2 Рыночное равновесие в условиях монополии и последствия монополизации

2.1 Выбор оптимального объема производства и цены

В краткосрочном периоде фирмы будут выбирать цену и объем выпуска, максимизирующие прибыль или минимизирующие убытки.

Однако на рынках монополистической конкуренции экономическая прибыль и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли станут стимулом вступления в нее новых фирм. Новые фирмы, производя близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос на товары фирмы, получавшей экономическую прибыль - снизится .

Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность.

Отсутствие экономической прибыли лишает новые фирмы стимула для вступления в отрасль, а старые — для выхода из нее. Однако в условиях монополистической конкуренции стремление к безубыточности является скорее тенденцией. В реальной жизни фирмы могут получать экономическую прибыль достаточно длительный период. Это связано с дифференциацией продукции. Некоторые виды продукции, выпускаемые фирмами, трудно воспроизвести. В то же время барьеры для входа в отрасль хоть и не высоки, но все же существуют. Например, чтобы открыть парикмахерскую или заняться частной медицинской практикой, надо иметь соответствующее образование, подтвержденное дипломом.

2.2 Последствия монопольной власти фирмы

Ценовая дискриминация

Термин "дискриминация" образован от латинского discriminatio, что означает различие, различение. Под ценовой дискриминацией понимают практику установления разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с затратами. Например, фармацевтические компании часто устанавливают различные цены на одни и те же лекарственные средства в разных странах. Подписка на экономические журналы часто стоит дороже для библиотек, чем для отдельных граждан. Автобусные компании и кинотеатры обычно устанавливают более низкие тариф для пожилых людей, чем для остальных граждан. Для того, чтобы ценовая дискриминация  способствовала увеличению прибыли  должны соблюдаться три условия. Во-первых, фирма должна влиять на цену. Если производитель не может влиять на цену, тогда все покупатели продукции этого производителя желают платить одинаковую цену за единицу товара. Самое лучшее, что может сделать фирма, — это установить на свой товар цену, которую желают заплатить все потребители. При этом возможность установить различные цены разным покупателям не принесет фирме никакой пользы. Кривая спроса влияющей на цену фирмы, наоборот, имеет отрицательный наклон, поэтому она может получить прибыль, устанавливая более высокую цену для тех покупателей, которые способны платить больше за этот товар.

  Во-вторых, фирма должна уметь дифференцировать своих покупателей. Продавец должен быть способен выделять покупателей в отдельные классы, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за продукт. Такое разделение покупателей обычно основывается на различной эластичности спроса.

 И в-третьих потребители не должны иметь возможность заниматься арбитражем. Первоначальный покупатель не может перепродавать товар или услугу. Если те, кто покупает на сегменте рынка с низкими ценами, могут легко перепродать на сегменте рынка с высокими ценами, то происходящее в результате снижение предложения увеличит цену на сегменте рынка с высокими ценами. Из-за этого политика ценовой дискриминации будет подорвана. Из данного условия следует, что отрасли услуг, например отрасль перевозок, юридических или медицинских услуг, особенно восприимчивы к ценовой дискриминации

     В зависимости от того, насколько полно  реализуется каждое из этих условий  и насколько удачно они сочетаются между собой, можно говорить о разных возможностях проведения дискриминационной политики как постоянной линии поведения фирмы. Наивысшая степень контроля над рынком при благоприятном стечении обстоятельств дает возможность назначения индивидуальных цен на каждую единицу товара для каждого покупателя в соответствии с индивидуальными кривыми спроса. Наиболее мягкая форма дискриминации связана с назначением разных цен для разных групп покупателей. Между этими полюсами находится множество промежуточных положений: установление различных цен на отдельные партии товара, индивидуальный подход к назначению цен только для отдельных групп покупателей и т. п. Принято различать следующие основные типы ценовой дискриминации.

 Совершенная ценовая дискриминация связана с возможностью устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара. Каждый покупатель платит за дополнительную единицу товара свою цену, равную индивидуальной цене спроса.

  С ростом продаж потери от снижения цен на все единицы товара отсутствуют. Монополисту становится выгодно увеличивать объем производства и продаж (за счет снижения цены на каждую последующую единицу товара) до тех пор, пока цена не опустится до величины равной предельным затратам. Это столько же, сколько производилось бы в условиях совершенной конкуренции. Однако монополист перераспределяет в свою пользу весь излишек потребителя. В случае совершенной конкуренции при единой цене товарного рынка покупатели сохранили бы излишек.

     Фирма, использующая абсолютную ценовую дискриминацию это эффективный уровень производства. Другими словами, максимизирующий прибыль монополист, использующий абсолютную ценовую дискриминацию, производит максимизирующее общий выигрыш количество продукции.

В случае, когда фирма использует абсолютную ценовую дискриминацию, выигрыш потребителя отсутствует, и прибыль монополиста равняется общему выигрышу. Поскольку прибыль и общий выигрыш равна, то максимизируя свою прибыль, фирма также максимизирует общий выигрыш.

Тот факт, что абсолютная ценовая дискриминация  приводит к эффективности, также усиливает противоречие между вопросами эффективности и справедливости. Выигрыш потребителя при ценовой дискриминации первой степени ниже, чем при монополии, не применяющей дискриминацию.

  Совершенная ценовая дискриминация трудно осуществима, но тот факт, что индивидуальная цена спроса с увеличением объема убывает, позволяет продавцу извлечь выгоду из установления разных цен для разных объемов покупки. Обычной является практика назначения скидок при покупки крупных партий товара.

      Монополинст, практикующий ценовую дискринминнацню второй степенин, может установинть три разные цены.

     На  практике ценовая дискриминация  второй степени часто принимает форму разного рода ценового дисконта, или скидок. Например:

- скидки на объем поставки — чем выше объем поставки или заказа, тем выше предоставляемая скидка к цене;

- кумулятивные скидки — сезонный билет на железной дороге относительно дешевле разовых билетов, цена годовой подписки на газету или журнал относительно ниже их цены в розничной продаже;

- ценовая дискриминация во времени — различные цены на утренние, дневные и вечерние сеансы в кино; разная величина ресторанной наценки в дневное и вечернее время, в рабочие и выходные дни; разные тарифы в гостиницах в летний и зимний сезон, и т. п.;

- взимание абонементной платы в сочетании с пропорциональной оплатой количества приобретаемого товара (услуги).

  Ценовая дискриминация на сегментированных рынках означает установление разных цен для разных категорий покупателей (сегментов рынка). Предполагается, что эти категории могут быть легко идентифицированы (наличие студенческого билета, пенсионного удостоверения и т. п.). На практике такой подход осуществить гораздо легче, и в целом он преобладает.

  Ценовая дискриминация третьей степени  отличается тем, что в основе ее лежит  не различение цен спроса на отдельные  экземпляры (или партии) товара, как при дискриминации первых двух степеней, а разделение самих покупателей на группы, для каждой из которых устанавливается своя цена реализации (сегментация рынка).

Примеры ценовой дискриминации третьей  степени многочисленны и разнообразны. Приведем некоторые из них.

-  Входная плата в музеи и  кинотеатры, тарифы на проезд в городском транспорте могут предусматривать скидки (вплоть до нулевого уровня) для пенсионеров, детей, военнослужащих, студентов.

-  Цены на непродовольственные  товары сезонного спроса (одежду, обувь) могут быть в конце  сезона ниже, чем в начале.

- Тарифы на авиаперелеты могут быть дифференцированы по дням недели (в рабочие дни ниже, чем в нерабочие).