3.2 Сравнительный анализ «Первого канала» и телеканала «Перец»

В своих исследованиях типологии журналистики Е.А. Корнилов выделяет три типоформирующих фактора, соответствующие родовым элементам журналистики, - издатель, целевое назначение (функции издания), аудитория (группа)¹⁵⁰. По отношению к телевидению уместно говорить о субъекте управления, телевидении и объекте управления. Соответственно, «типоформирующими факторами, соответствующими родовым элементам телевидения, будут являться следующие: учредитель, телеканал, зритель»¹⁵¹.

В нашем исследовании используется следующая схема типологического анализа телевизионных каналов, разработанная Е.Е. Корниловой:

1). Типоформирующие характеристики (вещатель (учредитель) по форме собственности и финансированию, основные направления вещания, способ реализации, охват территории, аудитория);

3). Типологические признаки (сфера отображения действительности, программирование - концепция, особенности и специфика канала, жанры – и периодичность)

4). Формальные признаки (объем вещания (количество часов в сутки).

Такие типологические признаки, как «кадровый состав работников (количественные, образовательные и профессиональные характеристики)», «внутренняя структура организации работы и управления (иерархическая лестница)» и один формальный признак - «формат работы студийного оборудования» не будут включены в исследование, так как «эти сведения, как правило, являются закрытыми и не имеют принципиального значения для проводимого исследования. Кроме того, в исследовании данного феномена, а также разновидности телевизионного пространства и популярности телеканалов являются рейтинги»¹⁵².

Важным уточнением является то, что исследование проводится, в первую очередь, основываясь на важности данных параметров в отношении развлекательной составляющей сопоставляемых каналов – ее сегодняшнего состояния и тенденций развития развлекательного телевидения в целом.

I. Типоформирующие характеристики (вторичны, следуют из типоформирующих факторов) «Первого канала» и телеканала «Перец».

1). Вещатель (учредитель). «Первый канал» является открытым акционерным обществом. По форме собственности и финансированию «Первый канал» - государственный. Государственные структуры контролирует 51 процент акций ОАО «Первый канал» (з8% из них  принадлежит Российской Федерации), 25% находятся во владении «Национальной медиа группы» Юрия Ковальчука, остальное — структурам Романа Абрамовича.

В совет директоров в разное время входило большое количество деятелей искусства, журналистов и ученых. В настоящее время действующими членами совета являются: режиссер Карен Шахназаров, академик РАН Анатолий Торкунов, журналист и редактор Маргарита Симоньян, журналист Кирилл Клейменов (на данный момент директор Дирекции информационных программ «Первого канала»), государственный деятель Андрей Андросов и генеральный директор Константин Эрнст.

Премьер-министр Дмитрий Медведев в конце 2012 года утвердил список кандидатов в совет директоров, согласованный с Администрацией президента Российской федерации, в который помимо вышеперечисленных попали «несколько человек, не входящих в нынешний состав совета директоров, в том числе актер Михаил Боярский, певец Николай Расторгуев и пианист Денис Мацуев»¹⁵³. В то же время совет покинули режиссер Никита Михалков, музыкант Андрей Макаревич и режиссер Федор Бондарчук.

«Первый канал» является правопреемником «Общественного российского телевидения», созданного по инициативе Ассоциации Независимых Телепроизводителей в 1994 году. Однако «ОРТ» не соответствовало своему названию. Канал окончательно отдалился от термина «общественное телевидение» после покупки Борисом Березовским контрольного пакета акций. Коммерческим канал оставался до начала 2000-х до момента, когда его основным собственником стало государство, которое теперь не только определяется с руководящими должностями, но и определяет общую направленность канала.

Государственная политика в сфере телевидения не допускает производства низкопробного контента, несущего неверные, искаженные образы поведения. Большое значение, в том числе в развлекательных передачах, имеет культурная составляющая. Показательным моментом является состав совета директоров – в большей степени, известные деятели искусства.

Однако сегодня существуют предпосылки того, что «Первый канал» может сменить форму собственности. «Президент Дмитрий Медведев на встрече с представителями пяти российских телекомпаний в минувший четверг сообщил, что после перехода с аналогового на цифровое вещание государство должно уменьшить число госканалов, часть из них продав, а часть укрупнив»^154. В то же время государство владеет телеканалом «Россия-1», а, по мнению академика Евразийской академии телевидения и радио Сергея Фомина, «два госканала общего наполнения не нужны государству. В отличие, например, от госканала "Культура^".155

Кроме того, федеральные власти не удовлетворяет работа «Первого канала». «Чиновники Росимущества назвали Первый канал худшей из госкомпаний из-за качества корпоративного управления и неисполнения поручений собственника — государства»¹⁵⁶. Это является еще одной возможной причиной отказа государства от канала.

