
- •Курс лекций по учебной дисциплине «Ценообразование» Тамбов 2011
- •Введение
- •Тема 4 посвящена рыночной конъюнктуре и ее влиянию на ценообразование на рынках различных типов.
- •Тема 1. Цена: понятие, функции, цели и факторы ценообразования
- •1.1. Понятие, сущность, роль цен и ценообразования в рыночной экономике
- •1.2. Функции цены
- •1.3. Процесс ценообразования. Внешние факторы ценообразования
- •1.4. Цели ценовой политики и принципы ценообразования
- •5. Краткосрочное увеличение объемов сбыта продукции.
- •3. Принцип непрерывности процесса ценообразования.
- •1.5. Информация, необходимая при принятии управленческих решений о ценах
- •7. Информация о производстве и реализации товара:
- •Тема 2. Классификация цен. Стратегия ценообразования
- •2.1. Состав и структура цен
- •2.2. Система цен
- •2.3. Признаки классификации цен
- •2.4. Классификация цен в зависимости от условий поставки и продажи товаров (франкирование цен)
- •Группа е. Термины франкирования цен группы е
- •Термины франкирована цен группы f
- •Термины франкирования цен группы с
- •Термины франкирования цен группы d
- •2.5. Трансфертные (внутрифирменные) цены
- •2.6. Стратегии ценообразования
- •Тема 3. Методы ценообразования
- •3.1. Общий порядок формирования цены
- •3.2. Затратные методы ценообразования: ценообразование по принципу «издержки плюс прибыль»
- •3.3. Рыночные методы установления цены на товар
- •3.4. Установление цен по географическому принципу
- •3.5. Установление цен со скидками. Инициативное снижение и повышение цен
- •3.6. Дискриминация цен
- •3.7. Эконометрические методы определения цен
- •3.8. Установление цен на товары-новинки
- •3.9. Установление цен на товары, стабильно реализуемые на рынке
- •3.10. Формирование цены с учетом жизненного цикла товара
- •3.11. Скидки и надбавки к ценам
- •Тема 4. Рыночная конъюнктура и ее влияние на ценообразование. Ценообразование
- •4.1. Экономическая конъюнктура и ценообразование
- •4.2. Показатели, характеризующие конъюнктуру рынка
- •4.3. Цены и инфляция
- •4.4. Статистика цен
- •4.5. Ценообразование на рынках разных типов
- •4.6. Реакция участников рынка на изменение цен
- •4.7. Оценка чувствительности покупателей к уровню цен
- •4.8. Ценообразование на товарных биржах
- •4.9. Аукционные цены
- •4.10. Торги и цены
- •4.11. Ценообразование на рынке транспортных услуг
- •4.12. Таможенная стоимость товара
- •Тема 5. Ценообразование на мировом рынке
- •5.1. Цена как инструмент маркетинга на зарубежных рынках
- •5.2. Основные факторы, влияющие на уровень цен на международном рынке
- •5.3. Принципы определения внешнеторговых цен
- •5.4. Виды контрактных внешнеторговых цен и поправки к ним
- •5.5. Механизм формирования мировых цен на продукцию обрабатывающей промышленности и сырье
- •5.6. Опыт государственного регулирования цен в зарубежных странах
- •Материалы для практических занятий
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 6
- •Задача 7
- •Задача 8
- •Задача 9
- •Задача 10
- •Задача 11
- •Задача 12
- •Задача 13
- •Задача 14
- •Задача 15
- •Контрольный тест по учебной дисциплине «Цены и ценообразование»
- •Список рекомендуемой литературы
- •Глоссарий
4.8. Ценообразование на товарных биржах
Товарные биржи представляют собой постоянно действующие оптовые рынки однородных (заменимых) товаров. На товарных биржах продается сельскохозяйственная продукция: зерновые (в частности, пшеница), нефтепродукты, хлопок, лес, бумага, шерсть, крупный рогатый скот, золото, серебро, платина, пиломатериалы и пр. В последнее время перечень товаров, которые продаются на биржах, постоянно расширяется.
Существует следующая классификация товаров, традиционно продаваемых на биржах:
• продукты растительного происхождения;
• продукты животного происхождения;
• энергетические и смазочные материалы;
• металлы, а также полуфабрикаты и изделия из них. Биржевые товары отличаются от других товаров наличием некоторых общих признаков:
• товары однородны, заменимы, т.е. каждую партию товара можно без ущерба для потребителя заменить другой партией товара аналогичного количества и качества;
• товар пригоден для стандартизации, т.е. для создания классифицированного стандарта, на основе которого заключаются сделки без фактического наличия товара;
• товары не являются скоропортящимися;
• спрос и предложение на товары носит массовый характер;
• предложение товара на бирже, как правило, превышает спрос;
• спрос и предложение на бирже легко прогнозируемы.
Отличительная особенность бирж - работа на постоянной основе. Обороты на бирже крупные, стоимость каждого контракта достаточно велика. Посредниками при заключении сделок являются брокеры, получающие процент с продаж, а клиент находится за пределами биржи.
В зависимости от номенклатуры товаров, продаваемых и покупаемых на бирже, они делятся на универсальные и специализированные.
Самые крупные международные товарные биржи являются универсальными. Для специализированных бирж характерна более узкая товарная специализация - в основном по группам товаров (например, группа цветных металлов, группа драгоценных металлов, группа сельскохозяйственных товаров, группа нефтепродуктов).
Время торговли, т.е. работы (длительность биржевой сессии), определяет руководство биржи. Сделки на одних биржах по всем товарам могут начинаться и заканчиваться в одно и то же время, на других биржах торговля товарами с разными сроками поставки проходит в разное время.
Время работы биржи устанавливается таким образом, чтобы она могла моментально реагировать на события, происходящие на других биржах.
Биржевые цены называются котировками, по ним реально заключаются и будут исполняться контракты, поэтому такие цены могут служить основной (информационной базой) для заключения реальных контрактов предприятиями, которые не участвуют в биржевой торговле. На эти цены предприятия могут ссылаться, обосновывая свою политику ценообразования. Биржевые котировки очень подвижны, их изменение отражает моментальные изменения конъюнктуры мирового рынка, трансформирующейся под влиянием, например, изменений мировой хозяйственной ситуации. Торги на биржах нередко носят спекулятивный характер, что также немедленно выражается в колебании цен.
Каждое изменение цен регистрируется работниками биржи, выводится на компьютер и сообщается работникам, обслуживающим та блицу цен в операционном зале в момент торгов. По правилам торговли на бирже брокер обязан заключить контракт с первым лицом, принявшим предложение. Поскольку брокеры действуют от лица реальных покупателей, они должны обладать определенными инструкциями, которые передаются как в устной, так и в письменной форме и содержат данные о наименовании товара, требуемом его количестве, цене и сроках исполнения сделки. Цена в инструкции устанавливается в зависимости от верхнего и нижнего пределов либо сделка должна заключаться в наиболее выгодный момент. В последнем случае цена будет максимально приближена к котировкам дня.
После заключения сделки каждый брокер записывает на своей карточке цену, количество и тип товара, месяц поставки, название фирмы, по поручению которой осуществлена сделка, инициалы второго брокера, участвовавшего в данной сделке. В результате биржевая сделка фиксируется дважды. Расчет между членами биржи происходит посредством клиринга.