Основные технологии создания эффективного имиджа политического лидера

Технологии создаются с целью формирования эффективного имиджа. В данном случае, формирование имиджа политика опирается на технологии, которые, так или иначе, носят манипулятивный характер. Рассмотрим их.

Формирование имиджа с опорой на «идеальный образ « кандидата.

С помощью социологических исследований выявляются желаемые качества и черты неперсонифицированного лидера. Т.е определяется «идеальный образ». Этот образ при этом должен отражать черты реально существующего человека через такие характеристики, как пол, возраст, образование, наличие интеллекта и т.п. Далее подбирается кандидат, который так или иначе подходит под ожидаемые характеристики. Затем определяется степень совпадения личностных характеристик с характеристиками идеального образа. После этого начинается конкретная работа: какие-то качества с помощью тренингов развиваются, какие-то вырабатываются с помощью рекомендуемых форм поведения, вычисляются необходимые действия, акции. Самые выигрышные моменты освещаются в СМИ. Избиратель начинает осознавать, что это то, что им нужно. Так строился имидж Рейгана, Маргарет Тэтчер, в России эту технологию применяли при формирования имиджа раннего Ельцина.

В 1999году были проведены исследования, направленные на установление «идеального образа президента». Выяснили, что это должен быть мужчина 50-55 лет, обладающий харизмой, с гуманитарным образованием (юридическое или экономическое), желательно владение иностранным языком. Он должен иметь опыт в управленческой деятельности, проявлять себя в качестве созидателя; среди личностных качеств стоит ответственность и нравственность, из интеллектуальных качеств выделяется ум, высокая эрудиция, интуиция. От будущего президента ждут проявления сильной воли и сильной внешней политики. Желательно, чтобы его выдвинула большая политическая коалиция. Независимым людям при этом доверяют меньше. Так как за ним обычно стоят теневые силы. Видно, что образ вычерчивался достаточно определенно.

Следующая технология: Сценарный подход (формирование событийного ряда)

После создания представления «идеального» образа, следует приступить к написанию сценария его раскрутки, продвижения, те обоснованию конкретных действий, акций, высказываний на определенный период (чаще всего это избирательный период). Требования к реализации данной технологии:

1. События планируются заранее;

2. В данных событиях важно показать лишь сильные стороны кандидата;

3. Самые яркие события должны быть на старте и финише определенного периода;

4. Самому кандидату следует не только присутствовать при спланированных событиях, но и действовать в них (участие в субботниках, встречи с избирателями, постройка площадок спортивных и т.п.);

5. События должны быть естественными и освещаться в СМИ.

Еще технология: Использование социально-психологических феноменов «контраста» и «подобия»

В случае смены популярного в народе лидера, действовавшего успешно, в психологическом отношении претендент должен быть обязательно в чем-то на него похожим, но все же лучшим. Тогда реализуется эффект «ПОДОБИЯ».

Если лидер непопулярен, то претендент должен резко от него отличаться в лучшую сторону. Здесь действует эффект «КОНТРАСТА». Этот элемент технологии использовался при формировании образа противоборства Ельцина и Горбачева. На фоне неуверенного Горбачева, энергичный и решительный Ельцин выглядел просто превосходно. Такую технологию применяли и против самого Ельцина, когда строился имидж Лужкова. Эффект контраста может быть применен и без непосредственного сравнения. В этом случае о непопулярном лидере дается огромная, избыточная информация. Контролируется каждый шаг, его окружение и т.п. (например, про Ельцина писали все: как он болеет, как пишет мемуары в период между болезнями, как часто отдыхает в напряженный период развития государства и т.д.).

В целом, в имидже кандидатов должны быть как очевидные отличия от действующего лидера, так и некоторое сходство, это позволит увеличить их электорат.

Использование вербальных и лингвистических приемов

Это не самостоятельная технология, но ее используют, чтобы усилить другие.

Ее представляют как технологию нейро-лингвистического программирования, т.е происходит воздействие непосредственно на подсознательный уровень восприятия, программирующих заранее заданное отношение к политику. Такие приемы рекомендуют применять в тех случаях, когда явно недостаточно убедительных фактов о личности кандидата. Отметим некоторые из них:

1. Применение номинализаций, т.е. таких выражений, которые создают эффект завершенного действия. Например, если пишут, что кто-то выдвинут на соискание государственной премии, то можно было сказать, что этот человек ее получит.

2. Проекция информации. То есть используются выражения, в которых заложен не аргументированный, но в тоже время позитивный смысл, который влияет на формирование положительного отношения к кандидату. Так, используются такие выражения: «Он с детства был очень любопытен» или «жизнь его не баловала». Хотя понятие «любопытный» не может быть плохим или хорошим, но в обыденном сознании оно воспринимается лишь положительно в качестве познавательной потребности. Или жизнь не баловала, по буддийской философии вся жизнь - это цепь непрерывных страданий и многое зависти от установок на негативные события. Но все равно на подсознательном уровне мы воспринимаем это положительно.

3. Использование неопределенности, как фактора характеризующего понимание сущности явления. Например, высказывание типа «вижу, здесь есть проблема» обычно воспринимается, как стремление ее решить. На самом деле это констатация факта понимания существования самой проблемы.

4. Гиперболизация информации о личностных качествах. В этом случае информация преподносится с высокой уверенностью и без какой-либо аргументации. Например, часто говориться так: «Он жесткий прагматик, добивается крупных результатов…». Это действует, но не на всех.

5. Использование психологических связей. Когда одни качества или поведенческие реакции жестко связываются с другими. Например, эмоциональная несдержанность часто воспринимается как проявление силы личности; торопливость как слабость, а не деловитость; щедрость оценивается не богатством даримого, а душевным настоем при дарении, и поведением, свидетельствующим при таком дарении. Психологические ассоциации возникают при опоре и на яркие детали вербального и невербального порядка. Например, низкий голос у Лебедя у многих ассоциируется с силой.