1.3 Разработка понятия «контент в сми» в отечественной науке
Понятие «контент-анализ» в различных источниках трактуется не всегда одинаково, но смысл в каждом определении остаётся один. Большая психологическая энциклопедия дает наиболее ясную трактовку – «контент-анализ (англ. content analysis; от content — содержание) как формализованный метод изучения текстовой и графической информации, заключающийся в переводе изучаемой информации в количественные показатели и ее статистической обработке. Характеризуется большой строгостью, систематичностью». 16
Сущность метода контент-анализа заключается в закреплении отдельных единиц изучаемого предмета и в квантификации полученной информации. В качестве объекта контент-анализа может быть выбрана сущность СМИ во всех параметрах, фильмов, рекламы, документов, открытых выступлений, материалов анкет. Данный метод стал применяться в социальных науках начиная с 30-х гг XX в. в США. Базовые операции контент-анализа разработали американские социологи X. Лассуэлл и Б. Берелсон.
Г. Лассуэлл использовал метод в конце 1930-х годов с целью анализа сферы политики и пропаганды. Американский политолог усовершенствовал методику внедрением новых классификаций и операций.
Формирование СМИ спровоцировало рост такого рода исследований в разных областях.
Опыт разработки метода был резюмирован в книге Б. Берелсона «Контент-анализ в коммуникационных исследованиях» (начало 50-х гг). Он определил саму методику контент-анализа, различные его разновидности, категории и единицы для количественного разбора. Труд Б. Берелсона до настоящего времени является базисным представлением.
Изучение методом контент-анализа определённых средств массовой информации помогает регулировать их рейтинги, популярность. Практику данной методики правомерно применять при оценке материалов для сравнения своей и чужой газеты, теле- и радиопрограмм и т.п. Она даёт возможность справедливо воспроизвести и квантативно определить определённые критерии визуальных и звуковых материалов. В СМИ могут исследоваться статьи, теле - радиопрограммы, фотографии, блоги и видеоряд.
В контент-анализе необходимы такие условия:
- методичность (контент нуждается в организованном распределении параметров, которые будут использованы с целью исследования),
- диагностика (эксплицированность итоговых результатов в квантативных индексах частоты применения, охвата и т. п.)
Л.Г. Свитич в книге «Социология журналистики» делит контент-анализ по функциональному критерию на следующие виды:
«поисковый – направленный на проверку выдвинутой гипотезы, выявление неизвестных тенденций;
контрольный – связанный с более точным определением уже известного (более или менее) содержания»17.
По характеру научности метод делится на два вида:
направленный, когда точно известно, что нужно измерять;
ненаправленный, когда исследователь действует интуитивно, не систематизируя заранее объекта исследования.
Также Л.Г. Свитич обращает внимание на основные направления контент-анализа в журналистике:
«Первое направление – это саморефлексия редакционного коллектива, включает следующие содержательные этапы:
1. Анализ содержания изданий, передач ТВ и РВ для саморефлексии редакционного коллектива и корректировки своей деятельности.
2. Изучение характеристик текстов с позиций их соответствия составу, потребностям, интересам, запросам конкретной аудитории.
3. Установление степени соответствия содержания материалов СМИ заявленной программе, намерениям учредителей и журналистов.
4. Анализ содержания СМИ в качестве способа управления и самоуправления социума.
5. Определение места своего издания в ряду других изданий при помощи контент-анализа.
6. Выявление характеристик авторов публикаций в СМИ.
7. Изучение писем в редакцию, их тематики, мотивации обращения, ожидаемых от редакции реакций, социально-демографического состава авторов и т. п.
8. Анализ анкет, в частности опросов, предпринимаемых редакцией.
Второе направление – изучение документов, необходимых для создания журналистских публикаций, выделяет следующие задачи:
1. Исследование документов, использующихся в журналистских материалах.
