74. Засоби масової інформації (змі) та їх функції у суспільстві.

Засоби масової інформації – соціальний інститут (преса, книжкові видавництва,

агентства друку, радіо, телебачення тощо), що забезпечує збирання, обробку й

поширення інформації у масовому масштабі. У теперішній час значно зріс вплив

засобів масової інформації на особистість. Інформація, яка транслюється засобами

масової інформації, виконує у суспільстві такі соціокультурні функції:

1) інформаційну функцію. Радіо- і теленовини, газетні новини покликані

інформувати слухачів, глядачів і читачів про те, що відбулося за вчорашній і

передбачається на сьогоднішній день в країні й у світі;

2) пізнавально-просвітительську функцію. Спеціальні теле- і радіопрограми,

газетні й журнальні рубрики покликані розширювати кругозір людей, спрямовані на

збільшення нових знань практично у всіх сферах людської діяльності. Ми читаємо й

чуємо інформацію про те, як оберігатися від того або іншого захворювання, як треба і

як не треба виховувати дітей, що таке інфляція й чому вона відбувається, і багато чого

іншого. Ця інформація вчить нас тому, чого ми не вміємо або не знаємо. Завдяки цій

функції ЗМІ всім членам суспільства гарантується набуття деякого рівня культурної

компетентності;

3) рекреаційну функцію. Значна частина інформації в теле- і радіоефірі, у газетах

і журналах віддана розважальним темам. Це класична й естрадна музика, телешоу,

ігри, лотереї, свята й фестивалі, спортивні програми. У популярних журналах і газетах

публікують кримінальну хроніку, белетристику, любовні й детективні романи;

4) нормативно-регулятивну функцію. ЗМІ не тільки інформують, просвіщають і

розважають аудиторію. Вони формують думки, світогляд, реакції людей на ті або інші

події. Це означає, що ЗМІ цілеспрямовано впливають на поведінку людей. Вплив на

слухача й глядача йде вже на стадії відбору матеріалів, які потрапляють в ефір або на

газетну шпальту. Що публікувати, а що ні, вирішують спочатку журналіст, який

написав репортаж, а потім головний редактор, що дає добро або забороняє

публікацію. Події в новинах не просто подаються, й коментуються й ранжируються за

ступенем важливості. Глядачам і читачам події подаються у вигідному для ЗМІ

вигляді. Але що саме вигідно ЗМІ, вирішують владні структури країни у залежності

від політичної ситуації.

Прагнучи підвищити до максимуму вплив на аудиторію, комунікатор підшукує

для цього оптимальні засоби: належні канали ( пресу, радіо, телебачення, вуличну

рекламу); відповідний тип звертання до аудиторії (гасло, прохання, заклик, вимогу,

повідомлення); стиль подачі матеріалу (строгий або вільний, новий або класичний).

При маніпулюванні комунікатора зовсім не цікавить те, що хоче почути або

побачити аудиторія, головне для нього – власні цілі й завдання. Зрозуміло, він

враховує соціально-демографічний склад аудиторії, її смаки й пріоритети, але лише як

засіб підсилити ефективність впливу.

Засоби масової інформації завжди розраховані на певну аудиторію.

Аудиторія – стійка сукупність людей, що виникає на основі спільності їхніх

інформаційних інтересів і потреб (що випливають з їхньої соціальної приналежності),

а також форм, способів і каналів задоволення цих потреб. Аудиторія – один із

найважливіших структурних елементів духовного спілкування людей, поряд із

джерелом і змістом інформації. Сутність аудиторії полягає в тому, що вона

віддзеркалює взаємозв’язки людей між собою, із суспільством загалом в процесі

спілкування.

Аудиторія володіє низкою кількісно-якісних характеристик. Величина ( обсяг)

аудиторії – показник соціальної значущості й масштабів впливу певного джерела

інформації. Завоювання більш широкої аудиторії для джерел інформації становить

один з важливих практичних результатів інформаційно-пропагандистської діяльності

держави, різних громадських організацій і об’єднань громадян.