Форма собственности и финансирования телеканала «Перец» - коммерческая. Он является частью крупного российского медиахолдинга «СТС Медиа» (юридически зарегистрирован в США), который  приобрёл телеканал, вещавший на тот момент под названием «ДТВ» у своего акционера — компании Modern Times Group. «СТС Медиа» является ведущей независимой медиа компанией в России и на ряде рынков СНГ. Она управляет тремя телевизионными каналами в России: СТС, «Домашним» и «Перцем», а также «31 каналом» в Казахстане и телевизионной компанией в Молдове с потенциальной аудиторией более чем 150 миллионов человек»¹⁵⁷.

Являясь частью крупного медиахолдинга, телеканал «Перец» в большей степени ориентируется на коммерческую составляющую. В то же время такая форма собственности открывает более широкие возможности для экспериментов, неожиданного, острого, возможно, скандального развлекательного контента без обязательной культурной и социальной составляющей.

«СТС Медиа» – четвертая в России телевещательная компания по объему рынка и охвату аудитории»¹⁵⁸, имеет в своей структуре несколько популярных развлекательных каналов, которые вместе охватывает практически всю аудиторию, поэтому наиболее логичным путем развития видится увеличение таргетированности контента. Телеканал «Домашний» нацелен на женскую аудиторию, а «Перец», в большей степени, - на мужскую.

«Первый канал» и «Перец» имеют на данный момент разную форму собственности, что во многом предопределяет политику этих каналов. Однако скорые изменения в системы вещания России и угасающий интерес властей могут привести к очередной смене владельцев «Первого канала», и, как следствие, смене направления деятельности канала, например на полностью развлекательную, как наиболее коммерчески успешную.

2). Основные направления вещания (миссия, цели, задачи, функция, назначение).

«Миссия Первого канала – всегда быть Первым и дарить миллионам людей во всем мире первоклассный российский телепродукт»¹⁵⁹. Упор делается на слова «лучший», «самый», «первый». Еще в 90-е годы канал «ОРТ» ассоциировался у аудитории с самым качественным и интересным контентом, даже в разговорной речи использовалось слово «Первый». После ребрендинга 2002 года решено было официально перейти на это название.

Целью деятельности «Первого канала» исходя из устава ОАО «Первый канал» является «удовлетворение общественных потребностей в получении информации и извлечение прибыли»¹⁶⁰. Учтены одновременно требования к телевидению как социальному институту, и важность коммерческого успеха, без которого канал современных условиях не имеет смысла, даже если он преследует высокие нравственные цели.

Перспективой развития официально является «укрепление позиций «Первого канала» как лидера телевизионного рынка страны. Поддержание и повышение художественного качества производимых и приобретаемых телепрограмм»¹⁶¹, то есть быть лучшим именно исходя из качества контента.

Канал выполняет и развлекательную, и информационно-аналитическую, и, в меньшей степени, культурно-просветительскую и образовательную функции. Но руководствуясь закономерностями телевизионного рынка, «Первый канал» все же делает упор на развлечение, пытаясь транслировать наиболее интересные для аудитории шоу, спортивные состязания, сериалы и т.д.

Миссия медиахолдинга «СТС Медиа» в полной мере относится и к каналам, находящимся под его управлением – «СТС», «Домашнему» и «Перцу». «Мы делаем жизнь ярче!» Мы создаем истории, которые вдохновляют каждого зрителя и дарят ему яркие позитивные эмоции»¹⁶². «СТС Медиа» позиционирует себя как лидера российского рынка в создании новых стандартов развлекательного медиа, пытается создать для своих каналов наиболее четкую позицию и концепцию. Одновремннео делая упор только на развлекательную составляющую.

В числе озвученных ценностей медиагруппы: новаторство (разработка и реализация идей, создание нового контента в современной и интересной форме), креативность (постоянное развитие творческого потенциала, оригинальное и нестандартное решение задач для достижения успеха), ответственность (руководство общечеловеческими этическими и моральными ценностями, деятельность, основанная на принципах честности и порядочности, направленная на получение прибыли для повышения качество контента), увлеченность (создание позитивного настроения, заряжение позитивной энергией как одна из целей работы).

Генеральный директор Дмитрий Троицкий выделил конкретную миссию «Перца» - «помогать смиряться с абсурдизмом и «сюром» окружающей нас реальности с помощью юмора»¹⁶³. 

На «Перце» рекреативная функция единственная, абсолютно весь контент подчинен именно ей. Канал специально ограждает своих зрителей от социальной, экономической, политической тематики, удовлетворяет потребность аудитории в эскапизме. Цель канала – создать контент, рассчитанный только для развлечения и расслабления зрителя.

