Литература

1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров: учебник / И.В. Алёшина. – М.: ИКФ “ЭКМОС”, 2003. 2. Короченский, А.П. Гибридизация журналистики и пиара как источник этических конфликтов / А.П. Короченский // Журналістыка-2008. Надзённыя праблемы, перспектывы. Матэрыялы 10-й навуково-практычной канферэнцыі. Беларускі дзяржауны універсітэт. Мінск. 2008. 3. Кривоносов А. Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций / А. Д. Кривоносов. – 2-е изд., доп. – СПб.: “Петербургское Востоковедение”, 2002. 4. Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / В.В. Тулупов. – Воронеж, 2000. С. 160 – 161. 5. Фуллер П. Искусство подачи информации / Prопаганда. Центр коммуникативных технологий. – М. – 2009. Режим доступа: http://www.propaganda.ru/ru/community/library/articles/61_27.html.

Аннотация

В статье представлены результаты мониторинга и анализа опубликованных в федеральных российских СМИ текстов, вносящих вклад в формирование медийного образа Белгородского государственного университета, а также выявлены подходы, используемые в информационном сопровождении деятельности инновационного вуза в целях желаемого позиционирования.

Ключевые слова: имиджетворческая деятельность, имиджевый текст, журналистский текст, медиаобраз вуза, характерологическая черта, инновационная деятельность.

Научный руководитель: Короченский Александр Петрович – доктор филологических наук, профессор, декан факультета журналистики Национального исследовательского университета “БелГУ”.

Видавнича справа і редагування

УДК 070.4(477.61)

В. С. Архарова

Діяльність редакції газети “кремінщина” м. Кремінна

На сучасному етапі українські вчені-журналістикознавці вважають актуальним вивченням прикладних особливостей регіональних українських мас-медіа. Варто виділити дослідження М.К. Василенка [1,2], Ю.Є. Фінклера [3], В.Е. Шевченко [4], які особливу увагу звертають на діяльність редакцій періодичних видань, особливості регіональної преси.

Як зазначає Непийвода: “основне комунікативне призначення засобів масової комунікації — дати членам певного соціуму таку інформацію, щоб вони могли оптимально провадити свою професійну діяльність, а також успішно реалізувати себе в різних сферах суспільного і приватного життя. Належна орієнтація масової аудиторії в інформаційному просторі залежить від кількості та якості одержуваної інформації” [5].

Тому перед регіональною пресою постає завдання інформувати населення, слугувати засобом спілкування, давати поради, відповіді на питання читачів.

Об’єктом нашої статті є редакція газети “Кремінщина” м. Кремінна, яка посідає перше місце за технічним потенціалом та обсягом видрукуваної продукції серед Кремінського району Луганської області. Повна назва організації КРКП і РРГП газети “Кремінщина” [6]. Походження назви пов’язане з місцем розташування редакції. Вона розташована в центрі міста Кремінна. Про її діяльність знають усі реципієнти, котрі отримують з її продукції всю необхідну для себе інформацію.

Предмет розгляду становить змістове наповнення газети.

Гасло редакції звучить дослівно так: “Кремінщину” — в кожну хату! Передплата свату, брату!”. Таке гасло було обрано, тому що не має, мабуть, у Кремінському районі такої родини, яка б не передплачувала собі це видання. У народі її ще називають “Районка”. На її сторінках можна знайти будь-яку інформацію — від політичної до привітань та літературної сторінки. Жанрова палітра видання включає в себе суспільно - громадські, політичні, рекламні, вітальні інформаційні блоки.

Управління “Кремінщиною” здійснюється директором, який скеровує діяльність усієї редакції й має своїх підлеглих: заступника директора, головного бухгалтера, економіста, юрисконсультанта, техніка-технолога, секретаря, діловода, начальника поліграфічного цеху. Кожен із них відповідає за діяльність свого відділу.

