0. 3.6. Жизненный цикл товара

Жизненный цикл товара, представляется четырьмя стадиями: внедрения, роста, зрелости, спада.

Этап выведения на рынок начинается с момента распространения электрических чайников и поступления его в продажу. Процедура выведения его на рынок требует много времени, и сбыт в этот период обычно растет медленно.

Этап роста характеризуется более быстрыми темпами роста объема продаж, растет прибыль.

Этап зрелости характерен тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Скорость роста продаж снижается, замедляется рост прибыли, увеличиваются расходы на маркетинг.

Этап спада характерен резким снижением объема продаж и прибыли, что обуславливает необходимость изъятия товара из торговли и производства.

Сейчас товар находится между стадией роста и зрелости. Рост продаж и прибыли каждый год увеличивается на 6-7 %. Компания уже вкладывает огромные финансовые ресурсы в совершенствовании продукции и создание передовых технологий. Она повышает свою конкурентоспособность путем интенсивного процесса инноваций в области научно-исследовательских опытно-конструкторских работ, производства и маркетинга, сосредотачивая свои профессиональные навыки и знания. Компания Vitek выпускает широкий ассортимент продукции, способный удовлетворить любого заказчика.

Определение конкурентоспособности товара

Конкурентоспособность – комплекс потребительских и стоимостных (ценовых) характеристик товара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

Установление конкурентоспособности товара:

Марка	Уровень шума	Энергопотребление, кВт-ч/сут	Качество упаковки	Дизайн электрического чайника	Срок гарантии	Срок службы	Цена, руб.
Показатель значимости	0,15	0,05	0,02	0,2	0,06	0,18
PHILIPS	9	0,75	6	6	3	10	600
Vitek	9	0,7	8	8	2	8	650
Irit	8	0,9	7	6	2	7	600
Moulinex	7	0,75	5	5	3	9	500
Tefal	9	0,78	9	9	3	10	600
Scarlet	9	1,2	6	5	3	8	550

Конкурентоспособность товара рассчитывается на основание 2-х групп параметров – технических и экономических.

В качестве базового образца возьмем электрический чайник фирмы Tefal, т.к. эта фирма является наиболее конкурентной с нашей по сравнению с другими фирмами.

К техническим показателям относятся:

- уровень шума

- срок службы

Технические параметры	Веса	Vitek	Tefal
1. уровень шума	0,4	5	4
2. срок службы	0,1	5	4

Iтп=5/4*0,4+5/4*0,1=0,625

К экономическим показателям относятся:

- цена

- стоимость потребления

Экономические параметры	веса	Vitek	Tefal
1. цена	0,8	5	4
2. стоимость потребления	0,2	4	3

Iэп=5/4*0,8+4/3*0,2=1,26

Интегральный показатель конкурентоспособности равен:

К=(Iтп/Iэп)=2,483/1,26=1,97

Можно сделать вывод, что конкурентоспособность нашего товара выше базового на 97%.