В дальнейшем канал планирует увеличивать процент контента собственного производства, а также развивать свою концепцию несерьезного развлекательного канала для взрослых. «Сейчас мы склоняемся к тому, что «Перец» — это «прикольный» телеканал. И в следующем году и дальше будем двигаться и развиваться именно в сторону «прикольности»¹⁶⁴.

Руководство «Первого канала» и «Перца» по-разному видят миссии своих каналов, а также имеют разный подход к определению целей и их деятельности – от нарочитой несерьезности до осознания своей социальной значимости. «Первый канал» учитывает опыт своих предшественников, сочетая отечественные телевизионные традиции с новаторскими идеями. Для «Перца» - собственная новизна и свежесть идей является одной из важных концептуальных особенностей. Имея разные задачи и разные способы их выполнения, оба канала пытаются создать интересный и качественный развлекательный контент, удовлетворяющий различные потребности аудитории.

3). Способ реализации (диапазон и способ вещания). «Первый канал» -

эфирный метровый канал. «Перец» - эфирный дециметровый канал, вещающий на разных частотах в зависимости от региона страны.

«Первый канал» стал первым федеральным каналом России, перешедшим на формат 16:9 (для спутникового и цифрового вещания) и 14:9 (для кабельных аналоговых сетей и обычной антенны). Переход на новый формат был произведен 1 июня 2011 года.

«Первый канал» имеет мощную техническую базу, позволяющую вести прямую трансляцию крупных спортивных и культурных соревнований и мероприятий, а также различных развлекательных шоу. Финалы двух последних крупных музыкальных шоу велись в прямом эфире, что вызвало бурную реакцию у телезрителей. «Прямые эфиры, как известно, на российском телевидении уже больше десяти лет почти как предмет роскоши… Поверить в то, что на "Первом" было почти три часа прямого эфира, поначалу было действительно сложно. Непривычно. Отвыкли. И только чрезвычайная популярность "Голоса" у зрителей, видимо, подтолкнула "Первый канал" на такой эксперимент»¹⁶⁵. В итоге оба проекта стали одними из самых рейтинговых событий телевизионного сезона.

«Первый канал» за счет своих технических возможностей превосходит многие каналы в качестве вещания, также он использует все способы вещания и возможности прямого эфира. Эти аспекты позволяют «Первому каналу» создавать качественные масштабные развлекательные программы, которые зачастую имеют самый высокий рейтинг на российском телевидении. «Перец» уступает «Первому каналу» в техническом оснащении, также на канале нет программ, идущих в прямом эфире. «Перец» делает ставку на другие жанры и форматы развлечения.

4). Охват территории. На сегодняшний момент «Первый канал» и телеканал «Перец» являются федеральными каналами, то есть вещают более чем на пять регионов России.

Кроме того, «Первый канал» вещает на страны СНГ, Балтии, Азии, Северной Америки, а также в Африке, Австралии, Канаде, ориентируясь на русскоязычное население. «Зарубежная аудитория Первого канала охватывает все основные категории зрителей. При этом в ней преобладают люди со средним и высоким достатком, руководители среднего и высшего звена»¹⁶⁶. Программы зарубежного вещания преимущественно информационной направленности.

«Первый канал» долгое время является ведущим каналом на отечественном телевидении по техническому проникновению и «обладает наибольшим охватом аудитории России - 98,8 % населения»¹⁶⁷. Особенное внимание уделялось распространению сигнала канала в городах, имеющим население менее ста тысяч человек, на оплату которого государство выделяло субсидии каналу. «В 2011 и 2012 году государственная поддержка составила 3,51 и 3,53 миллиарда рублей»¹⁶⁸.

Однако если раньше это было значимым преимуществом, потому что далеко не все каналы могли позволить себе такой охват аудитории, то сейчас разрыв в этих показателях значительно снизился. В том числе, телеканал «Перец» значительно повысил эти показатели за последние годы. «Техническое проникновение СТС, «Домашнего» и «Перца» в России выросло по итогам 2012 года до 95,1% (2011 год – 94,7%), 88,5% (2011 год – 84,9%) и 83,3% (2011 год – 80,1%) соответственно¹⁶⁹. Потенциальная аудитория канала возросла до 60 миллионов россиян.

К тому же, скорый переход российского телевидения на цифровое вещание может значительно изменить сегодняшнее положение телеканалов и повлиять на расклад сил. «Первый канал» попал в список каналов для открытого доступа вещания (он станет доступен без абонентской платы к 2015 году) и будет включен в первый мультиплекс цифрового вещания. «Мультиплекс – (пакет телевизионных каналов, радиоканалов) – перечень телевизионных каналов и радиоканалов, телерадиотрансляция которых осуществляется с использованием одного радиочастотного канала»¹⁷⁰. «Перец» не попал ни во второй, ни в третий мультиплекс.

