Висновки і пропозиції

Реклама - це інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї і почини, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, до товарів, ідей і сприяти реалізації товарів, ідей і починів. Майже всі зарубіжні та вітчизняні маркетологи зазначають, що реклама як найважливіша складова частина маркетингової діяльності є своєрідним інформаційним виходом на потенційних споживачів, клієнтів і ділових партнерів.

В основі реклами - інформація і переконання. Реклама в ЗМІ сприяє розвитку масового ринку збуту товарів і послуг, і, в кінцевому рахунку, вкладення підприємців у виробництво стають виправданими.

Кожне з засобів масової інформації має властиві тільки йому можливості й характеристики у відношенні певних суспільних груп.Рекламодавець повинен планувати, який засіб масової інформації потрібно використовувати для залучення покупців. Після цього завданням особи, що планує роботу із засобами масової інформації, є вибір з наявних коштів масової інформації таких радіостанцій, телепрограм, газет і т.д., які могли б досягти бажаного результату найбільш ефективним способом.

При виборі каналів поширення рекламних послань використовуються наступні критерії: охоплення, доступність, вартість, керованість, авторитетність, сервісне.

Цілі реклами можна виразити як переміщення потенційних покупців з одного рівня рекламної піраміди на інший (поінформованість, розуміння, переконаність, бажання, дія). Вони можуть бути також виражені як створення потреби в конкретній марці, бажання відправити купон або як зміни ставлення до товару.

Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товар, на який є попит на ринку, але і створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.

Таким чином, ефективна організація рекламної діяльності дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання фірми, пов'язані з глобальною місією компанії на ринку.

Можна зробити висновок, що шлях пройдений фірмою, привів її до високої заробітної плати, високих внесків до бюджету. Але фірма не лише поповнювала міську скарбницю, а й фактично не один рік годувала військові частини, дислоковані в місті, в борг. Приватна фірма "Білаки" є на сьогодні широко знаним спонсором і меценатом. Також вона стала для працівників своєрідною школою передового досвіду у бізнесі. У її цехах виросло нове покоління талановитих спеціалістів і менеджерів.

Виробничий напрямок ПП АФ “Ясна Поляна” є зерно-молочним , воно в достатній мірі забезпечено землею , трудовими ресурсами , основними виробничими фондами, але на жаль стабільності в даному підприємстві не спостерігається.

На мою думку, на фірмі доцільно було б впровадити службу маркетингу з висококваліфікованими спеціалістами для ефективного проведення маркетингової політики. Це б сприяло зміцненню позицій ПП АФ “Ясна Поляна” не тільки на місцевому, а й регіональному рівні.

Також, я вважаю, для того, щоб фірма успішно продовжувала свою діяльність та підвищувала конкурентоспроможність, їй потрібно:

• розширити асортимент продукції;

• підвищувати її якість;

• розробити товарну рекламу;

• створити власний товарний знак;

• оптимізувати транспортні витрати.