У редакції працюють висококваліфіковані фахівці з вищою освітою, досвідом роботи на практиці, які знайомі з сучасними технологіями. Під час роботи в редакції у прийнятті рішень враховуються думки кожного працівника або керівника відповідної ланки щодо виконання поставлених завдань з урахуванням ресурсів і можливостей редакції. Це сприяє легкому і швидкому їх вирішенню. Постійно вдосконалюють свої знання завдяки широкому доступу до інформації з поліграфічної галузі, участі в конференціях, семінарах, виставках, конкурсах різних рівнів. Головний редактор газети Прохватілова Л. М.

Форма власності редакції комунальна. Типологічна ознака видання громадсько-політична. Тираж видання 2200. Мова видання українська. Обсяг у сторінках, друкованих аркушах А3-8. Формат видання А3.

У теорії журналістики вважається, що “тематика журналістських текстів формується двома провідними напрямками – політикою й економікою”. М. Гуревич зауважує, “що в широкому тематичному комплексі публікацій сучасної газетної преси, що охоплює всі сторони життя нашого суспільства і держави, особливе значення мають дві найважливіших тематичних напрямки. Це політика та економіка. (Виділення наше. – А.В.). Про що б не писали наші журналісти-універсали або спеціалісти у висвітленні будь-якої області життя, що працюють у редакціях газет, – про спорт чи мистецтво, про медицину чи шкільну освіту, їх публікації все одно виявляються пов'язаними з політичними або економічними проблемами. Ці дві теми тісно пов'язані, переплітаються та сильно впливають на висвітлення ситуацій і проблем, що виникають у будь-який тематичній області. Тому що від політики і економіки залежать врешті-решт розвиток цих ситуацій і вирішення цих проблем” [7].

Відповідає таким теоретичним настановам і “Кремінщина”, де на перших сторінках вміщені такі рубрики: “Що робиться в районі, порядок денний” (перша сторінка); на другій сторінці вміщуються матеріали про те, які проблеми вирішувалися на сесії; інформація про день працівника тієї чи іншої професії, галузі; подається інформація, де провели газ, що робиться в селах, наприклад, стаття “Чи поверне закон сівозміни” (2009, № 91-92).

М. Недопитанський наголошує на тому, що “регіональна періодика має висвітлювати місцеві проблеми. Від адекватності їх висвітлення залежить успіх цього типу преси. Регіональні газети мають бути приземленими, тобто не цуратися суто побутових тем: ціни на місцевому базарі, рейтинг побутово-розважальних закладів тощо. Західний досвід рекомендує ще й використовувати місцеву пресу як засіб комунікації для місцевої громади (інформація про події, що відбулися за останній період у житті самих читачів, або ж про ті, учасниками яких вони були). Читача приваблює також перспектива стати одним із героїв газети” [8]. М. Недопитанський наводить статистику: впродовж трьох років події з життя кожної американської сім'ї того чи того містечка висвітлюється на шпальтах місцевої газети один раз. “І кожне таке потрапляння, безумовно, розцінюється як непересічна подія, що створює певну ауру місцевої газети: доступної, поінформованої, обізнаної з життям читацької аудиторії” [8]. У газеті “Кремінщина” вміщують матеріали, які дають інформацію про події, що відбулися з читачами, наприклад, “Олімпійська надія” (2009, № 81-82), “Зустріч з поетом” (2008, № 97-98).

Підтриманню зв’язку з читачами сприяють рубрика з привітаннями (на четвертій сторінці), рубрика “Запитуєте – відповідаємо”. Популярності додає також літературна сторінка (третя), де містяться вірші, нариси про рідний край.

Можна порадити подавати електронну адресу автора, що позитивно вплине на спілкування місцевої громади з редакцією. Це створить ауру доступної місцевої газети, яка цікавиться думкою читацької аудиторії.

Професіоналізм регіональної газети полягає в умінні інформувати, відгукуватися на актуальні питання міста, глибоко і компетентно проникати в суть регіональних подій і явищ. Отже, редакція газети “Кремінщина” — це надійне джерело інформації, яке проникає у найвіддаленіші куточки району.