Розділ III. Організація рекламної діяльності на прикладі пф пп аф “Ясна Поляна”

3.1Організація рекламної діяльності на фірмі.

Рекламування займає дуже важливе місце в діяльності будь-якого підприємства.

Всі підприємства намагаються завчасно потурбуватись про ви­значення різноманітності товарного виробництва та його асорти­менту. Товарну політику всіх фірм визначає сформований асорти­мент товарів.

ПП АФ “Ясна Поляна” також здійснює насичення своєї товарної маси, щоб досягти додаткового прибутку, задіяти невикористані виробничі потужності, стати ведучою фірмою, лідером з достатньо широким асор­тиментом і не допустити конкурентів.

Зернова галузь складає основу рослинництва та всього сільськогосподарського виробництва. Це визначається багатосторонніми зв'язками зернового виробництва з окремими галузями сільського господарства та промисловості. Виробництво зерна є основою сільськогосподарського виробництва. Зерно та продукти його переробки мають важливе продовольче, кормове і технічне значення.

Виготовляючи будь-який товар, фірма насамперед ­турбується про те, щоб він був впізнаний споживачами, покуп­цями чи користувачами. Отже, фірма займається формуванням та представленням індивідуального „ ринкового обличчя” товару, нада­ної послуги. Це досягається шляхом використання товарно-знакової символіки і інформації, тобто товарного знаку.

Товарний знак — це специфічне позначення, яке допомагає відокре­мити товари одних фірм від товарів інших підприємств.

На жаль, ПП АФ “Ясна Поляна” товарного знаку не має.

Фірма в більшій мірі реалізовує свою продукцію гуртовими партіями. Для цього ПП АФ “Ясна Поляна” використовує спеціальні зерно – пакувальні машини. Процедура пакування здійснюється шляхом насипання зерна у прийомний бункер рис. 3.1, яке шнеком подається у поліетиленовий мішок. Шнек приводиться в рух від ВОМА трактора через редуктор.

Рис. 3.1 Зерно – пакувальна машина

В промоції товарів ПП АФ “Ясна Поляна” використовує такі групи інструментів:

• реклама;

• public relation;

• особистий продаж;

• спонсорство.

Рекламу фірма використовує з метою створення іміджу, престижу фірми. Головним завданням престижної реклами є представлення переваг фірми, її привабливих рис, довір'я до неї. Престижна реклама підкреслює турботу фірми-виробника про споживачів, навколишнє середови­ще, підвищення благополуччя та добробуту населення, виготовлення якісних товарів, формування у споживачів позитивної думки як про надійного партнера, солідного, високопрофесійного постачальника, намагається створити приємний образ фірми.

Засобами розповсюдження рекламних звернень фірми « Ясна Поляна» є преса (газети, журнали, буклети), виставки і ярмарки, комп’ютеризована реклама.

ЗМІ фірми – це газети „Газета по - українськи”, „Донеччина ”, „Рідний край ”, журнал „ Сільський вісник”.

3.2 Шляхи вдосконаленя рекламної діяльності на пп аф “Ясна Поляна”.

Проаналізувавши організацію рекламної роботи, були зроблені висновки і визначено такі шляхи підвищення організації рекламної діяльності на даному підприємстві.

Кожен покупець, торкаючись товару, як правило, пізнає товар за товарним знаком, а ПП АФ “Ясна Поляна” не має власного товарного знака. Тому, підприємству слід створити свою емблему, для того, щоб покупці зразу помічали, що це товар саме даної організації.

Також, дане підприємство не має власного сайта з Інтернет – посиланням, можна сказати, що Інтернет - реклама погано освоєна підприємством. Тому, ПП АФ ‘‘ Ясна Поляна’’ вважається за необхідне створити і відразу поповнити свій сайт обсягом інформації про наявність товарів (детального їх описати), наданих компанією. Також, я б порадила, розмістити з сайту перелік найчастіше поставлених запитань і відповідей на них; форму і т.д. Планується для додаткового залучення клієнтів надавати знижку, тим, хто подасть заявку з сайту компанії.

Безсумнівно, необхідно створити власний список розсилки електронною поштою. Не потребує значних зусиль і капіталовкладень, а ефективність даного кроку буде дуже високим дане розсилання поширюватиметься до цільової аудиторії.

Обгрунтованість всього згаданого вище полягає в великому охопленні аудиторії, відносно високій потенційної платоспроможності, необмеженість територіально (у межах міста, чи країни), низьку вартість інтернет-реклами проти інші види реклами, високий потенціал розвитку і комп'ютерних технологій.

Бажано налагодити облік ефективності реклами. Це дозволить одержувати інформацію доцільність реклами й результативності її окремих видів, визначити умови оптимального впливу реклами на потенційних покупців.

Абсолютно точно визначити ефективність окремих коштів реклами, рекламної компанії