Поглощения

В отличие от слияния двух компаний, которое осуществляется по взаимному соглашению между ними, поглощение носит враждебный характер и не учитывает мнения компании-жертвы. Различают три категории поглощений: горизонтальные поглощения, затрагивающие фирмы, которые являются непосредственными конку­рентами на рынке; вертикальные поглощения, происходящие между фирмами, связанными между собой цепочкой производитель – потре­битель; конгломератные поглощения между фирмами, действующими на не связанных между собой рынках и стремящимися диверсифицировать свою деятельность.

С точки зрения фирмы поглощение является выгодным, если позволяет ей снизить издержки производства, приобрести торговую марку, расширить свою деятельность или проникнуть в новую сферу деятельности, устранить конкуренцию и расширить свою долю на рын­ке. Если рассматривать поглощения с точки зрения их влияния на функционирование рынков, то, с одной стороны, они повышают эффективность использования ресурсов, а с другой, ограни­чивая конкуренцию, приводят к менее эффективному распределению ресурсов. В итоге можно сказать, что процесс поглощения имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Analysis and discussion

Over to you

1. Read the article and express its main idea using conversational phrases in Appendix 7.

Technological Change

Technological advances create new products and industries. The development of the airplane created the passenger airline, avionics, and satellite industries. The emergence of satellite delivery of cable network to local systems ignited explosive growth in the cable industry. Today, with the expansion of broadband technology, we are witnessing the convergence of voice, data, and video technologies on the Internet. The emergence of digital camera technology has dramatically reduced the demand for analog cameras and film, causing such household names in photography as Kodak and Polaroid to shift their focus to the newer digital technology. The advent of satellite radio is increasing its share of the radio advertising market at the expense of traditional radio stations.

As the pace of technological change accelerates, M&As are often viewed as a way of rapidly exploiting new products and industries made possible by the emergence of new technologies. Large, more bureaucratic firms often are unable to exhibit the creativity and speed smaller, more nimble players display. With engineering talent often in short supply and product life cycles shortening, firms often do not have the luxury of time or the resources to innovate.

Consequently, large companies often look to M&As as a fast and sometimes less expensive way to acquire new technologies and proprietary knowhow to fill gaps in their current product offering or to enter entirely new businesses. Acquiring technologies also can be used as a defensive weapon to keep important new technologies out of the hands of competitors. In 2006, eBay acquired Skype Technologies, the Internet phone provider, for $2.6 billion in cash and stock. EBay hopes that the move will boost trading on its online auction site and prevent competitors from gaining access to the technology.

Describing trends