9

МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ МАШИНОСТРОЕНИЯ

КАФЕДРА КОММУНИКАЦИОННОГО МЕНЕДЖМЕНТА

ЛЕКЦИЯ

на тему «АВТОРСКОЕ ПРАВО В РЕКЛАМЕ»

Автор: заведующий кафедрой, кандидат военных наук, доцент Сингилевич Д.А

МОСКВА 2013

План и текст лекции «Авторское право в рекламе»

Дата проведения: ______ ___________ 2013 г.

Лекционный поток (учебные группы): ______________________________

Место: аудитория _____ (класс ______ )

Время: 90 мин.

Учебные и воспитательные цели:

Сформировать у студентов представления о требованиях законодательства Российской Федерации об авторском праве и смежных правах.

Сконцентрировать внимание студентов на наиболее сложных и узловых понятиях, содержащихся в ЗДА об авторских договорах в рекламной деятельности.

Стимулировать активную познавательную деятельность студентов и способствовать формированию у них творческого мышления.

Учебные вопросы и распределение времени:

Вступление: Требования законодательства об авторском праве и смежных правах. Тестовый контроль - 10 мин.

Основная часть:

1. Объекты и субъекты авторского права в рекламной деятельности. Права авторов и их защита в сфере рекламы. Авторские договоры в рекламной деятельности - 15 мин.

2. Объекты и субъекты смежных прав в рекламной деятельности. Права исполнителей, организаций эфирного и кабельного вещания – 45 мин.

3. Международная охрана авторских прав - 15 мин.

Заключение: задание на самостоятельную работу, рекомендуемая литература и порядок работы с ней - 5 мин.

Материальное обеспечение:

1. Текст лекции и раздаточные материалы по ее содержанию.

Введение

Помимо рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей к общественным отношениям, связан­ным с рекламной деятельностью, могут оказаться причастными и другие лица, результаты творчества которых привлекаются к рекламе. Вопрос о них не возникает, когда все, что включено в рекламу и сопровождает ее, сделано самими участниками рек­ламных отношений. Созданный усилиями участников реклам­ных отношений продукт в виде рекламы может, как сказано в ст. 4 Федерального закона «О рекламе», полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторские и смежные права подлежат защите в соответ­ствии с законодательством Российской Федерации. Все вопросы, касающиеся защиты интеллектуальной собственности прописаны в четвертой части Гражданского кодекса Российской Федерации.

1.1 Объекты и субъекты авторского права в рекламной деятельности.

Авторское право регулирует отношения, возникающие в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства

Реклама - это информация. Она может представляться в форме следующих объектов авторского права, прямо указанных в Законе об авторском праве, или содержать их:

- литературных произведений (оригинальные рекламные сообщения, касающиеся физического или юридического лица, товаров, идей, начинаний, выраженные письменно или устно);

- музыкальных произведений;

- аудиовизуальных произведений (например, рекламные видеоролики);

- произведений живописи, скульптуры, графики, дизайна, комиксов и других произведений изобразительного искусства (например, наружная реклама);

- фотографий (например, фотографии товара в печатных рекламных изданиях);

- других произведений, перечень которых не закрыт.

Следует отметить, что не являются объектом авторского права сообщения, имеющие информационный характер. Поэтому, если рекламное сообщение не выражено в оригинальной форме, а лишь сообщает о достоинствах товара, то оно не охраняется авторским правом.

субъекты авторского права – авторы (соавторы) и правообладатели