Заключение
Искусственно
созданный экономический перекос
превратил маркетинг в слегка
маркетинизированную экономикс.
Экономо-маркетинг оторван от жизни и
не умеет заниматься Клиентом. А что
важнее всего, он не умеет зарабатывать
прибыль компаниям. Именно это дало
основание многим говорить о кризисе
маркетинга, прежде всего академического
вузовского маркетинга.
А пока,
по мнению экс-президента Apple Джона
Скалли: «Лучшие маркетологи – это люди
без маркетингового образования, которые
просто хорошо умеют думать».
Если
профессора маркетинга хотят хоть чем-то
быть полезными бизнесу и обществу, они
должны прислушаться к тому, что говорят
бизнесмены о маркетинге и маркетологах,
например все тот же Скалли: «Маркетинг
– это не столько четкая дисциплина или
набор навыков, сколько отношение и образ
мышления. Хороший маркетолог должен
быть концептуально интуитивным, он
должен искать различные точки зрения
на решение старых проблем. Он должен
видеть мир иным… Он должен быть невероятно
изобретательным в поиске различных
подходов».
Вот
таких маркетологов должны готовить
вузы. Смогут ли?
Если
смогут, то тогда изменится отношение к
маркетологам в бизнесе. Тогда их будут
считать не дармоедами, а самыми полезными
сотрудниками.
И
только тогда заработает идея Питера
Друкера: «Только маркетинг и инновации
дают результаты. Все остальное – это
затраты».
