МАРКЕТИНГ
Предмет и задачи дисциплины
Предмет изучения дисциплины «Маркетинг» - принципы, инструменты, элементы, формы и методы маркетинга, а также концепции маркетинга и маркетинговой политики фирмы в различных отраслях экономики (предпринимательства).
Задача дисциплины - формирование базовых знаний в области теории и практики маркетинга.
Задача дисциплины - привитие навыков маркетингового мышления при решении научно- технических, производственных и коммерческих задач.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 1. Введение (определение, функции и основные понятия, краткая история развития).
Тема 1. Предмет и задачи дисциплины. Предмет и задачи дисциплины. Структура и содержание дисциплины.
Основные постулаты рыночной экономики. Характеристика понятий: потребность, процесс обмена, товар, торговля.
Определение маркетинга.
Маркетинг как философия рыночной деятельности. Функции маркетинга. Стратегический и операционный
маркетинг.
Тема 2. История развития и состояние маркетинга. Маркетинг как этап эволюции концепций
предпринимательской деятельности.
России.Краткая история развития и состояние маркетинга в
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 2. Стратегический анализ возможностей и планирование маркетинга.
Тема 1.Планы развития компании (бизнес-планы) как основа стратегического маркетинга.
Планы развития компании (бизнес-планы).
Стратегический план маркетинга и операционный план маркетинга, их сравнительная характеристика.
Тема 2. Маркетинг – ключевой раздел бизнес-плана. План маркетинга: назначение, содержание, уровни
разработки.
Краткое описание плана маркетинга.
Процесс планирования маркетинга: краткая характеристика стадий.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 2. Стратегический анализ возможностей и планирование маркетинга.
Тема 3. Общая характеристика методов стратегического анализа.
Ситуационный анализ. Типичные ошибки при применении анализа.
SWOT- анализ, основные факторы, влияющие на SWOT- анализ, и источники информации.
Типичные ошибки при применении SWOT-анализа. STEP- анализ,
SNW- анализ,
GAP- анализ.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 3. Информационное обеспечение маркетинга.
Виды маркетинговой информации.
Методы сбора первичной информации (маркетинговые исследования).
Выборка: генеральная совокупность, репрезентативность, объем выборки.
Маркетинговая информационная система: назначение, уровни развития, состав элементов и их характеристика.
Процесс маркетинговых исследований, его стадии. Комплексное исследование товарного рынка (анализ потребителей, деятельности конкурентов, коньюктуры рынка).
Показатели ёмкости рынка. Оценка текущей ёмкости рынка и рыночного потенциала.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 4. Маркетинговые стратегии корпоративного уровня.
Маркетинговая стратегия: определение.
Виды маркетинговых стратегий компании (корпоративные, функциональные, инструментальные).
Маркетинговые стратегии корпоративного уровня:
1.Портфельные стратегии: характеристика, методы выбора (матрица BСG, матрица GE - McKinsey).
2.Стратегии роста: виды, характеристика, методы выбора. 3.Конкурентные стратегии: виды, характеристика, инструменты формирования.
Маркетинговые стратегии корпоративного уровня: типичные ошибки и ограничения.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 5. Целевой рынок, сегментация рынка, позиционирование товара.
Тема 1. Подготовительные аспекты сегментации. Целевой рынок: понятие, уровни формирования
(индивидуальный потребитель, сегмент, ниша, базовый рынок). Сегментация рынка: определение, условия и критерии
проведения, эффект сегментации.
Сегментация как основа формирования базового рынка, классификация и характеристика признаков сегментации рынков.
Процесс сегментации, этапы его проведения. Типичные ошибки при сегментации.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 5. Целевой рынок, сегментация рынка, позиционирование товара
Тема 2. Основные аспекты сегментации. Сегментация: подходы (теоретический, практический,
альтернативный), их характеристика, условия применения. Методы сегментации, условия применения,
характеристика.
Оценка и выбор целевых сегментов: стратегии охвата рынка, характеристика, условия применения.
Позиционирование товара: назначение, сущность, условия проведения.
Процедура позиционирования: определение критериев позиционирования, построение карт предпочтения, карт восприятия, позиционирование товара. Типичные ошибки.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 6. Комплекс маркетинга 4Р (product , price, place, promotion). Инструментальные маркетинговые стратегии.
Тема 1. Комплекс маркетинга (4Р).
Комплекс маркетинга (product , price, place, promotion) Изменения и дополнения к классификации «4Р». Представление о новых добавлениях к «4Р», связанных с
развитием электронной коммерции. Маркетинг-менеджмент.
Организационная структура службы маркетинга.
МАРКЕТИНГ
Структура и содержание дисциплины
Раздел 6. Комплекс маркетинга 4Р (product , price, place, promotion). Инструментальные маркетинговые стратегии.
Тема 2.Товар и товарная политика.
Место и роль товара в комплексе маркетинга.
Товар как совокупность рациональных и эмоциональных ценностей, как инструмент маркетинга. Уровни продукта: состав, характеристика. Товарный ассортимент: состав элементов, характеристика.
Товарная политика: понятия, состав решений на уровне продукта, продуктовой линии, ассортимента.
Оценка конкурентоспособности товара: назначение, процедуры оценки.
Процесс разработки нового товара и его стадии. Brand: понятие, состав и характеристика.