За счет перехода на цифровое вещание улучшится качество вещания, увеличится число каналов, сигнал сможет покрыть всю территорию страны – в условиях возросшей конкуренции большого числа каналов, имеющих равные условия, на первое место выйдет концептуальность и качество контента. Это положительно скажется, в том числе, на развитии развлекательного нишевого телевидения, но может ударить по массовым каналам. По словам академика Евразийской академии телевидения и радио Сергея Фомина, «Сейчас во многих городах, где ловится три-четыре канала, Первый канал выполняет много функций, в том числе и развлекательных. С наступлением цифровизации, когда зритель будет получать десятки каналов, среди которых узкоспециализированные, потребность в Первом канале отпадет»¹⁷¹.

В течение долгого времени технические возможности позволяли «Первому каналу» находится на лидирующих позициях по охвату аудитории, и именно развлекательные программы это канала были наиболее популярны среди аудитории, во многом это происходило из-за отсутствия качественной альтернативы в развлекательной сфере для телезрителей. Многие каналы, тем более нишевые, не могли в своем вещании охватывать все население страны, значительный процент телевизионной аудитории был напросто отрезан. Со временем это преимущество нивелировалось из-за увеличения технического проникновения большинства каналов.

С переходом на цифровое вещание должна отпасть проблема

качества вещания, но на данный момент еще не полностью решена проблема охвата территории, ведь территория покрытия цифрового сигнала резко ограничена, хотя при равной мощности передатчика она все равно больше, чем у аналоговой системы. Если говорить о телеканале «Перец», то непопадание его ни в один обязательный мультиплекс также может создать определенные трудности. Несмотря на некоторые минусы цифровизации отечественного телевидения, оно станет важным толчком для еще большего развития развлекательного сектора ТВ, и, что еще важнее, развлекательных нишевых каналов.

5). Аудитория.

Практически стопроцентное техническое проникновение канала было одной из причин того, что, по сути, весь период своего существования «Первый канал» имел самый высокий рейтинг среди федеральных каналов. Однако результаты исследований, проведенных TNS Gallup Media, показали, что по итогам 2012 года «Первый канал» уступил первое место по количеству телезрителей в возрастной категории «18+» и телеканалу НТВ и «России-1»¹⁷². Категория «18+» является основной категорией конкуренции каналов «большой тройки».

Первый канал, тем не менее, не согласился с такими результатами, и намеревался подать иск на TNS. Однако независимое исследование телевизионной аудитории страны компании GFK, проведенное по заказу НТВ, подтвердило рейтинги компания TNS. По словам генерального директора НТВ  Владимира Кулистикова, «Проводился международный аудит, в результате которого выявили, что компания TNS точно и добросовестно выполняет обязанности телеизмерителя. Данные международного аудита и наши данные не дают поводов в чем-то упрекать TNS»¹⁷³.

Даже если упреки руководства «Первого канала» о субъективности исследований TNS и некорректности результатов по причине того, что компания «слабо учитывает людей, которые смотрят телевизор нерегулярно»¹⁷⁴, верны, падение рейтингов некогда лидера зрительского интереса российского телевидения не вызывают сомнения. Исходя из годовых отчетов «Первого канал», рейтинги падают уже в течение нескольких лет. Доля аудитории (18+) в 2009 году составил 19, 6 процентов, в 2010 – 18, 4, в 2011 – 17, 4, и это происходит также на фоне общего падения рейтинга массовых каналов, каналов «большой тройки». Средний рейтинг по аудитории также упал в период с 2009 по 2011 год с 3,1 до 2,7 процента¹⁷⁵.

Кроме того, у «Первого канала» по итогам 2012 года было зафиксировано наиболее заметное падение общероссийской аудиторной доли в первой тройки каналов – «с 17,4% (с 1 января по 23 декабря 2011 года) до 14,3%. Хотя по итогам телесезона-2011/12 канал сохранял лидерство по стране. А в Москве "Первый" заканчивал сезон на равных с НТВ»¹⁷⁶.

Уменьшение доли аудитории совпало и с финансовыми неудачами «Первого канала», чистая прибыль которого «по итогам 2012 года упала почти в десять раз до 287,8 миллиона рублей против 2,785 миллиарда рублей годом ранее»¹⁷⁷. 

С другой стороны, «Первый канал» имеет самое большое количество телепроектов с высоким рейтингом. «Если посмотреть на двадцатку самых рейтинговых проектов с 1 января по 23 декабря 2012 года, то через все популярные трансляции, программы, фильмы и сериалы, главные каналы страны представлены так: "Первый канал" — 12 мест из 20, у "России 1" и НТВ — по четыре места»¹⁷⁸.

