33) Патентные исследования, их необходимость. Патентная информация при проведении маркетинговых исследований. Бенчмаркетинг.
Патентную информацию используют:
1) при анализе тенденций развития рынка;
2) анализе условий конкуренции на рынке;
3) поиске фирм-партнеров.
1. Для анализа тенденций развития рынка определяют объект исследования и проводят тематический поиск за период не менее 10 лет по фондам ведущих стран с отбором всех изобретений. Данные, полученные при проведении тематического поиска, группируют по различным техническим направлениям. Далее формируют динамические ряды патентования по каждому выявленному техническому направлению и осуществляют построение кумулятивных кривых (накопленным итогом) динамики изобретательской активности. Вид кумулятивной кривой характеризует тенденции рыночного развития.
2. Для выявления фирм-конкурентов, производящих продукцию аналогичного назначения, проводят тематический поиск по материалам стран, в которых проводится исследование рынка. Глубина поиска должна составлять не менее 5 лет. Маркетинговые исследования проводятся для оценки доли рынка, принадлежащей фирме-конкуренту. Поскольку существует прямая связь между изобретательской активностью, затратами на НИОКР и объемом продаж, долю рынка, принадлежащую фирме, можно рассчитать на основе определения изобретательской активности по следующей формуле:
где ДР(А) – доля рынка, принадлежащая фирме А; NA – количество патентов фирмы А; ΣNi – общее количество патентов.
3. Поиск фирм-партнеров осуществляется при проведении тематического патентного поиска для сбора информации об изобретениях, позволяющих дополнить или усовершенствовать собственную продукцию (например, комплектующие) компании, проводящей поиск. Результатом анализа является вывод о потенциальных компаниях-партнерах.
Для снижения неопределенности инновационной деятельности используют бенчмаркетинг. Бенчмаркетинг – изучение конкурента, обладающего высоким инновационным потенциалом, для использования его опыта при формировании собственной инновационной стратегии. Бенчмаркетинг – это изучение бизнеса. Различают общий и функциональный бенч-маркетинг. Общий бенчмаркетинг представляет собой анализ основных сфер деятельности конкурентов и сравнение показателей бизнеса для выявления перспективных направлений разработок. При осуществлении общего бенчмаркетинга может быть использована патентная информация, на основе которой определяется инновационная политика фирмы-конкурента и составляются прогнозы относительно изменений в рыночной конъюнктуре. Функциональный бенчмаркетинг основан на анализе параметров работы отдельных функциональных подразделений.
34) Интеллектуальная собственность в нематериальных активах предприятия.
Активы предприятия состоят из материальных активов, к которым относят: недвижимое имущество и оборотные средства, а также из нематериальных активов - в основном прав. Прежде всего, это права собственности на объекты интеллектуальной собственности, права пользования природными ресурсами (землей, водой, недрами), а также права пользования экономическими, организационными и другими преимуществами и льготами: налоговыми льготами, местом на товарной бирже. Кроме того, к нематериальным активам относятся гудвилл (деловую репутацию), списки клиентов и т.п.
Нематериальные активы - это принципиально новый объект финансового учета для Украины, обобщающий особые виды капитала предприятия, а также характеризует его экономический потенциал и финансовую стабильность.
Отличительными признаками нематериальных активов являются: - отсутствие материальной основы и при этом обладание таким ценным качеством, как способность приносить доход владельцу, исходя из долгосрочных прав и привилегий, которые они приносят ему так долго, как это возможно; - отсутствие намерения продажи нематериальных активов в нормальных условиях деятельности предприятия; - длительность эксплуатации, что позволяет учитывать их в составе долгосрочных инвестиций как оборотные активы и через выбранный вариант учетной политики устанавливать более разумный срок погашения их первоначальной стоимости при общей неопределенности сроков функционирования (гудвилл, товарные знаки и т.п.); - многоцелевой характер эксплуатации, что позволяет использовать объект на различных участках деятельности предприятия; - повышенную степень риска в стремлении получить доход от применения подобных активов.
В Украине основными нормативно-правовыми актами, регулирующими правоотношения, касающиеся нематериальных активов, являются: Закон Украины "О налогообложении прибыли предприятия" (1997 г.); "Положение об организации бухгалтерского учета и отчетности в Украине", утвержденное постановлением Кабинета Министров Украины от 3 апреля 1993 г. № 250; "Указания по организации бухгалтерского учета в Украине", утвержденные приказом Министерства экономики Украины от 7 мая 1993 г. № 25, а также Положение (стандарт) бухгалтерского учета 8 «Нематериальные активы» (зарегистрирован в Министерстве юстиции Украины от 02.11.1999 за № 750/4043).
Права на объекты интеллектуальной собственности становятся нематериальными активами после того, как они будут поставлены на бухгалтерский учет. Для этого, по крайней мере, есть необходимость выполнить два условия: установить цену прав и срок их службы. По этому признаку объекты интеллектуально собственности подразделяются на две группы: с установленным сроком службы и с неустановленным сроком службы. Это обстоятельство имеет важные последствия при определении стоимости объектов интеллектуальной собственности как товара, а также при установлении срока его амортизации, когда он находится на балансе предприятия как нематериальный актив. Различают юридический и экономический срок службы. Одни объекты интеллектуальной собственности должны иметь установленный срок действия, а другие могут не иметь установленного срока службы. Например, в Законе Украины "Об охране прав на изобретения и полезные модели" юридический срок действия (службы) патента равен 20 годам. Однако вполне возможно, что за это время патент может морально устареть, так как не исключена вероятность, что появятся новые аналогичные, более эффективные изобретения. Поэтому при экономических расчетах для патентов устанавливается более короткий срок, так называемый экономический, который равен 10-12 годам, а в отдельных случаях и меньше. Установленный срок службы характерен для большинства прав на объекты интеллектуальной собственности, отделяемых от индивидуума и предприятия, но не для всех. Так, торговые марки не имеют установленного срока службы, поскольку определенный законом срок действия после его окончания может каждый раз продлеваться еще на 10 лет. Не имеют установленного срока большинство прав на объекты интеллектуальной собственности, неотделимые от предприятия или индивидуума. Кроме того, права на те же объекты интеллектуальной собственности могут иметь как определенный, так и неопределенный срок действия. Например, лицензия на право использования изобретения или товарного знака может быть предоставлена как на определенный, так и на неопределенный срок. Отметим, что без установления срока действия становится проблематичным определение стоимости передаваемых прав на объекты интеллектуальной собственности, а сама процедура установления срока действия бывает чрезвычайно сложной и ответственной.