II Раздел: разработка бизнес – плана открытия боулинга «Мотор».

2.1.Резюме бизнес - плана.

Представленный бизнес-план – это проект открытия боулинг клуба, целями деятельности которого будут являться оказание качественных и профессиональных услуг в сфере развлечения и отдыха. Примерная прибыль данного проекта должна составить 560000 руб./мес. При этом вложенные средства на открытие около 5000000 руб.

Данный проект является перспективным по нескольким причинам: во-первых, для Новоильинского района он является единственным, а если учесть все более возрастающий интерес к данному виду развлечений, то можно говорить о большом наплыве потребителей; во-вторых, удачное месторосполежение в торговом центре, позволяет экономить на рекламе, т. к. близость магазинов обеспечивает высокую проходимость; в-третьих, не высокие цены приятно удивят жителей района.

Новоильинский район прекрасно подходит для открытия боулинг – клуба, а для того, чтобы потребитель смог понять и полюбить этот новый для него вид развлечений можно начать с открытия боулинг – клуба ИП «Мотор» в единственном на данный момент торгово-развлекательном центре «Парус». Такое месторасположение является весьма выигрышным, а именно: хорошая доступность для автомобилистов, свободная парковка, близость остановок, кроме того, происходит обмен потоками посетителей между боулингом и торговым операторами, что приводит к взаимному увеличению оборота.

Данное предприятие будет направлено не только на оказание услуг развлекательного характера, но и своего рода новый вид спорта, а именно будут создаваться команды различных возрастов, проводиться специальные тренинги по обучению.

2.2.Анализ положения дел в отрасли.

На сегодняшний день боулинг - один из наиболее развитых и перспективных сегментов индустрии развлечений во всем мире. Также этот рынок стабильно растет и в России, что привлекает к нему производителей и операторов. Однако на данный момент можно говорить о том, что развитость данной отрасли в нашей стране в целом уступает развитости боулинга в других странах.

Основной показатель развитости рынка боулинга - количество дорожек на душу населения, т.е. количество потенциальных игроков на дорожку. Соответственно, чем меньше этот показатель, тем лучше.

Сегодня этот показатель значительно улучшился. В России действует 608 боулинг - клубов в 280 городах, а общее количество дорожек превысило 4800. Таким образом, на 1 дорожку сейчас приходится на 31 250 потенциальных посетителей боулинг - клуба.

Рис. 1 Сравнительная диаграмма развитости боулинга в России, Японии и США

Что касается регионов России, лидерами по количеству дорожек являются города Центрального и Приволжского Федеральных округов. Далее следует Северо - Запад. По развитости боулинга в отдельных городах львиную долю рынка занимают Москва и Санкт-Петербург.

Рис. 2 Кол-во дорожек в регионах России

Сегодня в Санкт-Петербурге и Ленинградской области насчитывается 29 боулинг - клубов с 462 дорожками. Таким образом, в Санкт-Петербурге на 1 дорожку приходится в среднем 12 000 потенциальных клиентов боулинг -клубов. В Москве данный показатель ~ 7 800 чел.

Безусловно, на данный момент по уровню развития боулинга Россия значительно отстает от таких стран, как США, Япония, Скандинавские страны, которые занимают лидирующие позиции в данной индустрии.

В 2011 году российскому боулингу исполняется десять лет. Возраст, вполне подходящий для того, чтобы подвести первые итоги развития индустрии.

Сегодня, по имеющимся данным, в 120 странах мира насчитывается около 10 миллионов постоянных игроков в боулинг. На первом месте США, где действует 125 тысяч дорожек (одна на 2 250 жителей). Затем в рейтингах фигурируют Япония (одна дорожка на 4 300 человек) и скандинавские страны, где уровень обеспеченности дорожками сопоставим с США. Что же касается боулинга как бизнеса, то общемировой годовой оборот этого рынка превышает 10-11 миллиардов долларов.

В России боулинг как массовое развлечение появился довольно поздно: расцвет пришелся на середину девяностых. Оборот российского рынка боулинга по итогам 2006 года достиг 300 миллионов долларов, что составляет 2,73% от общемирового. Сегодня в России действует около 490 боулинг-клубов (только за прошлый год их стало на 25% больше), а общее количество дорожек приблизилось к 3,5 тысячи (1 дорожка на 42,6 тысячи человек). При этом уровень насыщения рынка оценивается экспертами лишь в 12–14%. Для насыщения рынка, сравнимого с американским, при сохранении текущего уровня доходов населения в России должно быть около восьми тысяч дорожек.

Эксперты весьма оптимистично оценивают перспективы рынка, причем главные события должны разворачиваться в регионах. В Москве очевидно падение интереса к подобным развлечениям, что сказывается на несколько снизившихся темпах открытия новых клубов. Тем временем рынки Санкт-Петербурга и регионов остаются перспективными площадками, что вызвано общим дефицитом предложения в сегменте развлечений. Недаром, еще несколько лет назад большинство заявок на приобретение оборудования поступало из Москвы, тогда как сейчас уже более 70% заявок приходится на регионы. «Регионы — основной двигатель развития боулинга в России», — признает эксперт.

У рынка боулинг-клубов в России хорошие перспективы, в большей степени это касается регионов, так как в Москве число боулинг-центров уже достаточно велико. К тому же в столице для них практически не осталось свободных помещений.