- •1. Маркетингові стратегії встановлення ціни на вже наявні на ринку товари та послуги.
- •2. Методи прогнозування попиту на продукцію підприємства.
- •3. Розкрийте сутність, етапи та завдання маркетингових досліджень.
- •4. Методи проведення маркетингових досліджень.
- •5. Критерії відбору цільових ринків, вибір спеціалізації.
- •6. Види маркетингових цінових стратегій.
- •7. Охарактеризуйте специфіку сегментування споживчого ринку.
- •8. Фактори внутрішнього середовища маркетингу.
- •9. Види реклами залежно від каналів її розподілу.
- •10. Види цінового стимулювання збуту продукції.
- •11. Основні типи та характеристика організацій роздрібної торгівлі.
- •12. Планування маркетингової діяльності підприємства.
- •13.Назвіть основні функції маркетингу та розкрийте їх сутність.
- •14. Назвіть фактори зовнішнього середовища маркетингу.
- •15.Методи оцінювання стану маркетингового зовнішнього середовища.
- •16. Назвіть основні аспекти дослідження ринку (кон’юнктури і місткості ринку, конкурентного середовища, поведінки споживачів та ін.)
- •17. Сутність маркетингової товарної політики та її структура.
- •18. Конкурентоспроможність продукції: сутність та методи визначення.
- •19. Розкрийте сутність маркетингової стратегії встановлення ціни на нову продукцію.
- •20. Види реклами за призначенням та способом цільового впливу на аудиторію.
- •21. Маркетинг послуг, його особливості.
Маркетинг:
Зміст
Зміст 2
1. Маркетингові стратегії встановлення ціни на вже наявні на ринку товари та послуги. 3
2. Методи прогнозування попиту на продукцію підприємства. 3
3. Розкрийте сутність, етапи та завдання маркетингових досліджень. 4
4. Методи проведення маркетингових досліджень. 5
5. Критерії відбору цільових ринків, вибір спеціалізації. 6
6. Види маркетингових цінових стратегій. 7
7. Охарактеризуйте специфіку сегментування споживчого ринку. 8
8. Фактори внутрішнього середовища маркетингу. 9
9. Види реклами залежно від каналів її розподілу. 10
10. Види цінового стимулювання збуту продукції. 10
11. Основні типи та характеристика організацій роздрібної торгівлі. 11
12. Планування маркетингової діяльності підприємства. 12
13.Назвіть основні функції маркетингу та розкрийте їх сутність. 13
14. Назвіть фактори зовнішнього середовища маркетингу. 14
15.Методи оцінювання стану маркетингового зовнішнього середовища. 15
16. Назвіть основні аспекти дослідження ринку (кон’юнктури і місткості ринку, конкурентного середовища, поведінки споживачів та ін.) 15
17. Сутність маркетингової товарної політики та її структура. 17
18. Конкурентоспроможність продукції: сутність та методи визначення. 17
19. Розкрийте сутність маркетингової стратегії встановлення ціни на нову продукцію. 18
20. Види реклами за призначенням та способом цільового впливу на аудиторію. 19
21. Маркетинг послуг, його особливості. 20
1. Маркетингові стратегії встановлення ціни на вже наявні на ринку товари та послуги.
Маркетингові стратегії встановлення ціни на наявні на ринку товари та послуги
Для реалізації на сформованому ринку збуту товарів і послуг рекомендуються вісім основних маркетингових стратегій ціноутворення, які забезпечують підвищення конкурентоспроможності підприємства.
1. Змінно-спадна ціна на вироби та послуги — встановлюється залежно від співвідношення попиту й пропозиції, поступово знижуючись при насиченні ринку.
2. Довгострокова ціна — така, що тривалий час майже не змінюється.
3. Ціна споживчого сегмента ринку — ціна на приблизно однакові види виробів і послуг, що реалізуються різним групам споживачів (залежно від сегментування конкретного ринку за споживачами).
4. Еластична ціна — встановлюється залежно від зміни співвідношення між попитом і пропозицією.
5. Переважна ціна — передбачає певне зниження цін на свої вироби фірмою, яка домінує на ринку і може забезпечити значне знижен-
ня витрат виробництва за рахунок збільшення обсягів збуту й економії на витратах, пов'язаних з реалізацією продукції.
6. Ціна на знятий з виробництва виріб, випуск якого вже припинено.
7. Ціна, що встановлюється нижчою, ніжу більшості фірм на ринку.
8. Договірна ціна — встановлюється на спеціально вибрані види виробів або на певні групи виробів однієї чи кількох фірм і гарантує значні знижки порівняно зі звичайною ціною на однакові вироби при виконанні споживачами певних умов під час купівлі товару.
2. Методи прогнозування попиту на продукцію підприємства.
Для якісного прогнозування попиту необхідно, по-перше, побудувати адекватну модель динаміки попиту, враховуючи специфіку конкретної продукції або послуги, а потім розробити і застосовувати метод, що забезпечує здобуття по реальних статистичних даним оптимальних прогнозів для даної моделі. Більш того, для прогнозування попиту доцільно використовувати серію математичних моделей і в процесі експлуатації застосовувати статистичну процедуру автоматичного вибору найбільш відповідної моделі попиту. Можливості сучасної обчислювальної техніки дозволяють цей підхід реалізувати на практиці.
Прогноз попиту на майбутній плановий період є відправною точкою системи формування моделі випуску, основою формування виробничої програми підприємства.
Для ринків країн СНД з несталою структурою попиту актуальним є прогнозування попиту на продукцію підприємства. Лише для не багатьох підприємств прогнози такого роду не складають особливих труднощів. На більшості ринків рівні попиту вагаються, тому уміння зробити точний прогноз — визначальний чинник успіху підприємства, і чим вище нестабільність попиту, тим точніше має бути прогноз.
Таким чином, успішна діяльність підприємства неможлива без прогнозування попиту. Проте не існує надійної методики кількісної оцінки найбільш суттєвих чинників, що впливають на попит. Кількісному визначенню попиту важко через відсутність концепції, адекватно пояснюючої закономірності його виникнення і трансформації в умовах становлення ринкових стосунків; обмежується слабким ступенем розробки відповідних методів і моделей для прогнозування його динаміки і структури; значно ускладнюється відсутністю необхідного інформаційного забезпечення. Все це вказує на актуальність дослідження і необхідність розробки методики прогнозування попиту на продукцію підприємства.