МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ

Сумський державний університет

Факультет економіки та менеджменту

Кафедра економічної теорії

КУРСОВА РОБОТА

з курсу “Національна економіка”

на тему

«Аналіз конкурентних переваг українського виробництва»

Студентки

Групи Е-01

Полєвік Л. В.

Варіант 20

Викладач

кандидат економічних наук

Школа В. Ю.

Суми СумДУ 2013

Зміст

Зміст 3

Вступ 4

Розділ I. Теоретичні основи конкурентних переваг 6

1. Поняття конкурентної переваги 6

2 Джерела конкурентної переваги 25

3. Фактори втримання конкурентних переваг 29

4. Побудова конкурентної карти ринку й систематизація конкурентних переваг 36

Розділ II. Методологія аналізу конкурентних переваг 41

5. Класифікація й сутність основних методів управління конкурентними перевагами 41

6. Методи аналізу конкурентних переваг 43

7 Формування конкурентних переваг об'єктів на підставі їхньої ексклюзивної цінності 48

Розділ III. Бренд як ознака конкурентної переваги фірми (на прикладі ринку соків України) 51

Висновки 56

Вступ

Сучасна ринкова економіка являє собою складний організм, що складається з різноманітних виробничих, комерційних, фінансових та інформаційних структур, які взаємодіють на тлі розгалуженої системи правових норм, і обєднуються єдиним поняттям - ринок.

За визначенням ринок - це організована структура, де "зустрічаються" виробники і споживачі, продавці і покупці, де в результаті взаємодії попиту споживачів (попитом називаеться кількість товару, яку споживачі можуть купити за певною ціною) і пропозиції виробників (пропозиція - це кількість товару, яку виробники продають за певною ціною) встановлюються і ціни товарів, і обсяги продаж. При розгляді структурної організації ринку визначальне значення має кількість виробників (продавців) і кількість споживачів (покупців), що беруть участь у процесі обміну загального еквіваленту вартості (грошей) на якийсь товар. Ця кількість виробників і споживачів, характер і структура відносин між ними визначають взаємодію попиту і пропозиції.

Центральним поняттям, що виражає сутність ринкових відносин є поняття конкуренції (competition). Конкуренція - це найважливіша ланка всієї системи ринкового господарства. Стимулом, що спонукає людину до конкурентної боротьби, є прагнення перевершити інших. Предметом конкурентного суперництва на ринках є частки ринку, контрольовані тими чи іншими товаровиробникамиі. Конкурентна боротьба - це динамічний процесс. Он сприяє ліпшому забезпеченню ринку товарами.

В якості засобів в конкурентній боротьбі для поліпшення своїх позицій на ринку компанії використовують, зокрема, якість виробів, ціну, сервісне обслуговування, асортимент, умови поставок і платежів, рекламу.

Нові тенденції в розвитку світової торгівлі останніми десятиріччями потребували перегляду ряду ортодоксальних поглядів на проблему стратегічного менеджменту. Найбільш значними в 90-і роки були дослідження професора Гарвардської школи бізнесу М. Портера, який розробив теорію конкурентної переваги. [1]

Аналізуючи різні підходи до пояснення природи конкурентоспроможності фірми й національної економіки, він дійде висновку, що конкурентна перевага як на внутрішньому так і на зовнішньому ринках залежить від наявності й ефективності використання ресурсів, що перебувають у розпорядженні фірми