Если отбросить телевизионные сериалы и фильмы, именно развлекательные передачи на «Первом» канале наиболее популярны. Осенью 2012 года это был музыкальный проект «Голос», весной 2013 – шоу музыкальных пародий «Один в Один!». «По данным TNS Россия выпуск программы «Один в Один!» от 19 мая стал самым рейтинговым телесобытием недели. Доля телезрителей аудитории «все 4+», смотревших в этот день телепроект составила 30,3% (рейтинг 8,9%), а для аудитории 18+ доля составила 31,2% (рейтинг 9,8%). Таким образом, проект уже в восьмой раз возглавляет еженедельный топ-100 самых популярных программ у россиян»¹⁷⁹.

«Первый канал», являясь массовым каналом, всегда пытался охватить наиболее широкую аудиторию, создавая контент, в том числе, развлекательный, направленный на совершенно разные группы людей. Однако в течение нескольких последних лет происходят попытки изменения целевой аудитории. Ориентация на всех зрителей старше 18 лет сменилась сосредоточение на аудитории в возрасте от 14 до 59 лет, на которую было направлено около 95% рекламных бюджетов. При этом сохраняется направленность «general interest».

Происходит это, в том числе, из-за психологических и социальных изменений представителей аудиторных групп. «Даже пресловутая группа «женщины 55+», которую в России принято считать наиболее консервативной и нетребовательной к контенту, — это уже совсем другие женщины, — прокомментировал генеральный директор «Первого канала» Константин Эрнст. — Не будем забывать, что в начале 90-х они были 30-летними. И сейчас они гораздо моложе и продвинутее, чем предыдущее поколение. В новом сезоне мы будем удерживать всех, кто любил нас раньше, и предложим контент для аудитории, которая нас полюбит»¹⁸⁰.

Показатели популярности телеканала «Перец» с момента создания бренда в 2011 году значительно выросли. «Доля аудитории телеканала «Перец» в 2012 году выросла по сравнению с прошлым годом в новой целевой аудитории «Все 25-49» с 2,1% до 2,7%. Основной причиной данного роста стала новая программная сетка, разработанная в связи с репозиционированием канала в конце 2011 года, а также сильная маркетинговая поддержка и возросшее техническое проникновение»¹⁸¹.

Кроме того, по итогам 2012 года «Перец», как и телеканал «Домашний», достигли исторически рекордных среднегодовых аудиторных показателей. «Перец» вошел в десятку самых популярных российских телеканалов, а также занял второе место в десятке самых удачных российских брендов-стартапов по российской версии журнала Forbes. Узнаваемость бренда в России, по данным внутренних исследований — 78 %»¹⁸².

«Перец», как нишевый канал, ориентируется на определенный аудиторный сектор – это в первую очередь взрослые мужчины, попадающие в возрастную категорию старше 25 лет. Однако введение в программную сетку телевизионной адаптации интернет-проекта «+100500» неожиданно помогло привлечь аудиторный сектор, на который изначально ставка не делалась – молодежь.

Это с одной стороны, иллюстрирует интерес к развлекательному интернет-контенту и определенной возможности использования его на нишевом канале, а с другой – нестрогое разделение аудиторных групп. «Мне кажется, аудитории всех телеканалов частично пересекаются. Представление, что у канала есть только одна аудитория, и она смотрит именно его, это понимание статистическое»¹⁸³, - высказал свое мнение по этому поводу генеральный директор «Перца» Дмитрий Троицкий.

«Первый канал» и телеканал «Перец» имеет разный подход к выбору целевой аудитории. «Первый канал», являясь массовым, ориентирован на очень широкую аудиторию, однако постепенное падение рейтингов и общие тенденции развития отечественного телевидения заставляют канал искать более узкий сектор, и все больше отделяться от других массовых каналов. По словам президента Международной академии телевидения и радио Анатолия Лысенко, «Первый канал всеми силами старается омолодить свою публику, целенаправленно делая ставку на аудиторию от 14 до 45 лет, в то время, как "Россия 1" традиционно ориентируется на более старшее поколение – от 40 лет и выше»¹⁸⁴.

«Перец» же, наоборот, начинает привлекать внимание и других аудиторных групп. Это еще раз доказывает тот факт, что в качестве параметра определения нишевого канала выступает не только аудитория. Увеличение же доли аудитории канала иллюстрирует неуменьшающийся рост интереса к развлекательным нишевым каналам. Но развлекательная направленность не является стопроцентным гарантом успеха телеканала.

II. Типологические признаки.

1). Программирование (концепция, особенности и специфика канала, жанровая система). «Первый» канал позиционирует себя как «главный телеканал страны», самый популярный и любимый канал России и одновременно лучший русскоязычный канал в мире.

