9. Опишите процесс планирования и реализации рекламной кампании (pr - мероприятия)
9.1. Разработка брифа на разработку рекламного сообщения.
Проанализируйте рекламируемый вами товар с точки зрения трёх маркетинговых уровней и их составляющих.
Дайте оценку важности составляющих маркетинговых уровней для написания рекламного обращения. Заполните таблицу, столбцы 2-10, используя условные обозначения:
-
очень важно; - важно; - не
важно; 0 – не имеет значения.
Товар |
Уровень 1 Потреби ельские качества товара
|
Уровень 2 Реализация (воплощение) |
Уровень3 Дополнение к товару |
||||||
Замысел товара |
Качест-во |
Упаков-ка |
Марки-ровка |
ТЗ |
Достав-ка |
Мон-таж |
Гаран-тии |
Сервис |
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
10 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Факторы, получившие оценку «Очень важно» и «Важно» должны найти отражение в рекламном обращении.
9
.2.Сделайте
подборку материалов, необходимую для
разработки рекламного обращения.
(Эмблему или логотип товаропроизводителя,
товарный знак, слоган, если есть,
фотографии использования товара и т.п.)
Запишите вербальную составляющую рекламного сообщения
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Приведите пример составленного рекламного сообщения
Составьте смету на разработку рекламного обращения:
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
9.3. Анализ эффективности рекламного обращения
Возьмите разработанное Вами рекламное сообщение. Опишите процедуру расчета эффективности рекламного обращения. Опишите признаки каждой из специфических групп реципиентов. Опишите уровни эффективности восприятии сообщения я (показатели А, Б, В, Г, Д), вписав их в таблицу.
Признаки целевой группы и количество испытуемых |
Обращение |
||||
А |
Б |
В |
Г |
Д |
|
1.
|
|
|
|
|
|
2.
|
|
|
|
|
|
3.
|
|
|
|
|
|
4.
|
|
|
|
|
|
5.
|
|
|
|
|
|
6.
|
|
|
|
|
|
Итого |
|
|
|
|
|
В соответствии с обращениями, рекламирующими аналогичную продукцию, подсчитайте средний балл эффективности рекламного обращения.
9.4. Разработка и планирование рекламной кампании.
Определите цели и задачи вашей рекламной кампании, проанализировав внутреннюю и внешнюю маркетинговую среду:
А). Анализ внутренней среды:
Информация о фирме, ее стратегические задачи |
Информация о товаре |
||
Замысел товара (основное потребительское предназначение) |
Этап ЖЦТ |
Цена |
|
|
|
|
|
Б). Анализ внешней среды:
Сегментирование (характеристика целевой аудитории, емкость сегмента и рынка)
|
Позиционирование (анализ деятельности конкурентов)
|
|
|
