1. 2. Маркетинг

Практика по маркетингу имеет цель углубить теоретические знания по дисциплине «Маркетинг», дать практические навыки по проведению маркетинговых исследований средней сложности на рынке недвижимости, например на рынке земли. Располагаемый ресурс времени – 1 неделя – предопределяет вид маркетингового исследования как кабинетного. Объектом исследований является рынок земельных участков (спрос и предложение) с различными параметрами по размерам участков (например, 10 соток, 10-25 соток, более 25 соток), а также по расстоянию от центра Субъекта Федерации (например, 10, 20, 30 и более км). В качестве источников маркетинговой информации студентам предлагают по вариантам рекламные издания, бюллетени, СМИ и т. д. Студенты проводят конъюнктурную оценку рынка в части его сбалансированности. В рамках принятия стратегического решения выполняют анализ и моделирование покупательского поведения на рынке земли.

В результате освоения программы практики студент должен уметь:

- выявлять источники маркетинговой информации;

- выбирать и оценивать целевые сегменты рынка;

- изучать и систематизировать маркетинговую информацию;

- подготовить отчет о маркетинговых исследованиях.

ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

№	Вид работы	Продолжительность (дни / часы)
1	Выбор источника маркетинговой информации.	1 / 6
2	Обработка и анализ информации. Сегментация рынка земли (др. недвижимости).	3 / 18
3	Составление отчета, зачет.	1 / 6
Итого		5 / 30

Тема 1. Выбор источника маркетинговой информации

Из предложенных к изучению материалов рекламного и информационного характера студент выбирает информацию по объекту исследований, для чего ему придется изучить весь предложенный материал.

Тема 2. Выявление, обработка и анализ информации

Из имеющихся источников информации выбираются все предложения по рынку земли (купли и продажи). Выписываются размеры участков, удаленность от центра Субъекта Федерации. Рассчитывается стоимость одной сотки земли по каждому объекту. Производится распределение объектов по категориям, в зависимости от площади участков и расстояниями от центра. По каждой категории вычисляется средняя стоимость одной сотки земли. Все исходные данные и результаты вычислений оформляются двумя таблицами: по предложениям и спросу. Производится сегментация рынка, т. е. выделение групп потенциальных покупателей (или их отсутствие) для каждой категории участков.

Тема 3. Составление отчета маркетинговых исследований

По материалам составленных таблиц студенты проводят конъюнктурную оценку рынка земли, его сбалансированность. Результатом выполнения работы является отчет о проведенных маркетинговых исследованиях с обоснованием принятого маркетингового решения, например, возможности приобретения земельного участка (или отказа от приобретения) в данном сегменте, в пределах имеющихся средств.

1. Белявский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001.

2. Кнышова Е.Н. Маркетинг. Учебное пособие. – М.: ФОРУМ-ИНФРА-М, 2002.