Название канала во многом отчасти является и его концепцией – быть первым во всех направлениях, для всей аудитории, в любом жанре. Поэтому руководство «Первого канала» всегда особо подчеркивает уникальность развлекательного контента, пытается внедрить ранее неизвестные жанры и форматы развлечения. Отстаивать свои лидерские позиции во всех направлениях деятельности канала одновременно является и главной целью «Первого канала».

Диаметрально противоположным видит предназначение своего канала генеральный директор «Перца» Дмитрий Троицкий: «Наверное, есть та часть аудитории, для которых «Перец» — это первый телеканал, который они выбирают. Но все равно «Перец» — это дополняющий канал, такой теледесерт. На канал приходят зрители за определенными эмоциями и ощущениями»¹⁸⁵.

Формирование современной, оригинальной и запоминающейся концепции и четкое ее выдерживание является для «Перца» одной из приоритетных задач. Это является характерной чертой всего нишевого телевидения. «Узнаваемость бренда в России, по данным внутренних исследований — 78 % »¹⁸⁶. Именно то, что «Перец» сформировался как бренд в сознании телезрителей и стал брендом известным и узнаваемым в России, можно оценивать как одну из главных причин его успеха у аудитории.

У концепции «Перца» есть много определений – «несерьезный канал для взрослых», «дерзкий», «хулиганский» «острый» (жгучий перец-чили служит логотипом), «прикольный». «Перец» ориентируется на интересы и предпочтения своей аудитории, которую составляют «взрослые мужчины и отчасти женщины, которым хочется острых развлечений, приколов и юмора» в возрасте от 25 до 49 лет, то есть уже состоявшиеся люди с собственной системой ценностей, но желающие разбавить свою жизнь яркими эмоциями, развлечением, тот, «у кого в душе остался драйв».

Телеканал «Перец» смог найти свое лицо, выделиться на общем фоне развлекательных и юмористических каналов, занять определенную нишу, «в которой можно расти, давая зрителю вполне предсказуемое и однородное предложение»¹⁸⁷. Существуют другие крупные каналы, которые либо предлагают развлекательный и юмористический, либо также ориентированы на мужскую аудиторию, но при этом они не прямыми конкурентами «Перцу». «2х2» занимают молодежную аудиторную нишу, также как и «ТНТ», «СТС» - канал для семейного просмотра, аудитория «НТВ» - также мужчины, но нет юмористической направленности. Таким образом, даже у двух развлекательных телеканалов с сильной юмористической составляющей может быть разная аудитория, они могут занимать разные «ниши» телевизионного вещания.

К особенностям телеканала «Перец» также можно отнести: развитое "реальное телевидение», как популярный и бурно развивающийся формат, большое количество юмористического контента в различных жанрах и формах, адаптация для телевидения интернет-контента.

Кроме того, упор делается на клиповые шоу – короткие, по 20-30 минут программы, состоящие из небольших фрагментов – скетчкомы, видео из Интернета, в том числе, снятые пользователями, розыгрыши, съемки скрытой камерой – они эмоционально не нагружают телезрителя, а процесс вовлечения в их просмотр максимально упрощен. Наполнение канала – несложный в плане создания и нетрудный в плане восприятия контент.

Развлекательная направленность «Перца» во многом определена современными потребностями аудитории. «К сожалению, пока рейтинги канала, образно говоря, для умных — например "Культуры" — около 1 процента. Думаю, что и среди кабельных, внеэфирных каналов найдется несколько "умных" тоже»¹⁸⁸. При этом одной из приоритетных задач «Перца» является создание собственного качественного развлекательного контента, что на сегодняшний момент вызывает трудности у многих каналов. «Нужны деньги и нужен талант. Делать развлечение хорошего качества стоит дорого. Дорого материально, дорого морально и духовно. Хорошее развлечение требует таланта»¹⁸⁹.

«Перец» обладает набором параметров, определяющих его уникальный стиль, лицо, за счет чего каналу удалось занять нишу и иметь успех у своей целевой аудитории. «Мы очень хорошо спозиционировали наш телеканал. Такого сочетания контента в чистом виде нет ни на одном канале, и в этом плане мы смогли дистанцироваться от конкурентов»¹⁹⁰. У массового «Первого канала» концепция выражена не ярко и не играет важной роли, его сильные стороны – масштабность и высокое качество развлекательного контента.

Исходя из особенностей телеканала «Перец», общих тенденций развития отечественного телевидения и существования предпосылок возможного постепенного перехода к нишевому телевидению, видится возможным использования термина «концептуальный канал» как возможная альтернатива термину «нишевый канал». «Концепция - 1) генеральный замысел, определяющий стратегию действий при осуществлении реформ, проектов, планов, программ; 2) система взглядов на процессы и явления в природе и в обществе»¹⁹¹. Понятие «концептуальный канал» может незначительно дополнить понятие «нишевый канал», заострив внимание на важности взаимосвязи всех аспектов построения концепции телеканала.

