Вопрос 3. Особенности экономического анализа в условиях рыночных отношений.

Перестройка хозяйственного механизма и его ориентация на ры­ночные отношения требуют пересмотра традиционного понима­ния многих важных экономических категорий, а в отдельных слу­чаях — наполнения их совершенно иным смыслом и практичес­ким содержанием.

Объективные процессы децентрализации систем управления народным хозяйством и его отраслями, перенесения центра тя­жести на микроуровень, непосредственно к процессам производ­ства и обмена, связаны с возникновением альтернативных и рав­ноправных форм собственности и составляют необходимое усло­вие формирования рыночных отношений, Особенность анализа коммерческой деятельности в условиях рыночных отношений — существенное изменение его задач и функций, что влечет за собой изменение его методологии и мето­дики. С ориентацией производственной, посреднической и дру­гих видов деятельности на требования как внутреннего, так и внешнего рынка возникают совершенно новые, не традицион­ные для нашей хозяйственной практики задачи, реализуемые в рамках маркетинговой деятельности предприятия. Необходимо отметить двойственный характер применяемых в маркетинге ме­тодов и приемов анализа.

С одной стороны, анализ коммерческой деятельности выс­тупает как средство реализации функций маркетинга, с другой как функция управления маркетинговой деятельностью в це­лом. В первом случае применяется методический аппарат для анализа внутренней и внешней среды, в которой функциониру­ет предприятие, анализа рынков, производителей сырья и пот­ребителей, конкурентоспособности продукции, предоставляе­мых услуг, спроса и сбыта, формирования ценовой политики и т. д. Во втором — сопоставляются затраты на содержание марке­тинговой службы и влияние результатов ее функционирования на формирование прибыли. Результаты данного анализа пред­ставляют собой часть аналитических разработок, осуществляе­мых в рамках анализа всей хозяйственной деятельности пред­приятия. Рыночная экономика характеризуется динамичностью ситуа­ций как коммерческой деятельности предприятия, так и его внешней среды. В этих условиях наибольшее значение приобре­тает оперативный или ситуационный коммерческий анализ. Осо­бенность ситуационного анализа — его комплексность, что поз­воляет по состоянию на определенную дату оценить характер из­менений на рынке, позитивные и негативные результаты финан­совой деятельности, своевременно сформировать рекомендации и выводы для разработки тактики маркетинга и текущих планов предприятия.

Ситуационный анализ коммерческой деятельности основан на компьютерной технологии обработки оперативных информа­ционных массивов. Режим представления результатов ситуаци­онного анализа — запросный и построен на основе ответов по за­ранее определенной аналитической программе, состоящей из от­дельных блоков, характеризующих состояние рынков, экспорт­но-импортных операций, состав покупателей и конкурентов, состояние внутренней и внешней среды, цен и ценовой полити­ки, товародвижения и сбыта, спроса и сервисных услуг. Это поз­воляет оперативно управлять маркетинговой деятельностью предприятий.

Результаты оперативного анализа используются также на уровне отдельных функциональных служб предприятия. Эта ин­формация не содержит всего комплекса аналитических показате­лей и в этом смысле является строго ориентированной и фраг­фраг­ментарной. В то же время эти информационные массивы могут быть более детализированными и потому не дублирующими си­туационный анализ коммерческой деятельности.

Ясно, что проведение ситуационного и оперативного анализа коммерческой деятельности предъявляет повышенные требова­ния к информационному обеспечению, состав которого в суще­ственной мере изменяется. Эти изменения коснутся как макро-, так и микроуровня.

В новых условиях следует ожидать значительного сокраще­ния поступления отчетных данных с микроуровня на макроуро­вень. Этому процессу будет способствовать коммерческая тайна, которая уже фактически имеет место на ряде совместных и част ных предприятий, ассоциаций, акционерных обществ, коопера­тивов и др.

Особой задачей экономического анализа в современных ус­ловиях является исследование коммерческого риска. Затратный метод, существовавший ранее, административно-командное уп­равление, широко распространенная практика дотирования убы­точных предприятий заменяются гибкой коммерческой систе­мой, действительно связанной часто с конкурентной непредска­зуемостью, со значительным коммерческим риском. В экономи­ческих структурах развитых капиталистических государств име­ются специальные научно-исследовательские подразделения, разрабатывающие методику анализа коммерческого риска.

Предпосылкой оперативного анализа на предприятии явля­ется использование компьютерных технологий сбора, обработки и хранения оперативной экономической информации. Факт су­щественного отставания торговли страны от общепринятых стандартов компьютеризации общеизвестен и не требует допол­нительной констатации. Отсюда нерешенность задачи оператив­ного учета товарной реализации в розничной торговле, что, в свою очередь, является наиболее существенным фактором, сдер­живающим внедрение в практику методов оперативного анализа управления.

Одним из важнейших условий организации оперативного анализа (как и ретроспективного, и прогнозного) является проч­ная, унифицированная информационная база. В дореволюцион­ной России, как отмечалось выше, такая база отсутствовала. Иное положение сейчас. Министерством финансов РФ разрабо­таны и утверждены План счетов бухгалтерского учета финансо­во-хозяйственной деятельности организаций, единые формы бухгалтерской отчетности. Они введены в действие и рекоменду­ются для всех организаций (кроме банков и бюджетных учрежде­ний), включая предприятия с участием иностранных инвесторов (совместные предприятия) и предприятий, полностью принадле­жащих иностранным инвесторам. А позднее приказом Министе­рства финансов РФ было утверждено Положение о бухгалтер­ском учете и отчетности. Традиционные и особенно математические методы анализа хозяйственно-финансовой деятельности с применением персо­нальных компьютеров и более сложных электронно-вычисли­тельных систем пригодны для всех времен и народов.

В постсоветский период активно велась и литературная рабо­та. Продолжают издаваться теоретические и отраслевые аналити­ческие работы.

Отметим здесь лишь некоторые из них: Н. А. Русак, В. И. Стражев «Анализ хозяйственной деятельности в промышленнос­ти» (1998 г.), Д.А. Ендовицкий «Анализ и оценка эффективности инвестиционной политики коммерческих организаций» (1998 г.),

В. В. Глуков, А. Н. Кобышев, В. В. Козлов «Ситуационный ана­лиз» (1999 г.), В. В. Андрейчиков, О. Н. Андрейчикова «Анализ, синтез, планирование решений в экономике» (2000 г.), В. В. Ко­валев, О. Н. Волкова «Анализ хозяйственной деятельности предприятия» (2000 г.), А. Н. Богатко «Основы экономического анализа инвестиционных проектов» (2000 г.), Л. Е. Едсовский «Теория экономического анализа» (2001 г.), Л. В. Донцова «Комп­лексный анализ бухгалтерской отчетности» (2001 г.), А. Д. Шере­мет «Теория экономического анализа» (2002 г.) А. Д. Шеремет, Е. В. Негашев «Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций» (2003 г.)