2. Восстановление, исходя из текстов событий и действий, уже произошедших и происходящих в настоящее время. Анализ, такого характера особенно важен для сравнительных исследований.
3. Обнаружение специфики текстов как распространителей социальной информации о различных категориях социальных общностей.
4. Распознание мира с точки зрения знаний, норм, ценностей.
Проведение контент-анализа в СМИ требует уточнения базового набора терминов , который представлен в следующем варианте:
1. Категории анализа – это совокупность признаков. К примеру, если анализируется журналистский материал, признаками будет тематическая направленность, аспект темы, герой публикации и т.п.
2. Признаки анализа – это компоненты категорий. К примеру, в категории «герой» будут следующие признаки: пенсионеры, госслужащие, работники администрации, правоохранительные органы и т. п.
3. Единица анализа – часть материала, в котором содержатся признаки, к примеру, телесюжет, публикация, рекламный ролик.
4. Единица счета – мера измерения признаков текста.
Подводя итоги, необходимо отметить, что метод контент-анализа продуктивен в исследованиях СМИ с целью улучшения ее характеристик, а также изучения специфики развития определённых средств массовой информации в отдельные периоды времени. Выбранный метод отвечает цели и задачам, направленным на изучение материалов газеты «Молодежь Бурятии» в переходный период и анализ процесса становления ее контента.
II Глава. Трансформация регионального издания в условиях переходного периода (на примере исследования
контента газеты «Молодёжь Бурятии»)
2.1 Газета «Молодежь Бурятии» в условиях переходного
периода в региональной журналистике
Газета «Молодежь Бурятии» широко известна в республике как старейшее печатное издание Бурятии. Она является ровесницей республики, которая в этом году отмечает свой 90-летний юбилей. Между тем сведения о нынешнем состоянии газеты весьма скупы, на сайтах информационно-рекламных ресурсов Бурятии про «Молодежь Бурятии» содержатся краткие сведения о том, что газета основана в 1924 году, по форме собственности является Обществом с ограниченной ответственностью, по виду собственности – совместная частная и иностранная собственность. Говоря о дате основания газеты следует уточнить, что действительно 16 февраля 1924 года по решению Бурятского обкома РКП(б) в республиканской общественно-политической газете «Бурят-Монгольская правда» было основано приложение «Бурятский комсомолец» с целью более широкого освещения жизни крестьян, а также как средство коммуникации с бедняцко-середняцкими массами. Дополнение выходило до апреля 1926 года и 1 января 1932 года оно возобновило деятельность в качестве первой в Бурятии молодёжной газеты под названием «Бурят-Монгольский комсомолец». 16 июля 1958 года издание было переименовано в «Молодёжь Бурятии». Газета страны, которой не стало в 1991 году, в переходный период трансформировалась в частное издание. К слову, ее ведущие авторы Татьяна Усольцева, Анатолий Базахандаев, Дмитрий Коркин после ухода из редакции в 90-е годы стали затем руководителями известных независимых изданий республики. Здесь же стоит сказать, что в этой газете всегда были сильны литературные традиции, которые позволяли сотрудникам газеты работать в сложнейших газетных жанрах: от аналитических статей до очерков. В переходные годы 90-х сотрудников газеты насчитывалось 28 человек, но уход из редакции видных журналистов так и не был восполнен ни количественно, ни качественно. Все это поставило под вопросом дальнейшую судьбу газеты. Непростые решения приходится принимать нынешнему редактору газеты Олегу Лебедеву и его небольшому коллективу в количестве 6 человек. В беседе с автором О. Лебедев справедливо отметил, что в период трансформации газета «Молодёжь Бурятии» в буквальном смысле выживала и сегодня примечателен даже один факт ее существования, поскольку она является самым долговечным среди бывших комсомольских изданий в Сибири. Возможно, что это привлекло к газете влиятельных учредителей, о которых редакция предпочитает умалчивать. В связи с этим в 2008 году в прессе появились разные инсинуации по поводу приобретения газеты местным отделением партии ЛДПР, позже заговорили о финансировании газеты крупным предпринимателем Бурятии и депутате г-ном Бреднием. Редакция газеты никак не комментировала эти предположения, зато ее главный редактор О.