2.12. Экономическая эффективность проекта

ПРИМЕР!!!!

Эффект в общем виде представляй собой разность между результатами и затратами, между ценой товарам сего себестоимостью, между плановыми (нормативными) и фактическими значениями по­казателя и т.д.

Эффективность характеризует соотношение полученного эффекта с затратами на его осуществление и является своего рода ценой или платой за достижение данного результата. Если же результат, напри­мер заданная цель, вообще не достигнут, то и эффективность, теряет свое положительное экономическое значение. В практике показатель эффективности выражает величину дохода (прибыли) на единицу затрат, например, рентабельность изделия, труда и производства и т.д.

Результатом деятельности сайта будет прирост товарооборота, ко­торый может рассчитываться в стоимостном и натуральном выражениях по формуле:

Р_Р = В_Р0 – Вр₁

где Р_Р – результат от проведения рекламной деятельности, тыс.руб.; Вр₀, В_Р1 – выручка от реализации (товарооборот) до и после проведения рекламного ме­роприятия, тыс.руб.; ΔВ – прирост товарооборота в результате проведения рекламного мероприятия, тыс.руб.

Таблица 3

Исходные данные, характеризующие предприятие ООО «Красная звезда»

Показатель	Обозначение	Ед. изм.	Значение
Объем реализованной продукции	Вр0	тыс. руб.	26 098
Количество реализованной продукции	Кр	ц.	41 525
Себестоимость всего объема реализованной продукции	С	тыс. руб.	24 882

Используя данные таблицы 3, определяем прирост товарооборота:

Предполагается, что проведение рекламного мероприятия позволит увеличить объем реализованной продукции в среднем на 8%

Вр₁ = ,

Р_Р = 28 186 – 26 098 = 2 088 руб.

Экономическая эффективность рекламной деятельности достигается лишь том случае, если сумма дополнительной прибыли, полученной в резуль­тате прироста товарооборота под влиянием рекламы, превысит затраты на ее организацию, и наоборот если эффект от рекламного мероприятия меньше за­трат, то рекламное мероприятие будет убыточным. А если затраты на прове­дение рекламного мероприятия будут равны полученному эффекту, то рек­ламная деятельность предприятия будет безубыточной.

Для определения экономической эффективности рекламного мероприя­тия следует сопоставить результаты рекламы, рассчитанные как сумма до­полнительного дохода (прибыли), полученного от прироста товарооборота от рекламы, с расходами на нее.

Дополнительной прибылью от проведения рекламных мероприятий бу­дет являться дополнительная маржинальная прибыль, так как постоянные расходы уже оплачены.

Для расчета экономического эффекта используется следующая формула:

Э_Р = ΔМП – З_П

где Э_Р - экономический эффект рекламирования, тыс.руб.; ΔМП – размер до­полнительной маржинальной прибыли в результате проведения рекламы, тыс.руб.; З_П – единовременные затраты на мероприятие, тыс.руб.

Маржинальная прибыль определяется по формуле:

МП = Вр – РПЕ

где РПЕ – совокупные переменные расходы предприятия, тыс. руб.

РПЕ = Кр ∙ РПЕ*

где РПЕ* – удельные переменные расходы, руб./ед.

Все результаты расчетов заносятся в таблицу и делаются соответст­вующие выводы об эффективности проведения рекламных мероприятий.

Таблица 4

Расчет экономической эффективности проекта

Показатели	Усл. обозн.	До проведения мероприятия	После проведения мероприятия
Выручка от реализации, тыс. руб.	Вр	26 098	28 186
Дополнительная выручка от реализации, тыс.руб.	ΔВр	–	2 088
Количество реализованной продукции, ц	Кр	41 525	43 601
Удельные переменные расходы, руб./ед.	РПЕ*	540	560
Переменные расходы всего, тыс.руб.	РПЕ	22 424	24 417
Дополнительные переменные расходы всего, тыс.руб.	ΔРПЕ	–	1 993
Маржинальная прибыль, тыс.руб.	МП	3 675	3 769
Дополнительная маржинальная прибыль, тыс.руб.	ΔМП	–	95
Единовременные затраты на проект, тыс.руб.	ЗП	–	39
Экономический эффект от рекламных мероприятий, тыс.руб.	ЭР	–	59

Таким образом, дополнительная выручка после проведения рекламных мероприятий составила 2 088 тыс. руб. Экономический эффект – 59 тыс. руб.

