уровень развития, привлечь внимание новых клиентов и увеличить лояльность существующих

Тренд в моде — актуальное (ближайшее, краткосрочное) направление, периодически повторяющаяся тенденция развития моды.