Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет имени Гагарина Ю.А.»

Кафедра «Прикладная экономика и управление инновациями»

Расчетно-графическая работа

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Исследование конъюнктуры рынка»

Выполнила:

Студентка ФЭМ гр. бТОРГ21

очной формы обучения

Ионова Диана Владимировна

_____________________________

(роспись)

(Microsoft office Word 2007)

Проверила:

зав. кафедрой ПЭИ

проф. Гордашникова О.Ю.

_____________________

(роспись)

Расчетно-графическая работа допущена к защите

_______________________________

(дата, роспись)

Расчетно-графическая работа защищена на оценку

«______________»

_______________________________

(дата, роспись научного руководителя)

_____________________________ (роспись, Ф.И.О. преподавателя)

САРАТОВ 2013

Министерство образования и науки РФ

ФГБОУ ВПО «Саратовский государственный технический университет

имени Гагарина Ю.А.»

Кафедра «Прикладная экономика и управление инновациями»

УТВЕРЖДАЮ

зав. кафедрой ПЭИ

проф. Гордашникова О.Ю.

«___»______________2013г.

ЗАДАНИЕ № 2 (вариант)

на выполнение расчетно-графической работы

по дисциплине «Маркетинг»

студентке факультета экономики и менеджмента

группы бТОРГ-21 Ионовой Д.В.

В расчетно-графической работе необходимо:

1. Провести исследование конъюнктуры рынка.

2. Проанализировать маркетинговые проблемы компании GoodLook.

2.1. Проанализировать маркетинговые проблемы компании GoodLook. Выявить причины возникновения проблемы.

2.2. Провести исследования ценовой политики компании по продукту Hairfoam.

2.3. Представить аргументы по выходу на рынок компании GoodLook с новыми продуктами.

2.4. Рассчитать рыночную долю продуктов Hairfoam, Hairglitter.

2.5. Дать аргументы по вопросу выбора сегмента для нового продукта.

Дата выдачи: ____________2013г.

Срок выполнения: ____май 2013г.

Руководитель: Гордашникова О.Ю.

Студентка: Ионова Д.В.

Содержание

Введение………………………………………………………………...........4

1. Организационная часть..............................................................................6

1. Состояние конъюнктуры различных рынков.…………….……......6

2. Задача, цель и предмет исследования конъюнктуры рынка….......9

3. Методические основы исследования экономической конъюнктуры.………………………….………………………....12

4. Конъюнктура и прогнозирование рынка……………………..…..15

2. Расчетная часть…………………………………………………….........20

Заключение………………......................................................................28

Список использованной литературы………….....................................30

Введение.

Изучение рынка, его основных характеристик, состояния, тенденций развития – это одна из наиболее важных необходимостей, для объективного восприятия работы предпринимательских структур. Современная рыночная экономика характеризуется жестокой борьбой среди конкурентов. Но если предприятие наблюдает, следит за ситуацией, занимается прогнозированием конъюнктуры рынка и, исходя из полученной информации, принимает правильные и оперативные решения, оно может рассчитывать на благополучный успех в «схватке» с конкурентами.

Изучение конъюнктуры рынка чрезвычайно необходимо для наиболее полного восприятия работы очень динамичной единицы коммерческой деятельности - рынка.

Еще в начале века понятие "конъюнктура" безоговорочно входит и в научную, и в обиходную речь, и также стремительно претерпевает значительные смысловые изменения. Уже в словаре С.И. Ожегова, первое издание которого было выпущено после Великой отечественной войны, есть ясное толкование "конъюнктуры" «как создавшееся положение в какой-нибудь области общественной науки».

Любая предпринимательская структура, принимающая участие в рыночной экономике, не застрахована от неправильных решений. Поэтому очень важно изучать рынок и следить за его изменениями.

Во время исследования конъюнктуры необходимо, прежде всего, исследовать спрос, потому что он является ключевой составляющей конъюнктуры рынка. Во все времена существования компаний, исследование спроса было весьма актуальным. Но, в текущее время, во времена постоянно меняющихся вкусов и желаний потребителей, исследование спроса наиболее максимально принимают свой важный и постоянный характер, становясь неотъемлемой частью эффективной деятельности фирм.

В связи с этим, цели данной расчетно-графической работы – обозначить понятие конъюнктуры рынка и охарактеризовать методы и шаги в исследовании конъюнктуры рынка, а также проанализировать маркетинговые проблемы компании GoodLoоck.

В данной расчетно-графической работе были сформированы следующие задачи:

• Провести исследование ценовой политики компании по выходу продукта Hairfoam.

• Представить аргументы по выходу на рынок компании GoodLoock с новым продуктом.

• Рассчитать рыночную долю продуктов Hairfoam и Hairglitter.

• Дать аргументы по вопросу выбора сегмента для нового продукта.

Объектом расчетно-графической работы является предприятие и покупатели, а предметом, в свою очередь – конъюнктура рынка.