Репортаж

Репортажный метод редко используется в рекламных текстах. Задача репортажа – рассказ о событии, а так как событие связано с течением времени и может продолжаться долго, репортер выбирает его самые значительные, показательные фрагменты, включая в текст небольшие интервью, описания, комментарии. Он идет за событием, одновременно формируя текст своего выступления, его структуру, наполнение социально значимой информацией, представляющей, по его мнению, интерес для слушателей.

Репортаж в рекламе использует сильные стороны жанра, записанного в студии – преимущества литературного текста. Он стремится сымитировать документальность, актуальность, способность создать звуковую картину, говорящую о том, что происходит. Рекламный репортаж сам «создает» событие. Оно разыгрывается по «законам репортажа». Не материал начинает функционально организовывать жанр, а жанр организовывает материал. Эти взаимоотношения функции, предмета и метода в журналистике и рекламе, их сравнение, выявление специфики диалектики взаимоотношений и особенностей творческого процесса представляют большой интерес и не только практический, но и теоретический, так как позволяет глубже заглянуть в природу жанров, в лабораторию, где «выплавляются» жанры, формируется их природа, поэтика и эстетика.

Разыгрываемое событие в рекламном репортаже протекает так, как нужно для того, чтобы заинтересовать слушателя, увлечь его, заставить поверить в тот эффект, ради которого и ведется такой репортаж.

Элементы репортажа используются в некоторых роликах, где разыгрывается рассказ из определенного места. Документальные шумы могут быть реальными (запись произведена в аэропорту, на автотрассе, на вокзале, в ресторане и т.д.) или разыграны с помощью электронной «шумотеки». В таком случае используется основное достоинство жанра – описание увиденного. Оно создает эффект достоверности.

Комментарий

По мере усложнения рекламных задач, степени раскрытия материала, увеличения его объема в разных жанрах проявляются элементы оценки. В рекламе нет полноценных комментария и обозрения – классических жанров аналитической группы, где личное отношение автора, его интерпретация фактов, событий, явлений, их углубленное исследование методом анализа, обобщения, но есть элементы этих жанров. Они то и дают основание говорить об этих жанрах в рекламе, но жанрах модифицированных условиями рекламных функций.

Комментарий в рекламе призван пояснить, растолковать предложенную слушателю информацию. Отсюда тональность комментария: спокойная, рассчитанная на убеждение. В голосе должна звучать уверенность – специалист знает свое дело, отвечает за то, что рекомендует.

Комментарий существует в «жесткой» связке с информацией. Если в публицистике факт, проявляющий какое-то событие, звучит в новостных выпусках, а его комментарии – в специальных аналитических или информационно-аналитических программах, в рекламных текстах базовая информация предшествует комментарию. Она уже несет в себе основные факты. Комментарий их развивает, рассматривает в связи с другими фактами. Структура комментария в таком случае подчинена движению мысли, направленной на раскрытие особенностей (качеств, достоинств, преимуществ) рекламируемого предмета. Жанры приобретают в этих новых связях качество аргументов, с их помощью доказывается какая-то мысль, мнение, суждение. Анализ в рекламном комментарии строится на «погружении» текста в глубь новых фактов. Они не являются в таком случае второстепенными. Все работает на главную мысль, доказывает ее. В комментарии в публицистике сердцевину жанра представляет сама мысль автора. Она соединяет факты, дает им новые связи, обретающие характер целостности. В комментарии в рекламе основу произведения составляют именно факты. Их подбор, последовательность, монтаж, их качество и раскрывают спектр убеждения, направленный на то, чтобы повлиять на слушателей.

Комментарий в рекламе, используя возможности жанра, усиливает их функциональной направленностью материала на прямое воздействие на слушателей.