Определим срок окупаемости по формуле: ,

Из произведенных расчетов по эффективности внедрения предложенных мероприятий, можно сделать вывод, что капитальные вложения, необходимые для реализации рекламной компании, составляющие 39 000 руб., окупятся через 9 месяцев.

Сопоставив результаты работы предприятия до и после внедрения мероприятий мы получим реальный экономический эффект от проведения мероприятий, который составляет 59 тыс. руб.

Можно сделать выводы, что внедрение данного проекта экономически целесообразно. Создание этого проекта позволит увеличить объем продаж и получить большую прибыль.

Заключение

В современных рыночных условиях ни одно крупное и даже маленькое предприятие не может обойтись без услуг информации и информационных технологий. Информация, в наше время, занимает огромное место в экономике всех стран. С каждым днем разрабатываются все новые и новые компьютерные программы, которые облегчают получение, обработку и работу с новой информацией.

Дальнейшее развитие сетевых средств с одновременным ростом пропускной способности каналов связи и скорости передачи информации приведет к созданию принципиально новой глобальной среды человеческого общения, ресурсы которой могут быть как средством, так и объектом маркетинга, то есть целевым рынком для новых технологий, продукции и услуг.

Интернет-магазин позволяет размещать продукцию и коммерческие предложения на своих страницах, имеет удобный интерфейс администрирования, который позволяет любому сотруднику компании редактировать и размещать информацию.

Данный подход для реализации поставленной цели не является популярным из-за значительных денежных вложений и долгой окупаемости. Не смотря на это, удалось снизить стоимость проекта, до такой суммы которую предприятие может инвестировать в проект. При дальнейшем развитии интернет-магазина и увеличении его популярности, предприятие может еще получать прибыль с рекламы. Также компания может реализовать новое направление в области розничной продажи стройматериалов, то интернет-магазин поможет в будущем увеличить прибыль, а также привлечь серьезных партнеров и постоянных покупателей.

Список используемых источников и литературы

1.Ашманов И., Иванов А./Продвижение сайта в поисковых системах/ Издательство: Вильямс; 2010 г.

2.Борис Одинцов, Анатолий Романов/Информатика в экономике/ Издательство: Вузовский учебник, Инфра-М /Серия: Вузовский учебник; 2013 г.

3.Балдин К. В. /Информационные системы в экономике/Издательство: Инфра-М /Серия: Высшее образование; 2012 г.

4.Борис Одинцов, Анатолий Романов/Информатика в экономике/ Издательство: Вузовский учебник/Серия: Вузовский учебник; 2011 г.

5.Валерий Трофимов/Информационные системы и технологии в экономике и управлении/Издательство: Юрайт /Серия: Университеты России; 2009 г.

6.Венделева М. А., Вертакова Ю. В./Информационные технологии управления /Издательство: Юрайт/Серия: Бакалавр. Базовый курс; 2012 г.

7.Дмитрий Чистов/Экономическая информатика/Издательство: КноРус/ Серия: Бакалавриат; 2013 г.

8.Кент Вертайм, Ян Фенвик/Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий/Издательство: Альпина Паблишер, Юрайт ; 2010 г.

9.Корчагин Р. Н., Поленова Т. М., Сафонова Т. Е./Информационные системы в экономике. Методические рекомендации/Издательство: РАГС;2009 г.

10.Никита Культин /Инструменты управления проектами. Project Expert и Microsoft Project/Издательство: БХВ-Петербург; 2013 г.

11.Уткин В. Б., Балдин К. В./Информационные системы в экономике/ Издательство: Академия /Серия: Высшее профессиональное образование. Бакалавриат; 2012 г.

51