Дата 10.06.2013

Задание: 39. Изучите виды рекламы, используемые в торговом предприятии. Печатная,световая,кино-радиотелевизионная,витринно-выставочная,целесообразность и эффективность их использования

В магазине «Полушка»№73 основной рекламой является оформление магазина, цвета, используемые при этом отличают данное торговое предприятие от других. В оформление принимают участие такие цвета, как красный, желтый и белый.

Реклама формирует и стимулирует спрос на товары. В магазине «Полушка»№73 рекламе отводят важное место. Она является своеобразным путеводителем, который обеспечивает потребителя информацией о качестве, свойствах, ассортименте и другие сведения о товаре.

Основные средства рекламы в магазине «Полушка»№73:

• реклама в процессе,

• на транспорте,

• на рекламных щитах,

• на месте продажи товаров.

При выборе средств рекламы магазин «Полушка»№73 учитывает:

- Характер рекламного сообщения.

- Технические возможности доведения рекламы до потребителя.

- Соответствия рекламы имиджу фирмы и специфике товара.

- Стоимость выбранного средства и распространения рекламы.

К рекламе предъявляют такие важные требования, как правдивость, целенаправленность, конкретность, компетентность, гуманность. Один из важнейших правовых документов, регулирующих размещение и распространение рекламы в Российской Федерации, является закон «О рекламе». В нем сформулированы основные признаки недобросовестной, недостоверной, неэтичной, заведомо ложной и скрытой рекламы.

Дата 11.06.2013

Задание: 40. Ознакомиться с новыми направлениями в развитии рекламной деятельности. Роль коммерсанта в организации рекламы товаров

Сейлз промоушен – деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий и услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки презентации, выставки – лотереи, демонстрации и многое другое – на продвижение товаров и стимулирования покупок.

Паблик рилейшнз – достижение высокой общественной репутации фирмы.

Директ маркетинг – установление долгосрочных двухсоронних коммуникаций между производителем и потребителем. В «директ – маркетинге», чем больше «окучиваемость» клиента, тем лучше результат – долговременность и доверительность.

Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя, увеличение прибыли путем опробования новых предложений улучшенных товаров.

Диапазон работы коммерсанта в современных условиях чрезвычайно широк — в коммерческих, сбытовых и маркетинговых службах предприятий разных форм собственности, на розничных и оптовых предприятиях, фирмах, акционерных обществах и обществах с ограниченной ответственностью и т.д.

Коммерсант в рыночной экономике становится центральной фигурой торгового бизнеса, так как ведет коммерческие переговоры с партнерами, выполняет функции по руководству торговым процессом, регулированию хозяйственных связей по закупке и продаже товаров с поставщиками и покупателями. Он формирует оптимальный ассортимент товаров, осуществляет контроль качества изделий, организует рекламу товаров и обслуживание покупателей. Это универсальный специалист торгового дела, от результативной работы которого зависит эффективность работы предприятия (фирмы) в целом.