Глава 2. Проект разработки фирменного стиля для детской художественной школы

2.1. Разработка элементов фирменного стиля

Фирменный стиль ДХШ отражает традиционные ценности классического художественного образования и стремление к современному подходу в обучении. Его основной задачей является – заинтересовать учащихся ДХШ для стимулирования их учебного процесса.

Модульная сетка

Центральной идеей фирменного стиля стала модульная сетка. Её прототипом послужила разметка листа формата А0.Тема листа выбрана не случайно. Белый лист – основа любой работы юного художника. Постепенно тренируя свои навыки рисования, он «растёт» от малой формы к большой.

На основе этой идеи были созданы два варианта модульных сеток:

«Ячейковая»

« Блоковая»

«Ячейковая» впоследствии была использована для построения логотипа и фирменных элементов, «блоковая» - для вёрстки.

Логотип

Изучив историю академического художественного образования, было решено за основу логотипа взять герб. После поиска формы был выбран вариант со щитом в виде стилизованного карандаша и лентой с надписью «ХУДОЖЕСТВЕННАЯ ШКОЛА». Для надписи, набранной строчными буквами, выбран акцидентный шрифт Hagin Caps Medium Regular. Для правильного построения логотип был положен на «ячейковую» модульную сетку. Свободное поле вокруг логотипа обеспечивает его наилучшее восприятие, в данном случае оно равно ширине стандартного модуля.

Цветной	Контурный на белом фоне	Контурный на чёрном фоне	Чёрно-белый на белом фоне	Чёрно-белый на чёрном фоне

Основной вариант логотипа – чёрный контурный на белом фоне. В цветном варианте использованы чёрный, белый, бордовый (CMYK 15:100:90:10; RGB 190:30:45).

Графические элементы

Фундаментом любого изображения является рисунок и изучению именно этого предмета в ДХШ уделяется большое внимание. Поэтому основной графикой являются тонкие чёрные линии, по-разному строящиеся на «ячейковой» модульной сетке. Дополнением к каждой линии является пиктограмма, работающая на контрасте с линией чёрным пятном.

Семь линий и пиктограмм обозначают предметы, преподаваемые в школе:

прямая линия и ромб – рисунок; волнистая линия и капля – живопись; зигзагообразная линия и квадрат - композиция; окружности и круг- декоративно-прикладная композиция; пунктирная линия и крестик – скульптура; точки и четырёхконечная звезда – история искусств; стрелки и треугольник - пленэр. Остальные линии и пиктограммы являются производными от основных.

Д ополнительной графикой были взяты контурные эскизы построения постановок (натюрморт, гипсовые формы, человеческие фигуры и т.д.) для того, чтобы «разбавить» строгую геометрию основной графики.

Шрифты

В фирменном стиле используется большое количество шрифтов, что обосновано заявленной в концепции «игрой в ретро». Активная типографика – это характерная черта викторианского стиля.

Основной гарнитурой является Hagin Caps Medium Regular – акцидентный шрифт с засечками, элементы которого слегка различаются по ширине. Hagin Caps Medium Regular является некой «современной антиквой» и тем самым графически отображает современный подход к академизму. Он используется только для прописных надписей: на логотипе, для заголовков, в меню на сайте.

Дополнительные шрифты

В полиграфии на визитках, бланке, буклете основным шрифтом для текстовых блоков является Keslon Sans RU Light – лёгкий, удобочитаемый шрифт без засечек, имеющий минимальное начертание равное 8 пунктам. Дополнительным шрифтом для графического разделения информации в буклете взят Cuprum Regular для основного текста и Cuprum Bold для подзаголовков.

На сайте текстовые блоки набраны sans serif шрифтом Arsenal Regular размером в 14 пунктов. Он органично вписывается в средовое пространство, имитирующее картинную галерею, не отвлекая от просмотра работ. При необходимости разделения информации, в дополнение к нему возможно использование его жирного (Arsenal Bold) и курсивного (Arsenal Italic) начертаний.

Для комментариев и подписей работ использован узкий Yanone Kaffeesatz Regular и узкий тонкий Yanone Kaffeesatz Thin.Даже при размере в 16 пунктов эта гарнитура позволяет не утяжелять белое пространство под работой, представляющее собой паспарту.

Подписи фотографий учащихся и педагогов выполнены акцидентным sans serif AleksandraC vintage Regular, равномерно заполняющим пустоты между фото и одновременно не нарушающим модульной сетки.

Для подписей на блоках взят самый популярный в цифровой среде шрифт Lobster Regular. Он имитирует рукописный шрифт, имеет плавные переходы между элементами при написании строчными буквами, чем помогает разбавить «геометрическую» строгость сайта.

В меню сайта использовано 10 гарнитур, подобранных по ассоциациям и для создания гармоничной типографической композиции.

	Italiano Regular
	Corki Regular
	Lobster Regular
	Forum Regular
	Yanone Kaffeesatz Thin Regular
	Hagin Caps Medium Regular
	Philosopher Regular
	Xenia Extended Cyrillic Regular
	Oranienbaum Regular
	Rex Light Regular