
- •Тема 8. Продвижение товаров. Комплекс маркетинговых коммуникаций Лекция. Система «public relations» в маркетинге.
- •Public relations. Что это такое?
- •2. Функции пр.
- •4. Методы пр.
- •Public relations. Что это такое?
- •2. Функции пр.
- •3. Практические аспекты связей с широкой общественностью.
- •4. Методы пр.
- •4.6. Выставки и ярмарки.
4.6. Выставки и ярмарки.
1) Принятие решения о том, в какой выставке участвовать и насколько широко;
2) Подготовка материалов;
3) Набор штатов.
- передвижные выставки;
- организация экспозиций;
- проект экспозиции;
- сооружение экспозиции;
- график, страховка, каталог, реклама и информация, пресс-конференция.
4.7. Кино и аудиовизуальные средства в ПР.
Документальные фильмы, видеоролики.
1) предмет фильма;
2) аудитория;
3) содержание;
4) продолжительность;
5) материальное обеспечение;
6) фактор времени;
7) распространение;
8) стоимость;
9) связь.
4.8. Использование устной речи.
Речи Черчилля, Кеннеди и Гитлера, чтобы понять, какие возможности творить добро и зло.
- публичное выступление должно быть похоже на платье: достаточно длинным, чтобы раскрыть тему, но достаточно коротким, чтобы быть интересным.
4.9. Реклама и ПР.
Реклама «престижа» - самая сложная.
Выделяют 2 вида:
- ставит перед собой задачу проинформировать общественность о том большом вкладе, который компания вносит в благосостояние страны.
- сводится к предоставлению той информации, которая интересует общественность.
Финансовая реклама (о размещении акций).
Конференции, гостеприимство.
1. "Глупость Рокфеллера" - случай успешного использования ПР.
Джон Рокфеллер - младший. Первый проект городской реконструкции, предпринятый во время Великой депрессии. Арендовал дюжину акров на 5-й авеню от имени группы, планировал постройку нового здания Метрополитен-Опера. Остался с долгами.
Окна в деревенском заборе. "Клуб прохожих наблюдателей".
Борьба со слухами.
1. "Проктер энд Гэмбл". 11 млрд. долл. Торговая марка с 1851 г. Сидящий на месяце человек и 13 звезд - 13 колоний.
В западных районах возникли слухи, что символ компании - любовь к дьяволу.
2. Колгейт-Палмолив. В Малайзии. Свиное сало при производстве зубной пасты.