3. Цель рекламной кампании:

4 . Задачи рекламной кампании:

9.5.Определение принципа финансирования рекламной кампании. Охарактеризуйте основные методы определения комплексного бюджета рекламной кампании, заполнив таблицу:

№	Основные методы	Характеристика метода
		Преимущества	Недостатки
1.	Метод «сколько есть»
2.	Метод фиксированного процента от суммы продаж
3.	Метод соответствия рекламным затратам конкурента
4.	Метод «цель – задание»

9.6. Выберите и обоснуйте основной принцип финансирования рекламной кампании:

С учетом, выбранного принципа финансирования определите ориентировочную стоимость рекламной кампании:

7. Выберите наиболее подходящие средства распространения рекламы и приведите медиаплан.

Выбранные носители рекламы	Неделя 1							Неделя 2								Неделя 3								Неделя 4								Стои мость (руб.)		СРР или СРТ
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Итого за квартал

9.8.Определите тип рекламной кампании.

• По интенсивности рекламного воздействия: ________________

• По направленности: ____________________________________

• По срокам проведения: __________________________________

• По географии: _________________________________________

• По степени охвата рынка: ________________________________

• По диапазону использования различных видов рекламной деятельности: __________________________________________

9.10. Уточнение рекламного бюджета.

Сравните расчетные результаты планируемых затрат на рекламную кампанию с финансовыми возможностями предприятия. Если расчетная стоимость выше, то необходимо скорректировать график рекламы максимально сохраняя ее креативную составляющую. При изменении графика повторить расчет: ________________________________________________________

________________________________________________________

________________________________________________________

Итого, для проведения рекламной кампании требуется _______ руб.

9.11. Оценка эффективности рекламной кампании.

Какой метод оценки эффективности рекламной кампании был выбран и почему?

Метод оценки	Обоснование выбранного метода
1.По изменению объёма продаж
2.Маркетинговые исследования эффективности рекламы путем опроса потенциальных потребителей
3.Оценка интенсивности обращений по результатам проведенной кампании

9.12. Разработайте опросный лист для оценки интенсивности телефонных обращений потенциальных клиентов, получивших рекламную информацию:

Опросный лист

Вопросы	Ответы	Информация об интервьюере
1.
2
3
.
4

9.13. Выводы об эффективности проведенной рекламной кампании.

Задание 10. Предложения об улучшении организации производственной практики:

Задание 11. Тезисы к выступлению на отчетной конференции.

Перечень материалов к презентации:

Задание 12. Развивающие задания по теме «Позиционирование профессионала на рынке труда»

Задание 12. 1. «Начиная с себя».Заполните приведенную ниже таблицу

1.Вы для себя четко определили:	ДА	Скорее ДА, чем НЕТ	НЕТ
Свои жизненные приоритеты ; Свои образовательные цели; Свои профессиональные ценности Свою Миссию в профессиональной деятельности;
Вам известны сильные и слабые стороны Вашего профессионального образования?
Вам известны Ваши возможности для привлечения потенциальных работодателей?

М.К. Дополнительные материалы для проведения занятия, если в группе ответов «ДА» на вопрос 1 получено менее 66%.

Задание 12.2. «Мотивационные характеристики работы» (по А.П.Панфиловой)

Для выявления иерархии жизненных ценностей и приоритетов студентам следует оценить в баллах значимость для них перечисленных характеристик и указать, таким образом, чтобы наиболее значимая характеристика получила 12 баллов, а наименее значимая – 1 балл:

	Хорошие товарищи по работе
	Хороший начальник
	Возможность использования своих знаний, умений, навыков
	Хорошая зарплата и вознаграждение
	Возможность получения при знания за свой вклад
	Возможность для продвижения и карьерного роста
	Предоставляется персональная ответственность
	Гарантия занятости
	Хорошие условия и безопасность труда
	Работа предъявляет высокие требования, она проблемна и сложна
	Дает возможность дополнительного вознаграждения
	Дает возможность личностного роста