Тема 5. Теория поведения потребителя (2 часа)

1. Понятие общей и предельной полезности.

2.Графическая интерпретация оптимального выбора потребителя

2.1.Кривые безразличия и их виды.

2.2.Бюджетные ограничения.

2.3.Оптимальный выбор потребителя.

2.4 Кривая «доход-потребление».

1. Понятие общей и предельной полезности.

Полезность (U)– это удовольствие, удовлетворение, получаемое субъектом от употребления того или иного блага. В силу этого понятие полезности имеет субъективный характер и неоднократно критиковалось за это. Термин впервые предложен английским философом. Политиком и социологом Джереми Бентамом.

Общая полезность блага (ТU) – полезность, извлекаемая потребителем при потреблении всего количества блага (товара, услуги).

Предельная полезность (МU) – полезность дополнительной единицы блага.

Закон убывающей полезности - по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного блага происходит снижение полезности каждой его дополнительной единицы.

Функция полезности

U(FC) = FC, где F и C – блага ( 2.1)

Существует два подхода к проблеме полезности:

кардиналистский и ординалистский

Кардиналистский (количественный) подход предполагает, что полезность можно измерить в условных единицах «U» («ютили»). При этом полезность зависит лишь от количества потребляемых единиц данного товара.

Кардиналистскую теорию предельной полезности предложили независимо друг от друга У. Джевонс (1835-1882 гг.), К. Менгер (1840-1921 гг.) и Л. Вальрас (1834-1910гг.). В основе этой теории лежало предположение о возможности соизмерения полезности различных благ. Эту теорию разделял А. Маршалл.

Ординалистский (относительный) подход предполагает только

возможность установления определенного отношения потребителя к различным благам: предпочтение или безразличие.

Ординалистская теория полезности является альтернативой кардиналистской теории полезности. Эту теорию предложили английский экономист и статистик Ф. Эджуорт (1845-1926 гг.), итало-швейцарский социолог и экономист В. Парето (1848-1923 гг.), американский экономист и статистик И. Фишер (1867-1947 гг.). В 30-х гг. ХХ в. после работ Р. Аллена и Дж. Хикса эта теория приобрела завершенную форму и по настоящее время остается наиболее распространенной.

2.Графическая интерпретация оптимального выбора потребителя

2.1.Кривые безразличия и их виды.

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором последний рубль, затраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую предельную полезность.

, где (2.2)

MU_F и MU_C - предельная полезность соответственно блага F и предельная полезность блага С.

P_F и P_C - цена блага F и цена блага С.

Потребительский выбор – это выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребления в условиях ограниченности денежного дохода, направленного на потребление.

Кривая безразличия показывает различные комбинации двух благ, имеющих одинаковую полезность (рис. 2.1)

Карта безразличия – это набор кривых безразличия (ТU_I, TU_II, TU_III), каждая из которых соответствует различной величине совокупной полезности благ (рис. 2.2.).

Зона замещения – участок, в котором возможна эффективная замена одного блага другим (рис. 4.3, участок AB).

2.2.Бюджетные ограничения.

Бюджетное ограничение – показывает экономическую доступность покупок: какие наборы можно приобрести на имеющийся у потребителя доход I при ценах P (рис. 2.3).

Бюджетная линия – прямая, каждая точка которой показывает наборы двух благ, которые могут быть приобретены при фиксированной величине денежного дохода и данном уровне цен (рис. 2.4).

У

равнение бюджетной линии: (2.3)

где Pх – цена товара Х; Ру – цена товара Y; Х – количество товара Х; Y – количество товара Y; I – величина общего потребительского бюджета.

.

2.3.Оптимальный выбор потребителя.

Положение равновесия потребителя соответствует оптимальной комбинации благ, которая достигается в точке касания бюджетной линии с наиболее высокой из пересекающих ее кривых безразличия (рисунок 2.4.)

Эффект цены = эффект дохода + эффект замены

Эффект дохода – доля величины спроса на данный товар, вызванная изменением реального дохода.

Эффект замены – доля изменения величины спроса на подешевевший товар, вызванная замещением этим товаром других благ.

Люди приобретают блага для удовлетворения своих потребностей. Способность благ удовлетворять потребности людей называют полезностью. Зависимость уровня удовлетворения потребностей индивида от количества и ассортимента потребляемых им благ представляется функцией индивидуальной полезности. Множество возможных значений аргументов этой функции определяется существующей системой цен и бюджетом потребителя.

Поведение потребителя на рынке благ определяется его стремлением к максимизации функции полезности при заданном бюджетном ограничении.

Готовность индивида отдать некоторую часть своего бюджета за желаемое благо называют спросом на благо. Для выявления факторов, влияющих на объем спроса индивида существуют две фундаментальные концепции потребительского спроса: кардиналистская и ординалистская. Из обеих концепций следует, что объем индивидуального спроса зависит от цены блага, цен других благ и бюджета индивида. Количественной мерой влияния этих факторов на объем спроса служат коэффициенты прямой эластичности, перекрестной эластичности и эластичности по доходу.

Влияние изменения дохода на объем спроса зависит от того, меняются ли предпочтения индивида, если его доход становится иным. Спрос на большинство благ повышается с ростом дохода; такие блага называются «нормальными». На некоторые блага при увеличении дохода индивида спрос сокращается, и их называют «некачественными».