- •Айвазова Нина Гурамовна
- •032401 Реклама
- •Объектом исследования является рекламная и маркетинговая деятельность издательства "Альфа".
- •1 Теоретические аспекты разработки программ продвижения.
- •1.1 Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения.
- •Этап 3. Определение целевой аудитории.
- •1.3. Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия в профильных журналах на волгоградском рынке.
- •2 Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности
- •2.1 Общая характеристика предприятия
- •2.2 Анализ маркетинговых показателей деятельности.
- •Издательство «Альфа»
- •Журнал «Частная Территория»
- •Ширина канала
- •80 Точек распространения (Городская Дума, салоны мебели и декора, общепиты, автосалоны, дизайн-студии, агентства недвижимости и др. Почтовая рассылка волгоградским дизайнерам и архитекторам
- •2.3 Выявление актуальной цели продвижения.
- •3 Проект мероприятий компании по продвижению.
- •3.1 Стратегия кампании по продвижению
- •3.2 Бюджет и медиаплан.
- •Оценка экономической эффективности на предприятии.
нгиМИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
«ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Факультет управления и региональной экономики
Кафедра маркетинга и рекламы
Айвазова Нина Гурамовна
«Использование средств рекламного воздействия в разработке
маркетинговых программ продвижения»
(на примере издательства «Альфа»)
Выпускная квалификационная работа
по специальности
032401 Реклама
Научный руководитель:
к.э.н., доцент
Серова Ольга Федоровна
«Работа допущена к защите» Заведующий кафедрой:
д.э.н., доцент Фролов Д.П.
«__»__________________2013г.
Подпись Протокол заседания кафедры
Волгоград 2013
Содержание
Введение…………………………………………….……………………………..3
Теоретические аспекты разработки программ продвижения ……………...5
Программы продвижения: этапы разработки, методы продвижения…5
Средства рекламного воздействия на потребителя……………….......15
Разработка программ продвижения с использованием средств рекламного воздействия на строительном рынке……………………...29
Анализ хозяйственной и маркетинговой деятельности "Частной Территории"………………………………………………………………..…38
Общая характеристика предприятия…………………………………...38
Анализ маркетинговых показателей деятельности…………………....40
Выявление актуальной цели продвижения. ………………………..….51
Проект мероприятий компании по продвижению……………………....…54
Стратегия компании………………………………………………..……54
Бюджет и медиаплан………………………………………………...…..62
Оценка экономической эффективности на предприятии………...…..66
Заключение……………………………………………………………….……....73
Список литературы……………………………………………………….……...75
Приложение………………………………………………………………………78
Введение
Особую актуальность в настоящее время приобретает применение средств рекламного воздействия на потребителя, поскольку реклама играет важнейшую роль в реализации маркетинговой стратегии любого предприятия. Если коммерческие усилия предприятия направлены на совершенствование товара и его приспособление к особенностям спроса, то реклама выполняет обратную задачу – адаптирует потребительский спрос к уже произведенному товару. Она оказывает как социально-культурное, так и психологическое воздействие на общество. В значительной степени определяет его образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на взгляды, отношение к себе и окружающему миру.
Основная цель данной работы заключается в разработке актуальных маркетинговых программ продвижения с использованием эффективных средств рекламного воздействия для Волгоградского журнала «Частная Территория».
Для достижения данной цели в дипломной работе поставлены следующие задачи:
Рассмотреть аспекты разработки программ продвижения.
дать организационно-экономическую характеристику издательства «Альфа»;
проанализировать факторы внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия;
выявить актуальную стратегию для компании;
разработать программу продвижения продукции на рынок и оценить ее эффективность.
сформировать бюджет и дать экономическое обоснование эффективности проекта.