Правительство Японии предпринимало действенные шаги по пропаганде и

внедрению дизайна в промышленность. В 1957 году Министерство торговли вве­

ло систему поощрения за «хороший дизайн» - так называемую «G-mark» (по

аналогии с британской практикой).

Популяризацией идей дизайна занялся Всеяпонский дом дизайна, откры­

тый в 1960 году и работающий под патронажем министра внешней торговли.

Начиная с 1950-х годов проблемами дизайна стал заниматься Институт про­

мышленных искусств, созданный еще в 1928 году. Японская организация по

внешней торговле (ДЖЭТРО), имеющая торговые центры во многих крупней­

ших городах мира, целенаправленно изучала зарубежный опыт, направляла

молодежь на учебу в вузы Америки и Европы, а также дизайнеров за границу

для стажировки [23.7]. В наши дни дизайнеры самых преуспевающих японских

автомобильных фирм изучают передовой опыт и методику дизайна в Италии

и ряде других стран.

Все выше перечисленное вместе с разветвленной системой дизайн-образова­

ния стало основой расцвета дизайна в Японии. В конце XX века подготовка спе­

циалистов велась в 21-ом вузе с кафедрами дизайна и почти в 30-ти училищах

системы среднего специального образования. Ежегодный выпуск дизайнеров со­

ставлял 1500 человек. Более половины выпускников привлекалось к работе в

промышленных фирмах. Примечательно, что более 40 колледжей по подготовке

преподавателей средней школы имеют курсы по искусству и дизайну [6].

Фирма «Кенон»- в 1960-е годы боролась за право занять ведущее место в

производстве кино- и фотоаппаратуры. Совершенствуя технические параметры,

снижая вес моделей, большое внимание уделялось удобству и простоте эксплуа­

тации, а также не просто эстетическому совершенству формы, но поискам ори­

гинальных решений. Главным дизайнером фирмы был Хироси Синихара.

В полуформатной камере «Кенон Dial 35» (1963) появился ряд решений,

непривычных для данного вида изделий. В целом традиционный коробчатый,

небольшой толщины объем камеры получил не горизонтальное, а вертикаль­

ное развитие, благодаря головке пружинного привода, служившего одновре­

менно рукояткой для удержания аппарата в руках. Устройство ввода значе­

ния светочувствительности пленки и величины выдержки в систему автома­

тики напоминало наборный телефонный диск, что оказалось шокирующим

для фотолюбителей.

Несмотря на явно улучшенные технико-эксплуатационные параметры, фото­

аппарат не имел коммерческого успеха и был снят с производства. Покупатель

не принял новую модель из-за резких отличий внешней формы от традиционно­

го формообразования. Уместно вспомнить предупреждение Р. Лоуи, что резкие

изменения в сложившемся облике технически сложных бытовых изделий ведут

к негативным последствиям в их сбыте.

Нечто подобное произошло и с высококлассным зеркальным фотоаппаратом

«Кенон Т90» в 1980-е годы, форму прототипа которого «лепил» Л. Колани (см.

Лекцию 22). Для поддержания устойчивого спроса вслед за указанной моделью

фирма подготовила новую автофокусную линейку зеркальных фотоаппаратов194 История дизайна, науки и техники

под индексом EOS. К доработке формы аппаратов была привлечена группа ди­

зайнеров, члены которой сначала работали индивидуально - каждый из них дал

свои рекомендации, а затем все предложения были обобщены и воплотились в

новую форму. Подчеркнем, что выполненная доработка может показаться, по

большому счету, незначительной, т.к. общая форма и ее пластика были только

слегка уточнены. Но фактически была проделана малозаметная, на первый

взгляд, огромная работа по уточнению так называемых мелочей, что и обеспечи­

вает высший класс изделия, «живущего» в руках фотографа-профессионала.

Так, традиционно хорошая эргономика моделей фирмы в аппарате модели

EOS 5, оставаясь удобной, приблизилась к комфортной. Держа аппарат правой

рукой, с помощью двух управляющих зубчатых дисков можно легко менять экс­

позиционные параметры, не перехватывая камеру левой рукой. Увеличение раз­

меров некоторых органов (например, кнопки экспопамяти) и небольшие их пе­

ремещения (той же кнопки) существенно повысили удобство работы с ними.

Для удобства съемки вертикальных кадров предусмотрена дополнительная вер­

тикальная рукоятка, существенно повышающая комфортность. Есть и другие

доработки [15].