Концептуальные особенности во многом предопределяют жанровую систему «Первого канала» и телеканала «Перец».

Имея в своей сетке вещания определенное количество информационных, информационно-аналитических и общественно-политических программ, часть которых существуют уже несколько десятков лет («Время»), «Первый канал» в последнее время стал терять своих зрителей, и, пытаясь повысить свои рейтинги, обращается именно к развлекательным программам.

На «Первом канале» выходит большое количество телеигр. На сегодняшний момент к ним можно отнести «Клуб веселых и находчивых», «Что? Где? Когда?» (эти две программы имеют самую долгую историю из ныне существующих телеигр), «Кто хочет стать миллионером?», «Поле чудес», «Умники и умницы».

КВН является уникальным явлением российского телевидения, жанр программы трудно определить – программа имеет черты телеигры, шоу, а изначально даже ток-шоу. «Ну, можно сказать, что это – прообраз интерактивного телевидения. И в какой-то степени – прообраз ток-шоу, потому что ток-шоу – жанр, где участие в действии отводится и самим зрителям, а не только профессиональным журналистам»¹⁹².

Несмотря на сложность и дороговизну производства, телеигры зачастую обеспечивают высокие рейтинги и, несомненно, являются лицом канала. Показателен и высокий уровень качества телеигр, большинство из которых, являясь интеллектуальными играми, выполняют культурно-просветительскую функцию. Из телеигр, не являющимися викторинами, можно отметить «Куб», «Угадай мелодию» и «Форд Боярд». Последние шоу с натяжкой можно отнести к жанру спортивного шоу.

Ток-шоу на «Первом канале» имеют бытовую («Пусть говорят», «Сегодня вечером» с Андреем Малаховым», «Я подаю на развод!») и  общественно-политическую («Политика») направленность. Неширокое распространение ток-шоу на канале связано, возможно, с меньшей развлекательной составляющей самого жанра по сравнению с шоу или реалити-шоу. С другой стороны, достаточно количество программ, жанр которых определить сложнее, так как в них сочетаются черты разных развлекательных жанров или просто присутствует определенная доля развлечения («Модный приговор», «Контрольная закупка», «Давай поженимся!», «Жить здорово», «Доброго здоровьица», «Смак», «Пока все дома», «Время обедать», «Непутевые заметки», «Жди меня», «Армейский магазин», «Играй, гармонь, любимая», утренний информационно-развлекательный канал «Доброе утро»).

В отличие от ток-шоу жанр реалити-шоу имеет более широкое распространение. Именно на «Первом канале» появилось первое для отечественного телевидения игровое реалити-шоу – «Последний герой», – неимоверная популярность которого подтолкнула канал к созданию других передач подобного рода (впоследствии на канале выходило также «Сердце Африки» и шедшие в последнем сезоне «Жестокие игры»), в том числе и на других каналах. Всего на «Первом канале» было показано 6 сезонов «Последнего героя». Отечественные каналы по многим (нехватка средств, более развитая жанровая структура) причинам не производят одновременно более одного игрового реалити-шоу

Реалити-шоу, демонстрирующие знаменитостей в непривычных для них социальных или профессиональных условиях, всегда вызывают интерес аудитории, чем пользуется «Первый канал», выпустивший за короткое время «Ледниковый период», «Цирк со звездами», «Король ринга». Сейчас к этому виду реалити-шоу можно отнести «Вышку».

На «Первом канале» представлены и документальные реалити-проекты – «Свадебный переполох» и отчасти «Идеальный ремонт» и «Фазенда». На сегодняшний день заметна тенденция развития «псевдо-реалити» - знаковым являлся «Федеральный судья». Программа представляла собой судебное шоу, где рассматриваются уголовные «дела». Создатели программы никогда напрямую не заявляли о «реальности» происходящего, однако многие телезрители до сих пор верят в правдивость происходящего, переживая при этом и испытывая позитивные или негативные (в зависимости от решения «суда») эмоции. Таким образом, в «Федеральном судье» весьма развит игровой элемент, который усиливается с приглашением в передачу реально практикующих юристов, а также актеров сериала «Детективы», выходившего также на «Первом канале» в формате реалити-сериала. Сейчас этот формат «реального телевидения» представлен программой «Понять. Простить».

Кроме того, псевдо реальные элементы присутствуют даже в передаче о здоровье «Жить здорово!» в виде видеосюжетов.

Особняком в сетке вещания «Первого канала» стоит программа «Другие новости», которая наиболее связана с понятием инфотейнмент. Позиция программы выражена в отказе от освещения политических и других «серьезных» новостей, информация подается в шутливой и ироничной форме.

