- •Розділ 1 теоретичні засади управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві
- •Сутність та види реклами в сучасних умовах
- •1.2. Особливості управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві
- •1.3. Методологічні засади оцінки ефективності управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах
- •Оцінка ефективності управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві
- •Розділ 2 АнАліз управління рекламною діяльністю в мережі магазинів «Фуршет» в умовах ринкової економіки
- •2.1. Дослідження процесів планування рекламної діяльності в мережі магазинів «Фуршет»
- •Управління рекламною діяльністю службами та посадовими особами в торговельних підприємствах
- •2.2. Маркетингові дослідження поведінки покупців як умова забезпечення ефективної рекламної діяльності в мережі магазинів «Фуршет»
- •Розподіл респондентів за факторами, які впливають на вибір торговельного підприємства, %
- •Розподіл респондентів за факторами, які впливають на вибір торговельного підприємства, місцем покупки та частотою відвідування торговельного підприємства, %
- •2.3. Оцінка організації рекламної діяльності в мережі магазинів «Фуршет»
- •Розділ 3 Основні напрями вдосконалення управління рекламною діяльністю в мережах магазинів «Фуршет»
- •3.1. Організація процесу планування рекламної діяльності в мережі магазинів «Фуршет»
- •3.2. Медіапланування як складова рекламної діяльності в торговельному підприємстві
- •Пропозиції щодо розподілу заходів за ступенем охоплення аудиторії
- •3.3. Методичні підходи до оцінки ефективності управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві «Фуршет»
- •Список використаних джерел
- •Додатки Додаток а Роздрібно-торговельна мережа України станом на 1 січня 2007 р.*
- •Додаток б
- •Продовження додатку б
Додатки Додаток а Роздрібно-торговельна мережа України станом на 1 січня 2007 р.*
Тип торгового підприємства |
Кількість діючих об’єктів |
Торгова площа (м.2) |
Роздрібний (тис.грн.) |
Усього мережі роздрібної торгівлі |
89 317 |
|
9 309 861,2 |
Усього магазинів |
66 848 |
|
6 909 799,3 |
Продовольчі магазини (питома вага продтоварів у товарообороті ≥ 35%) |
41 754 |
3 655 329 |
3 759 863,4 |
З універсальним асортиментом товарів |
37 615 |
3 385 773 |
3 187 557,1 |
з них: універсами, супермаркети (з торговою площею від 400 до 2499 м.2) |
596 |
447 495 |
880 857,0 |
гіпермаркети (з торговою площею від 2500 м.2 і більше) |
20 |
71 801 |
307 801,9 |
Спеціалізовані продовольчі магазини |
4 139 |
269 556 |
572 306,3 |
Непродовольчі магазини (питома вага неподтоварів у товарообороті 65%) |
|
|
|
З універсальним асортиментом товарів |
4 594 |
948 035 |
556 141,3 |
з них: універмаги (з торговою площею від 2500 м.2 і більше) |
36 |
172 685 |
128 154,3 |
будинки торгівлі (з торговою площею від 1000 до 3499 м.2) |
89 |
132 114 |
44 367,3 |
Спеціалізовані непродовольчі магазини |
20 500 |
1 450 812 |
259 379,4 |
з них з торговою площею від 2500 м.2 і більше |
6 |
21 018 |
29 043.5 |
* - за даними Держкомстату України
Додаток б
Роздрібно-торговельна мережа м. Києва станом на 1 січня 2007 року*
Тип торгового підприємства |
Кількість діючих об’єктів |
Торгова площа (м.2) |
Роздрібний товарообіг (тис.грн.) |
Усього мережі роздрібної торгівлі |
3 420 |
- |
1 437 547,5 |
Усього магазинів |
2 357 |
431 701 |
1 293 339,4 |
Продовольчі магазини (питома вага продтоварів у товарообороті ≥ 35%) |
1 013 |
201 950 |
585 506.0 |
З універсальним асортиментом товарів |
781 |
178 679 |
530 307,9 |
з них: універсами, супермаркети (з торговою площею від 400 до 2499 м.2) |
83 |
73 406 |
219 418,5 |
гіпермаркети (з торговою площею від 2500 м.2 і більше) |
8 |
23 446 |
146 510,6 |
Спеціалізовані продовольчі магазини |
232 |
23 271 |
55 198,1 |
Непродовольчі магазини (питома вага неподтоварів у товарообороті 65%) |
1 344 |
229 751 |
707 833,4 |
З універсальним асортиментом товарів |
170 |
59 145 |
161 204,1 |
з них: універмаги (з торговою площею від 2500 м.2 і більше) |
3 |
23 295 |
73 052,5 |
будинки торгівлі (з торговою площею від 1000 до 3499 м.2) |
6 |
8 006 |
4 258,3 |
Спеціалізовані непродовольчі магазини |
1 174 |
170 606 |
546 629,3 |
З них з торговою площею від 2500 м.2 і більше |
3 |
11 518 |
27 114,8 |
* - за даними Київського Міського управління статистики