Раздел 2. Микроэкономика

Глава 3. Теория спроса и предложения

3.1. Спрос на товарном рынке

Из предыдущей главы известно, что наибольшим признанием в мировой экономической науке пользуется двухфакторная модель цены, разработанная представителями неоклассической школы. Рыночная цена товаров определяется, по их мнению, взаимодействием спроса и предложения на конкурентном рынке. Эта концепция цены предполагает рассмотрение вопросов поведения потребителей, определяющих спрос на товарном рынке, и производителей, определяющих предложение товаров.

Экономисты используют термин спрос D для обозначения желания и способности людей покупать товары. Основным фактором, влияющим на его величину, является цена товара. Величиной спроса называется то количество товаров Q_D, которое потребители хотят и могут купить по определенной цене P. На любом рынке, при прочих равных условиях, существует обратная зависимость между ценой товара и величиной спроса на него. Она называется законом спроса: Q_D = f (P). Величина спроса имеет тенденцию роста при падении цены и уменьшения при ее повышении.

ЗависимостьQ_D от Р представлена на рис. 3.1 в виде графика, называемого кривой спроса. На экономических графиках традиционно аргумент откладывается на оси ординат, а функция  на оси абсцисс. Спрос обозначен кривой DD, а его величина – точками A, B, С на этой кривой. Изменение величи-ны спроса происходит в резуль-тате изменения цены товара и показывается на графике переме-щением точки по кривой спроса. Изменение спроса, происходящее в результате действия неценового фактора, называется сдвигом кривой спроса. Отрицательная зависимость величины спроса от цены объясняется теорией потребительского поведения, которая обосновывает закон спроса и вид кривой спроса. Потребительское поведение – это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, т. е. собственных денежных доходов. Покупатель приобретает товар ради его потребительной стоимости (полезности). Для понимания поведения покупателя на рынке следует учесть некоторые закономерности процесса потребления. Во-первых, большая часть потребностей человека постепенно насыщается по мере использования товара. Во-вторых, переход к полному удовлетворению потребности происходит не внезапно, а через многочисленные ступени. Если напряженность потребности убывает по мере того, как потребность удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже должна убывать по мере роста количества этого блага.

Для более точного описания процесса убывания полезности в экономической науке используется понятие предельная полезность, т. е. добавочная полезность, прибавляемая каждой последней единицей товара. Используя это понятие, немецкий экономист-математик Г. Госсен (18101859) сформулировал два закона потребительского поведения, получивших впоследствии его имя.

Суть первого закона Госсена, известного какзакон убывающей предельной полезности, в том, что по мере увеличения количества потребляемого товара Q его предельная полезность имеет тенденцию к сокращению. Убывающая предельная полезность MU представлена на рис. 3.2.

Второй закон Госсена, названный P

законом максимума полезности,

применим в основном для случая, когда MU

потребитель выбирает из некоторого

набора благ при ограниченном времени

их потребления. Суть данного закона в