Рекламное объявление

Оно практически соответствует хроникальному радиосообщению и должно отвечать на главные вопросы: кто, что, когда, где. В отличие от информационного сообщения, идущего в подборках и новостных программах, объявление использует широкий спектр интонаций, а также шума и более активно – музыку.

Профессиональное мастерство тех, кто готовит рекламные объявления заключается в максимальном использовании плотности вербального текста и фрагментов выразительных средств с одновременно яркой их подачей. Поиск необычного начала (элементы интриги) допустим уже в самом коротком объявлении и лежит в сфере и речевого текста, и характерного шума, и музыкальной фразы.

Рекламные объявления несут в себе черты, приближающие их к афише. Звуковая афиша включает обязательный фактор времени, что не обязательно - в рекламном объявлении, говорящем о рекламе какого-то товара или услуге. Звуковое оформление радиоафиши должно соответствовать теме и содержанию текста.

В рекламных объявлениях и других жанрах рекламы используются факты вторичные, не всегда связанные с событиями или они связаны с событиями, не представляющими общественно-политической значимости (объявления о концертах, гастролях, спортивных соревнованиях и т.д.).

Рекламное сообщение

В нем кроме самой необходимой информации появляются подробности, более развернутые оценки. Функциональная «вилка» рекламного объявления и расширенного рекламного сообщения определяет объемы текстов, а значит их наполнение. В первом случае: обратить внимание слушателя, во втором – кроме этого дать ему дополнительную информацию о товаре, услуге, готовящемся событии.

Развернутое радиосообщение взаимодействует с другими жанрами – небольшим комментарием, интервью, создавая вместе с ними небольшой разножанровый блок, несущий суммарную информацию о заявленной теме.

Сюжетное строение такого расширенного сообщения подчинено монтажу двух фрагментов, несущих разную информацию: общую и более конкретную. Голоса специалистов, дополняющих информационный текст ведущего, рассчитаны на усиление доверия.

Эмоциональность текста, особенно тональная, требует своей стилистики и определенного расходования вербальных средств. Лаконизм, информационная плотность рекламного текста, как уже говорилось, диктует свои условия работы со словом, на которое и влияют эмоции. Желание вместить в текст как можно больше информации может перегрузить его эмоциональный тонус.

Обзор печати

Сотрудничество радиостанций с газетами происходит в разных формах, совместных проектах, некоторые из них мы уже упоминали. Одна из таких форм сотрудничества осуществляется в жанре рекламного обзора газет, журналов. Функция такого обзора: через упоминание наиболее интересных, актуальных, сенсационных материалов привлечь внимание слушателей к конкретному печатному изданию.

Рекламные обзоры готовят сами редакции газет, выделяя наиболее острые темы, публикации. Нередко в таких обзорах используется в качестве композиционного элемента интрига: дается описание публикации или ее завлекательное начало, а затем оно прерывается и тем самым возбуждается интерес к анонсируемому материалу и к самой газете в целом.

По своему назначению обзоры бывают информационными и информационно-аналитическими (содержащими элементы оценок как самих материалов, так и проблем, рассматриваемых на их страницах). Но чаще всего анализ переходит в текст обзора из газетных публикаций.

Для информационного обзора характерны краткость, пересказ тематики и проблематики публикаций, перечисление наиболее выигрышных тем. Радиообзор, таким образом, отправляет слушателя к рекламируемой газете.

Если же в задачи журналиста входит более полное знакомство слушателей с самыми значительными публикациями, которые, по его мнению, могут привлечь внимание слушателя (и читателя), он прибегает к элементам цитирования. Этот прием обычно используется в радиоверсии газеты «Аргументы и факты». Редакция предлагает фрагменты магнитофонных записей со своими героями и доводит звучание «до точки кипения» интереса слушателей.

Тематический обзор может строиться на перечислении интересных публикаций с их завлекательной аннотацией, акцентировании на сенсационности отдельных материалов. Их группировка подчиняется сюжету текста ведущего, который связывает все компоненты обзора краткими оценочными репликами, ассоциациями.

Рекламные цели накладывают существенные особенности на этот жанр. Радиоинтервью в журналистике подчинено раскрытию какого-то события, отношению приглашенного к микрофону собеседника к тем или иным явлениям. В таком интервью важно или новое знание, носителем которого является собеседник или его точка зрения на какую-то проблему, представляющую интерес потому, что сам этот человек, его мнение интересны слушателям.

Радиоинтервью в рекламе изначально ориентировано на раскрытие темы, строящейся на сообщении сведений, связанных с качеством товаров, услуг, с работой рекламируемой фирмы и т.д. Информационное наполнение текста здесь должно быть более плотным, значимым. Поэтому интервью в рекламе, как правило, готовится по заранее написанному тексту. Это создает необходимые условия для максимального насыщения текста, раскрывающего достоинства рекламируемого предмета, объекта. Конечно, звучание такого текста лишено непосредственности, элементов импровизации, которыми обычно богат язык человека, говорящего без литературной подготовки.

Подводка в рекламном интервью несет не только необходимые сведения (представление человека, приглашенного к микрофону, включает тему, но и нередко сразу содержит направление разговора и некоторые оценки).

К интервью в рекламе прибегают тогда, когда нужно более обстоятельно раскрыть рекламируемый товар, фирму, услугу… Рекламируемый предмет «поворачивается» в разговоре разными сторонами, текст насыщается элементами оценок, которые могут быть высказаны в самой разной форме: прямо, на примерах, с дополнительной характеристикой.

Интервью с участием первых лиц, руководителей предприятия, крупных специалистов, выпускающих те или иные товары, повышают достоверность. В таких интервью не используется музыка – она только мешала бы разговору, отвлекала внимание слушателей. Все акценты здесь переносятся на значимость вербальной информации.

Вопросы в интервью, используемом в журналистике, нацелены на получение новой информации. Они предопределяют ход беседы, в рекламном интервью сам материал предопределяет появление тех или иных вопросов. Они запланированы и носят иногда искусственный характер.

Широко используется интервью в заказных передачах,, в которых рассказывается о крупных фирмах, различных организациях. В таком случае жанр предоставляет большие возможности для использования примеров, деталей, дополнительного конкретного или статистического материала.