Значимой частью вещательной сетки «Первого канала» являются программы в жанре шоу – зачастую они имеют разовый характер и приурочены к какому-либо событию, либо выходят редко («Оливье-шоу») и не на постоянной основе. «Минута славы», «Давай поженимся!», «Модный приговор» и другие шоу-программы рассчитаны только на вызов позитивных эмоций и рекреацию, не имея культурную или социальную направленность.

Большим успехом пользуются музыкальные шоу «Первого канала» - «ДОстояние РЕспублики», «Две звезды», «Голос», «Один в Один!», - которые наиболее популярны на отечественном телевидении.

Из юмористических шоу стоит выделить уже упоминавшийся «Клуб веселых и находчивых», пародийный канал «Большая разница», «Yesterday live» и выходивший до недавнего времени «Прожекторперисхилтон». Последний, в большей степени, относится к жанру инфотира, все больше развивающемуся на нашем телевидении. Актуальные факты действительности являлись поводом для шуток, в том числе импровизационных, хотя именно сатирическая составляющая развита несильно, и зачастую происходит так называемое «сглаживание углов».

Один из последних проектов «Первого канала» «Вечерний Ургант» - единственное в своем роде в России late night show. Сочетая в себе элементы многих жанров, оно является уникальным для отечественного телевидения равзлекательным форматом, основанным целиком и полностью на личности ведущего. "Ведущий должен отвечать в передаче за все - за гостей, музыку, новости, это вопрос его вкуса. В этом смысле Иван подходит идеально. Он актер, музыкант, шоумен. Он вхож во все эти сферы и мгновенно на все реагирует", - говорит консультант шоу "Вечерний Ургант" Билл Кимбэлл»¹⁹³.

7). Сфера отображения действительности (по тематическому признаку). На массовом «Первом канале» присутствует контент абсолютно любой тематики. Некоторые передачи выполняют сразу несколько функций, поэтому даже развлекательные программы зачастую затрагивают не свойственные им темы.

Бытовая тематика: «Понять. Простить», «Пусть говорят», «Сегодня вечером с Андреем Малаховым», «Я подаю на развод!», «Давай поженимся», «Пока все дома». Некоторые шоу связаны со спортивной тематикой и, следуя принципам спортейнмента, сочетают в себе спортивную составляющую и зрелище: «Вышка», «Форд Боярд», «Куб». Несколько программ посвящены медицинской тематике – «Жить здорово!», «Доброго здоровьица», кулинарной - «Время обедать», «Смак». «Непутевые заметки» - единственная передача не из числа телеигр, которая имеет культурно-просветительскую составляющую.

Политическая тематика в развлекательных программах «Первого канала» практически не затрагивается. В чем-то знаковым можно посчитать первое на телевидении анимационную карикатуру на Владимира Путина и Дмитрия Медведева. Произошло это в пародийном шоу «Мульт личности» еще в 2010 году. Однако полноценной сатирой считать это трудно. Писатель и телеведущий Виктор Шендерович, один из авторов программы «Куклы», довольно резко высказался на это счет: «Это не пародия на «Куклы»! Это симуляция сатиры. Вещь, на мой вкус, вполне позорная. Это даже хуже, чем отсутствие сатиры. Потому что, когда отсутствие сатиры, там есть, по крайней мере, некоторая эстетическая и этическая ясность»¹⁹⁴.

Жанровые особенности программы «Вечерний Ургант» также подразумевают сатирическое отношение к действительности, однако критики отмечают и слабый юмор, и слабый социально-политический подтекст шоу. «В этом первая проблема: в «Вечернем Урганте» юмор отсутствует, а сатира не жалит»¹⁹⁵, - отмечает в своем блоге журналист Геннадий Кацов.

Телеканал «Перец» ограничивает тематику

Эта грань тонка. Но новый закон о защите детей от вредной информации хорошо помогает нам разделять личные вкусы и общественно принятые морально-этические нормы.

http://www.rbcdaily.ru/media/562949984950926

Обаятельный парнишка по кличке «Макс +100500», который с веселым матерком комментирует видео в Интернете, в это воскресенье  дебютирует на телевизионном канале «Перец». Как видите, умения сочно  материться без запинки достаточно, чтобы тебе доверили смешить людей на федеральной частоте. 

А потом все как-то перемешалось. Что такое хорошо и что такое плохо? А черт его знает. Уж и не интересно никому. Дайте попкорна и не мешайте. 

И теперь с моралью и, как следствие, с юмором у нас полный швах. Как и со многим другим.  

http://ufa.kp.ru/daily/25774/2758844/

Программная сетка первого http://www.mediascope.ru/node/215

Время массового телевидения уходит