Лебедев говорил тогда о том, что газету ожидает новый импульс развития. Через два года, в 2010 году в интернете появился краткий релиз редакции «Молодежь Бурятии», в котором отмечалось, что «с 1 сентября 2010 года мы увеличили тираж с 3 до 7 тысяч экземпляров, улучшили качество бумаги и печати. Так же непрерывно ведется работа над содержанием газеты. Мы стали ближе к нашему читателю. Редакция увеличила количество точек продаж, теперь нас можно найти в сети информационных киосков «Новости», «ВетаПресс» и на каждой кассе сети магазинов ТИТАН. Помимо основных рубрик, введены новые разделы - актуальное интервью, комментарии экспертов, советы потребителю, дорожный надзор, советы юриста, выгодные предложения от предприятий города, программа телепередач на 30 каналов, в том числе и кабельное ТВ. Наши журналисты всегда находятся в центре политических и социальных событий города. Вовремя и объективно рассказывают читателю обо всех новостях прошедшей недели»18. Здесь же уточнялось, что к концу 2010 года редакция планирует увеличить тираж газеты до 10 тысяч экземпляров. Безусловно, последнее заявление про тиражи является известным рекламным ходом. В самой же газете реклама впервые появилась в 90-е годы, тогда реклама занимала лишь одну полосу, затем переход на рыночную систему вынудил отдать рекламодателям ещё 1,5 полосы. Наряду с этим, в издании уже публиковалась рубрика – «Комиссионка», занимающая целую полосу, содержащая в себе письма читателей, желающих что-либо купить, продать или обменять. Это объяснялось дефицитом определённых услуг и товаров, которые покупатели не имели возможности приобрести, даже, несмотря на наличие денежных средств. «Комиссионка» не была нацелена на прибыль. В конце 90-х годов рубрика не выдержала конкуренции с газетами, направленными исключительно на объявления – «Из рук в руки», «Все объявления» и прекратила своё существование.
Отличительной чертой от всех газет Бурятии стало проведение различных розыгрышей. По словам главного редактора, эта идея была изобретением «Молодёжки» и была призвана привлечь читательскую аудиторию. Ранее аналогом розыгрышей были спортивные турниры на призы «Молодёжь Бурятии», но состязания такого рода потеряли популярность у читателей.
С переходным периодом видоизменилась и типология аудитории издания. Если ранее читателями была комсомольская молодежь, то в 90-е годы, в связи с роспуском партии КПСС, газета стала ориентироваться на массовую публику. Потеряв ориентированность на молодёжь, газета могла бы прибегнуть к маркетинговому исследованию, чтобы проанализировать целевую аудиторию и дальнейшие пути благополучного развития издания. Но, к сожалению, газета не смогла себе это позволить, вследствие денежного кризиса.
Подобранная методика даст возможность проследить формирование системы выбранной газеты «изнутри», выявить индивидуальное отношение к проистекающим явлениям, конкретизировать проблемы и недостающие обстоятельства. Информация такого рода является очень ценным сведением от первоисточника.
Результаты переходного периода так же сказались на кадровом составе. В настоящее время штат газеты насчитывает всего 6 человек, хотя в 90-е годы персонал состоял из 20 человек. Переход на рыночную систему отношений принёс с собой материальные проблемы. Содержать большой штат сотрудников оказалось трудной задачей и «Молодёжке» пришлось отказаться от отдела перевода на бурятский язык, организация потеряла двух машинисток, двух переводчиков и столько же корректоров, по этой причине газета лишилась 300 экземпляров дубляжа. С уходом коммунизма, прекратил свое существование и отдел писем, хотя он являлся средством обратной связи с читателями. Перестал функционировать отдел оборонно-массовой и спортивной работы. Сегодня с советского времени в редакции остались два журналиста: Олег Васильевич Лебедев и Серафима Пурбуевна Очирова, они пережили в «Молодёжке» все тяготы переходного периода.
