20. Международные правила регистрации товарных знаков. Международные договора и соглашения по регистрации.

Всего в мире зарегистрировано порядка 20 млн. торговых марок. Больше всего в США и Великобритании(по 2 млн.), Франции -800 тыс., а в Росии около 200 тыс.

В России количество поданных заявок на регистрацию стремительно увеличивается.

В связи с глобализацией межд. Рынков интернационализации ком деятельности интерес к регистрации торговых марок повышается, которая обеспечивает им равную правовую защиту на территории всех стран.

Для компаний, выходящих на зарубежными рынками, важно защитить свои права на интеллектуальную собственность зарубежном. Необходимо заблаговременно обеспечить их регистрацию на имя соответствующего произ-ля или экспортера, чтобы избежать ситуацию, когда заинтересованные лица в получении прибыли, зарегистрируют товарный знак ранее.

Меж.регистрация товарных знаков регулируется Мадридским соглашением о международной регистрации знаков и Протоколом к данному соглашению. Плюсами является то, что заявка сразу предусматривает регистрацию в нескольких странах, стоимость существенно ниже, чем подавать в отдельные национальные ведомства. Все делопроизводство по таким заявкам ведется на англ. и франц языках. Унифицированная процедура регистрации торговых марок делает ее более удобной и простой формой обеспечения правоохранности объектов интеллектуальной собственности на всех странах, подписавших соглашение и подавших заявки в Международное бюро Всемирной организации интеллектуальной собственности ВОИС, находящейся в Женеве.

При этом заявка подается через местное Патентное ведомство.

ВОИС содействует охране интеллектуальной собственности во всем мире. К ее функциям относится разработка единых норм и стандартов в отношении ОИС.

Делопроизводство в отношении заявленного к регистрации обозначения координируется совместно Международным бюро и национальным и патентным ведомством. (решение бюро приоритетное).

Россия участвует в Мадридском соглашении.

Процедура международной регистрации:

1. На основе Мадридского соглашения

-Национальная регистрация- Подача в международной заявки на регистрацию в национальное патентное ведомство – экспертиза 12 месяцев – регистрация на 20 лет ( с продлением срока) – публикация зарегистрированного знака в Международном бюллетене –Уведомление заинтересованных администрацией о регистрации товарного знака- Уведомление владельца товарного знака о прекращении охраны( за 6 месяцев до окончания срока).

2) На основе Протокола к Мадридскому Соглашению –Подача….-Экспертиза…-Регистрация сроком на 10 лет( с продление срока)-…также как и по Мадридсокму.

21. Правила регистрации и защиты торгового знака в рф.

Регистрация товарных знаков производится в Российском агентстве по патентам и товарным знакам. Товарный знак регистрируется по обычной процедуре в течение 1,5-2 лет или по ускоренной – в течение 5-6 месяцев. Вначале в экспертный орган Федерального института промышленной собственности(ФИПС) подается заявка установленного образца. Эксперты ФИПС проводят формальную экспертизу документов на предмет соблюдения необходимых требований и регистрирует заявку. Далее после регистрации заявка переходит на этап экспертизы. Поиск проводится только по зарегистрированным товарным знакам, т.е заявки, находящиеся на рассмотрении, в результатах поиска отражены не будут. Отчет о поиске направляется заявителю в течение нескольких суток. На заключительном этапе, выдается свидетельство на товарный знак установленного образца, и он вносится в гос. реестр товарных знаков и знаков обслуживания РФ. Охранный документ действует в течение 10 лет, после чего может быть продлен.

С 1994 года Россия участвует в Договоре о законах по товарным знакам, многие положения которого повлияли на формирование российской законодательной базы. Гражданское законодательство регламентирует общую часть правоотношений в связи с товарными знаками на основе Гражданского кодекса РФ.(однако в нем содержатся только общие принципы). Нормативную базу законодательства составляют закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров в РФ».Данный закон устанавливает две возможности получения правовой охраны: регистрацию товарных знаков в патентном ведомстве(Роспатенте) по национальной процедуре, использование процедур, установленных международными договорами РФ.

23. Цели оценки стоимости торговых марок.

24. Маркетинговые методы оценки эффективности бренда. Преимущества и недостатки, возможности применения.

25. Количественная оценка марочного капитала. Финансовые модели оценки стоимости марок. Преимущества, недостатки, возможности применения.

26. Комбинированные методы оценки стоимости торговых марок. Возможности применения. Метод оценки стоимости Интербренда. Рейтинг самых дорогих мировых брендов.

Комплексный подход к оценке стоимости бренда применяет консалтинговая компания Interbrand Group, ежегодно публикующая рейтинги самых дорогих брендов мира.

Метод капитализации прибылей компании Interbrand применяется в отношении брендов, отвечающих следующим критериям:

• Стоимость бренда должна превышать 1млд долл

• Бренд должен быть глобальным

• Наличие публичной финансовой отчетности

Метод компании определяет стоимость бренда на основе финансовых показателей с учетом силы позиций бренда на рынке. Поэтому при кратковременном ухудшении доходности и других финансовых показателей бренд может укреплять долгосрочные отношения с потребителями и т.о. повышать свою стоимость.

Для расчета стоимости бренда используется след. формула:

Km=kxp

Km- размер марочного капитала

p- чистая прибыль предприятия

k- коэффициент, предельные значения которого составляют (2;50)

Несмотря на наличие некоторых погрешностей. Связанных с расчетами и ограничениями метода, установленными компаниями в отношении рассматриваемых брендов, метод капитализации признается более достоверным способом исчисления стоимости брендов, поскольку максимально приближен к концепции бренда.

Рейтинг самых дорогих брендов мира за 2012 год:

В этом году первую позицию рейтинга уже в 13-й раз подряд занял бренд компании Coca-Cola. В десятку самых дорогих торговых марок также вошли: Apple IBM , Google, Microsoft , General Electric , McDonald’s , Intel, Samsung и Toyota. В своем исследовании эксперты Interbrand отмечают бурный рост сектора технологических брендов. Так, из десяти ведущих брендов семь относятся к данному сектору. Большую часть рейтинга традиционно занимают компании из США. Это объясняется тем, что — во-первых, экономика США остается крупнейшей в мире, а, во-вторых, американские компании более других в мире нацелены на конечного потребителя, который в итоге и определяет стоимость бренда. Поскольку Interbrand при подготовке рейтинга принимает во внимание множество факторов, но, прежде всего, использует оценку потребителей — в списке преобладают компании потребительского сектора, и в нем почти нет компаний из развивающихся стран, основу экономик которых составляет сырьевой сектор. Российских компаний в списке Interbrand также по-прежнему нет. Эксперты считают, что те из российских брендов, которые достаточно сильны и ориентированы на конечного потребителя — почти не известны или мало известны за рубежом, без чего стоимость их брендов не дотягивает до мировой сотни. По тем же причинам в рейтинге нет компаний из Индии, Бразилии, Китая и других развивающихся экономик — от Ближнего Востока до Восточной Европы. По мнению экспертов Interbrand, такие российские бренды как Сбербанк и МТС по критерию финансовой стоимости, вероятно, вошли бы в глобальный рейтинг и даже могли бы претендовать на хорошие позиции в списке Best Global Brands, но пока не соответствуют критериям «глобальности».