В моделях же серии EOS 500 практически произошел возврат к традицион­

ному формообразованию зеркалок 1970-х годов - имитация светлых металли­

ческих щитков (верхнего и нижнего) при черном офактуренном корпусе.

Форма первого цифрового зеркального фотоаппарата «Кенон EOS Digital

Rebel» (2004) при смягченной пластике элементов и контрастном черно-белом

цвето-фактурном решении даже отдаленно не напоминает концептуальную мо­

дель Л. Колани «Супер-Био».

Фирма «Сони» — феномен промышленного дизайна

В 1986 году в Нью-Йорке вышла небольшая книга «Сделано в Японии. Ис­

тория фирмы «Сони» [23.6]. Ее автор - Акио Морита, отвечавший за коммер­

ческую деятельность фирмы, подробно рассказал о пути, пройденном от мелкой

фирмы до специализированной компании, национальной монополии, которая

славится гармоничным соединением в своей продукции новейших научно-тех-

нических достижений с высокопрофессиональным дизайном.

Акио Морита (1921-1999) - окончил физико-технический факультет Импе­

раторского университета в Осаке, после окончания Второй мировой войны был

приглашен для работы в лабораторию «Компании точных инструментов Японии».

Ее директор Масару Ибука, талантливый физик-теоретик и практик, впослед­

ствии проявил себя как замечательный инженер и талантливый дизайнер.

«Вечером 7 мая 1946 года около двадцати человек собрались на четвертом

этаже обгорелого универмага в опустошенном войной центре Токио, - пишет в

своей книге Морита, - чтобы учредить новую компанию «Токио телекоммьюни-

кейшнз инжиниринг корпорейшн» (в английском переводе), которой позднее

было суждено превратиться в «Сони корпорейшн». Основателю этой компании,

Масару Ибуке, было 38 лет, мне - 25. Знакомство с ним оказалось для меня од­

ним из самых больших подарков судьбы».Лекция 23. Дизайн Японии. Традиции и современность 195

Основная линия деятельности фирмы было определена как новаторство в

производстве новейших техноемких товаров. Сначала были выпущены магнито­

фоны для записи речей в судопроизводстве. Они были громоздки и довольно

дороги. За ними появилась более компактная (больше «дипломата», но меньше

дорожного чемодана) однодорожечная модель под индексом «Н», которую уже

можно было использовать в быту (1951). Каждая следующая модификация, как

пишет Морита, «отличалась более интересным дизайном».

Толчком для резкого улучшения качества продукции послужило появление

транзисторов, которые были созданы в Америке, но их промышленное освое­

ние и массовое применение началось в Японии. У американцев была куплена

лицензия, и в 1954 году был выпущен первый японский транзистор. Еще од­

ним знаковым событием стало приглашение в фирму в 1956 году выпускника

физико-математического факультета университета Району Эсаки, будущего ла­

уреата Нобелевской премии в области физики (1973), чей приход позволил

компании обогнать всех конкурентов.

«Миниатюризация и компактность всегда импонировали японцам, - подчер­

кивает Морита, - наши коробки можно вставлять друг в друга, у нас складные

веера, наши картины сворачиваются в аккуратные свитки... И мы поставили сво­

ей целью создать радиоприемник, достаточно маленький для того, чтобы поме­

ститься в кармане».

Первый транзисторный приемник фирма освоила в 1955 году, а первый «кар­

манный приемник» - в 1957 году. Для характеристики менеджерских способно­

стей Мориты весьма показательна «маленькая» хитрость, которой он воспользо­

вался в рекламных целях. Хотя приемник был самым маленьким в мире, но он

был все же больше кармана мужской рубашки, что смущало разработчиков. Мо­

рита с удовольствием пишет: «Мы нашли простое решение - мы заказали ру­

башки для наших коммивояжеров с несколько увеличенными карманами, доста­

точно большими, чтобы опустить туда приемник».

С этого времени начался действительно резкий и постоянный взлет фирмы

«Сони». Она смогла выпустить первый в мире переносной телевизор на транзи­

сторах, изобрела портативный плейер с наушниками, которому придумали звуч­

ное название «Векмен» (гуляющий человек), затем портативный стереопроигры­

ватель под тем же названием «Векмен», создала совершенно «плоский» мини­

телевизор в виде наручных часов. Потом появились проигрыватель на компакт-

дисках и многие другие новинки.

Штатная служба дизайна на фирме была основана в 1961 году, а через