Итоги переходного периода основательно отразились на тиражах. В условиях складывавшихся рыночных отношений судьба большинства изданий оказалась в руках рекламодателей. «Охота» за рекламой явилась следствием экономических трудностей, с которыми столкнулась освобожденная пресса. Предоставленная независимость для большей части ее оказалась формальной в силу непомерных расходов на производство и транспортировку. Даже реклама не смогла обеспечить финансовую независимость многих изданий. Полное отсутствие инвестиций в газету, высокая стоимость бумаги, реализация печати и услуги доставки стали тисками для газет.
Принятие закона о цензуре также сыграло свою роль. Почувствовав, что оковы запрета на цензуру сняты, журналисты стали публиковать сомнительную и порой недостоверную информацию, что способствовало потере авторитета серьёзного общественно-политического издания и разочарованию читателей.
Результаты исследования тиражей издания «Молодёжь Бурятии» приведены в графике 1.
График 1.
На заре переходного периода, а именно в 1991 году, тираж газеты составил 70241 экземпляр, в 1995 году в 2,5 раза меньше, в 2000 – почти в 4 раза.
После распада СССР вышел закон о запрете на цензуру, что должно было повлечь за собой выражение полной свободы слова на страницах газеты но, по словам Олега Лебедева, внутренний цензор остался в каждом журналисте «Молодёжь Бурятии». Редактор рассказывает, что в советском обществе умалчивали негативную информацию о состоянии молодёжи, здоровья населения и т.д. Эта тенденция и после принятия закона об отмене цензуры преследовала сотрудников издания, но уже в меньшей степени. Также Олег Васильевич замечает, что в материалах исчезала модель советского коллективного мышления, когда при выходе публикации, содержащей претензии к какой-либо организации, она предпринимала все меры с целью пересмотра проблемы и улучшения своей работы. В российском обществе каждый стал сам за себя, коллективное мышление ушло в небытие.
Одной из особенностей «Молодёжки» как общественно-политического еженедельника стало использование карикатур. В 1990-е такая форма становится особенно популярной, она открыто выражала основную мысль материала. К примеру, в одном из номеров газеты, вышедшем сразу после распада СССР, на первой полосе была размещена карикатура, изображающая страну в виде шахматной доски, коммунисты были нарисованы пешками, которых смахивал с игрального поля Борис Ельцин. Рисунок отчётливо выразил ситуацию, происходящую в стране.
Карикатура в «Молодёжке» используется и сегодня, но уже не так часто, к её достоинствам можно отнести простоту использования в печати, фотография в советское время была «капризной», требовала ретуши.
Трансформация российского общества стала для «Молодёжки» испытанием, после которого газете удалось уцелеть, несмотря на все препятствия. Новая рыночная система отношений принесла с собой финансовые трудности, под этим давлением содержать большой коллектив стало нерешаемым вопросом, и издание сократило рабочий штат, закрыв несколько информационных отделов. Вместе с этим пришлось пожертвовать полосами, предназначенными для журналистских материалов и продать их для размещения рекламы.
Утратив несколько отделов, газета потеряла и свою аудиторию. Она перестала быть типологически определенной, курс ориентирования на молодежь стал колебаться в сторону массового читателя, соответственно модифицировался и контент издания.
Переходный период также повлёк за собой принятие закона о запрете цензуры, что должно было дать полную свободу слова журналистам. По словам редактора, журналисты «Молодёжки» следовали цензуре, но проведённые исследования показали, что материалы стали смелее. Этот факт неудивителен, так как все СМИ в переходный период следовали такой тенденции.
Говоря о будущем газеты, Олег Лебедев называет её анахронизмом и прогнозирует её уход в сеть.