Воздействующий потенциал экологического дискурса (на примере российских деловых изданий)

Экологический и экономический кризис на планете ставят глобальные задачи сохранения природных ресурсов, что требует изменения сознания как массовой аудитории, так и бизнес-сообщества, а также формирования у них социальной ответственности и экологической культуры.

Деловая активность в современную эпоху настоятельно требует внедрения инновационных технологий, способствующих решению задач сохранения ресурсов и перестройки принципов производства и потребления. Участие СМИ здесь рассматривается в качестве основного ресурса, обеспечивающего необходимое содержание информационного пространства общества. Особое место в этой деятельности занимают деловые издания, которые не только информируют о новых эффективных энергосберегающих технологиях, но и непосредственно воздействуют на сознание бизнес-структур и деловой элиты общества – как в России, так и за рубежом. Мониторинг прессы (нами были рассмотрены общероссийские деловые издания “РБК”, “РБК-daily”, “Коммерсантъ”, “Ведомости”, а также региональные и местные СМИ “Bellfashion”, “Статус Белгорода”, “Ваш успех” и “Белгородское Бизнес-обозрение”) показал расширяющуюся деятельность средств массовой информации по воздействию на массовую аудитории в аспекте экологизации общественного сознания. Если в период с 2005 г. по 2008 г. серьезных публикаций на данную тематику практически не встречалось, поскольку они в большинстве своем имели информационный характер (были написаны в жанре информационной заметки), то после 2008-го года в тех же средствах массовой информации стали появляться специальные рубрики, которые регулярно наполняются. Они содержат релевантную в рамках данной работы информацию.

Формируется новый сегмент в проблемно-тематическое поле прессы, посвященный внедрению энергосберегающих технологий. В изданиях “РБК”, “РБК-daily”, “Коммерсантъ”, “Ведомости” вырабатывается определенная редакционная политика по отношению к этой тематической области.

Характерно, что отечественные деловые СМИ в основном обобщают зарубежный опыт. Прослеживается тенденция, когда развитие энергосберегающих технологий в Японии, Китае и США приравнивают к идеальному. Авторы обращают внимание на то, что Россия во многом сможет позаимствовать разработки этих государств. Что касается публикаций о ситуации в Российской Федерации, то здесь в большинстве своем рассматриваются принятые нормативно-правовые акты, эксперты дают оценку этим документам.

Следует отметить, что в отличие от зарубежных изданий, в отечественных почти не решается комплексная задача формирования экологического воспитания, сознания и культуры. Результаты проведенного нами анализа показывают актуализацию концепта энергосберегающих технологий как требования сегодняшнего дня, но при этом практически не актуализируется аксиологическая составляющая этой деятельности. Таким образом, вопрос рассматривается в узко-экологической плоскости, не затрагивающей личностную позицию участников бизнеса и не формирующей социально ответственный бизнес, заинтересованный в энергосбережении по моральным мотивам. Это отражается в жанровой палитре деловых СМИ: используются в основном информационные жанры, из аналитических же представлен экспертный комментарий.

Ключевое понятие для повышения аксиологической значимости энергосбережения – “ответственность” – в публикациях практически не упоминается. Таким образом, эти материалы воплощают преимущественно деятельностный, технологический и операциональный подходы к рассматриваемой проблеме, что, безусловно, отражает суженный взгляд на нее.

Концепт “природа” и его производные авторы практически не используют, заменяя их безликим абстрактно-экономическим понятием “ресурс”.

В ходе нашего исследования были проанализированы также периодические издания декларируемой деловой направленности, выпускающиеся в Белгородской области. Материалы по рассматриваемой проблематике в таких изданиях появляются редко. Их жанровая разработка практически отсутствует, в основном представлены заметки и интервью промоцийного или имиджевого характера. Это отражает саму сущность рассмотренных изданий, которые не соответствуют классическим представлениям о деловой прессе (исключение представляет только “Белгородский Бизнес-журнал”). Эти СМИ определены нами как рекламно-имиджевые. Можно говорить о том, что они не отражают политику энергосбережения, проводимую в области и в стране.

В рамках исследования была составлена количественная характеристика, отражающая динамику освещения проблемы в публикациях отечественных изданий, а также соотношение публикаций в общероссийских, региональных и местных изданиях деловой направленности. Подсчет выполнялся за два периода: с 2005 по 2008 гг. и с 2008 по 2010 гг. (что соотносится с докризисной ситуацией и развитием экономического кризиса в мире).

Полученные данные свидетельствуют о количественном росте публикаций, отражающих рассматриваемую тематику, в общероссийских деловых изданиях (журнал “РБК”, “РБК-daily”, “Коммерсантъ” и “Ведомости”). Практически во всех этих газетах рост с 2008 г. составил больше 200 процентов. В среднем объем публикаций в столичных изданиях вырос в 3 раза. Материалы появлялись практически в каждом номере изданий.

Малая активность отмечена у региональных и местных СМИ. Здесь показатели роста некорректно рассматривать в процентном соотношении, за основу необходимо брать абсолютные величины.

Подытоживая, отметим, что культурно-воспитательный потенциал общероссийских, региональных и местных изданий деловой направленности раскрыт недостаточно. Констатируется неоправданное сужение экологической проблематики. Практически не решается задача формирования социально ответственного бизнеса, ориентированного на бережное отношение к природе.